Guide complet SEO On-Page, tout ce qu’il faut savoir

Si vous avez un site Web pour votre entreprise, vous connaissez et comprenez probablement les bases du référencement SEO ou de l’optimisation des moteurs de recherche.

Mais comprenez-vous le référencement On-Page, évitez-vous les erreurs courantes en SEO pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche ?

Qu’est-ce que le référencement naturel On-Page ?

Le référencement On-Page consiste à optimiser les éléments de votre site Web, tels que la vitesse des pages et la densité des mots clés, par rapport à des facteurs externes à votre site Web, tels que les backlinks, afin d’améliorer le classement et la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.

SEO On-Page et référencement Off-Page : quelle est la différence ?

Le référencement On-Page diffère du  référencement Off-Page, un autre terme que vous rencontrerez probablement lorsque vous essayez d’améliorer votre classement en ligne

Quelle est la différence entre le référencement on-page et off-page ?

  • SEO On-Page :  fait référence aux actions entreprises sur votre site Web, comme l’optimisation de votre contenu et la rationalisation de votre navigation, pour améliorer votre classement dans les recherches.
  • SEO Off-Page :  fait référence aux actions entreprises sur votre site Web, comme l’obtention de backlinks provenant d’autres sites réputés, pour améliorer votre classement dans les recherches.

Pourquoi faire du référencement on-page ?

Le référencement On-Page conduit à des classements de recherche plus élevés, à une augmentation du trafic vers votre site et à davantage de conversions, il fait toujours suite à un audit SEO préalable.

Les  résultats en SEO prennent du temps, mais une fois que votre stratégie de référencement On-Page démarre, elle peut faire monter en flèche votre classement et vos ventes en ligne.

Quels facteurs de classement SEO On-page dois-je optimiser ?

Avec le référencement On-Page, vous disposez de plusieurs facteurs de classement On-Page différents :

  • URL
  • Balise de titre
  • Meta Description
  • Balises Hn
  • Balises Alt
  • Mots clés
  • Contenu
  • Vitesse
  • Maillage interne
  • Images
  • Convivialité mobile

Voici quelques exemples d’éléments d’action de référencement On-Page :

  • Optimiser vos balises de titre et méta descriptions
  • Rédaction de contenu approfondi et de qualité
  • Nettoyer le code de votre site
  • Simplifier la navigation de votre site
  • Accélérer votre site Web

Comment optimiser le référencement On-Page

Maintenant que vous savez quels facteurs influencent votre référencement On-Page, vous pouvez commencer à les optimiser. N’oubliez pas qu’il faudra du temps pour faire du référencement sur site, ainsi que pour en voir les résultats. Cependant, suivre les meilleures pratiques pour ces facteurs vous aidera à créer un site Web capable de supporter les mises à jour des algorithmes.

URL

Qu’est-ce qu’une URL ? Votre URL est comme une adresse, mais pour une page sur Internet

Exemple d'URL

Les URL des pages de votre site Web doivent inclure de brèves descriptions du sujet de la page.

L’inclusion de votre mot-clé dans votre URL au lieu d’une longue chaîne de chiffres confuse facilite la navigation sur votre site et donne aux internautes une meilleure idée du sujet que vous traitez sur vos pages.

Veillez à toujours bien indiquer à Google vos URLs canoniques afin d’éviter tout risque de pénalité de la part de Google pour du duplicate content.

Balise de titre

Votre balise de titre est le titre de votre page, mais elle n’apparaît que dans les résultats de recherche.

Exemple de balise de titre

Afin d’afficher votre site Web dans  les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google doit savoir de quoi parle votre page et ainsi faciliter son indexation.

L’utilisation de mots-clés spécifiques dans la balise de titre de chaque page (<title>, </title>) permet aux robots des moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site Web.

Meta Description

Votre méta description est le résumé de votre page et apparaît dans les SERP.

exemple de méta description

Une méta description n’influence pas directement l’optimisation de votre page. Il s’agit cependant d’une fonctionnalité qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre page. Le fait que Google mette en gras les termes de recherche des utilisateurs qui apparaissent dans votre méta-description est une autre raison d’optimiser votre méta-description pour le référencement On-Page.

Pour de meilleurs résultats et pour éviter de voir votre texte régénérer par Google, votre méta description doit contenir 160 caractères maximum.

Balises Hn

Les balises Hn divisent le contenu en H2, H3 et H4 pour améliorer sa lisibilité.

Exemples de balises de titre

En ce qui concerne les balises Hn, vous souhaitez les utiliser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez des balises de titre dans tout votre contenu pour le diviser et le rendre plus lisible pour les utilisateurs.

Vous pouvez également ajouter vos mots-clés principaux ou associés pour fournir aux moteurs de recherche plus de contexte pour votre page.

Lors de la rédaction de vos balises de titre, pensez à cibler votre mot-clé principal dans votre balise H1.

Balises Alt

Qu’est-ce qu’une balise alt ? Les balises Alt fournissent plus d’informations pour le multimédia, comme les images et les vidéos.

balise alt dans le code source

Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le multimédia, ils dépendent donc des attributs alt pour leur dire ce que représente lemédia.

Incluez toujours une balise alt pour votre contenu multimédia. Outre Google, vos balises alt aident également les utilisateurs qui ne peuvent pas voir ou interagir avec votre contenu. L’utilisation des balises alt rend votre contenu accessible à tous ceux qui parcourent votre site.

Mots clés

Que sont les mots-clés ? Les mots clés en SEO décrivent les mots utilisés pour cibler les requêtes précieuses des utilisateurs.

Mots-clés mis en évidence

Chaque page de votre site doit inclure du contenu textuel traitant du sujet de la page.

Même les pages qui ne sont généralement pas optimisées, comme la page « Contactez-nous », peuvent aider votre entreprise à être reconnue en ligne. L’utilisation de mots-clés dans le corps du texte de votre page aide Google à la lire et à la classer de manière appropriée.

Dans la plupart des cas, les petites entreprises se concentreront sur des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés de trois à quatre mots.

Les mots-clés à longue traîne ont souvent des volumes de recherche mensuels plus faibles, mais ils ont également une concurrence moindre. Il est généralement plus facile de déchiffrer l’intention de recherche derrière les mots-clés à longue traîne, car ils sont plus spécifiques.

Les campagnes de référencement très performantes contiennent à la fois des mots-clés courts et longs – et les termes que vous choisissez de cibler dépendront de votre entreprise et de vos objectifs.

Contenu

Qu’est-ce que le contenu ? Le contenu en SEO fournit aux utilisateurs des réponses et aux moteurs de recherche un contexte.

exemple de contenu de page

Le contenu est essentiel à l’optimisation des pages.

Avec le contenu, vous donnez aux utilisateurs une raison de visiter votre site.

Que ce soit pour lire un article de blog ou consulter une page produit, les gens parcourent votre contenu.

Le référencement On-Page s’articule autour des pratiques suivantes :

  • Utiliser vos mots-clés dans les titres et les paragraphes
  • Diviser votre contenu en titres écrémés
  • Compléter votre contenu avec des images utiles
  • Assurez-vous que votre contenu utilise une orthographe et une grammaire correctes
  • Rendre votre contenu digne de confiance et faisant autorité

La recherche et la suppression du contenu en double améliorent également votre référencement On-Page.

Le contenu en double fait référence à des blocs de contenu similaire sur plusieurs pages de votre site Web – et il n’est pas souhaitable pour deux raisons :

  • Google ne sait pas quelle page classer : lorsque plusieurs pages du site contiennent exactement les mêmes informations, les moteurs de recherche ne sauront pas quelle page classer dans les résultats de recherche.
  • Le contenu en double confond les visiteurs du site : lorsque les visiteurs rencontrent du contenu en double sur votre site, cela peut les dérouter et ils peuvent ne pas savoir quelle étape suivre. Le contenu en double met à mal votre entonnoir de contenu et empêche votre public d’agir.

Vitesse des pages

Qu’est-ce que la vitesse des pages ? La vitesse de la page mesure la vitesse à laquelle le contenu d’une page se charge.

testeur de vitesse de page

Avec une capacité d’attention inférieure à celle du poisson rouge commun, 50% des utilisateurs abandonneront une page si le chargement prend plus de trois secondes. Les gens veulent des informations, et ils les veulent maintenant !

Les moteurs de recherche comme Google utilisent également la vitesse des pages comme facteur de classement. Vous pouvez contrôler la vitesse de votre site et la vitesse de vos pages, vous souhaitez donc optimiser la vitesse de votre page. Accélérez le chargement de votre site Web et obtenez un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Utilisez  PageSpeed ​​Insights  pour vérifier votre vitesse.

Maillage interne

Qu’est-ce que le maillage interne ? Le maillage interne les liens vers et depuis les pages de votre site Web.

Les liens internes sont souvent négligés lorsqu’il s’agit de référencement On-Page. Cependant, à mesure que votre site se développe, il est essentiel de développer un processus de création de liens internes. En effet, les liens internes aident les robots à explorer votre site, à découvrir du nouveau contenu et à comprendre le contexte des différentes pages.

Utilisez des liens internes pour améliorer votre référencement On-Page via :

  • Ajout de liens vers du contenu pertinent et existant dans les nouveaux articles
  • Ajout de liens depuis du contenu pertinent existant vers de nouvelles pages

Chaque stratégie de liens internes est différente, mais pour de meilleurs résultats, vous devez vous assurer que chaque nouvelle page contient au moins deux à trois liens vers celle-ci. Si vous avez du mal à trouver des pages, ne forcez pas un lien.

Vous pouvez vérifier l’état de vos liens internes avec un outil gratuit comme  Screaming Frog.

Images

Que sont les images ? Les images sont une forme de multimédia qui aide les gens à comprendre et à parcourir le contenu.

image et code source

Les images sont importantes pour le référencement, ainsi que pour les utilisateurs. Avec les images, vous pouvez diviser votre contenu. Vous pouvez également fournir du contexte, par exemple pour des processus compliqués ou des fonctionnalités difficiles à décrire.

Lorsque vous ajoutez des images à votre site, pensez à compresser vos images. Un contenu multimédia surdimensionné peut ralentir la vitesse de votre page, ce qui peut avoir un impact sur votre classement. N’oubliez pas également d’ajouter du texte alternatif, car ces détails supplémentaires rendent votre site Web plus accessible et peuvent faciliter le classement dans Google Images.

Convivialité mobile

Qu’est-ce que la convivialité mobile ? La convivialité mobile décrit la convivialité de votre site sur les appareils mobiles.

test adapté aux mobiles

Un site Web adapté aux mobiles est essentiel car plus de 50% du trafic Internet  provient d’appareils mobiles. Si les utilisateurs de smartphones et de tablettes ne peuvent pas accéder à votre site, votre classement dans les résultats de recherche diminuera.

La compatibilité mobile n’est plus une suggestion. C’est une exigence, surtout si vous souhaitez être bien classé pour vos mots-clés. Google prend en compte la compatibilité mobile lorsqu’il classe votre site Web. Faible compatibilité = faible rang.

Utilisez l’outil Mobile-Friendly Test de Google pour vérifier la réactivité de votre site !