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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) se compose de plusieurs qualités, et l’une des plus importantes est le référencement Off-Page. Le référencement Off-Page est essentiel pour bien se classer dans les moteurs de recherche, comme les backlinks.
Le référencement Off-Page décrit les techniques d'optimisation qui peuvent améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces techniques, cependant, se produisent en dehors de votre site et impliquent d'attirer des liens provenant d'autres sites Web, des partages sur les réseaux sociaux et des mentions sur le Web.
Le référencement Off-Page est lorsque votre site Web est mentionné ailleurs sur le Web, et le référencement sur page est l'optimisation de votre site Web.
La différence la plus significative entre le On-page et le Off-page est que Google utilise votre référencement On-Page pour mesurer la pertinence de votre page et votre référencement Off-Page pour mesurer la crédibilité de votre page.
Le référencement Off-Page est extrêmement précieux car il indique aux moteurs de recherche que votre site Web est important pour les autres internautes. Chaque lien que vous recevez agit comme une approbation d’une autre source indiquant que votre site Web est de qualité.
Cela permet aux sources externes de départager les sites Web qui ont la même qualité de référencement sur la page afin que les moteurs de recherche sachent mieux classer les sites Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les liens sont un élément essentiel du référencement Off-Page. Avant de commencer à créer ou à gagner des backlinks, il est essentiel de comprendre les différents types de liens, ainsi que les facteurs qui influencent l'équité d'un lien vers votre site Web.
Un lien naturel vient naturellement vers votre site Web.
Votre équipe ne prend aucune mesure ni ne mène de sensibilisation pour obtenir le lien. La personne qui écrit ce contenu a décidé de créer un lien vers votre contenu, que ce soit parce qu'elle suit votre marque ou qu'elle a découvert votre contenu via la recherche.
Un lien construit provient de la sensibilisation vers votre site Web.
Votre équipe a travaillé pour obtenir ce lien, que ce soit en contactant des webmasters, des éditeurs ou des journalistes. Vous avez peut-être même fait la promotion du contenu avec une campagne publicitaire, en lui offrant la visibilité qui a aidé les gens à découvrir le contenu.
Un lien créé provient de votre site Web à partir d’auto-soumissions sur des annuaires, des forums ou des communiqués de presse.
Votre équipe a créé ce lien intentionnellement et sans mener aucune démarche de sensibilisation. Cette tactique de référencement Off-Page pour la création de liens a tendance à être considérée comme une pratique de référencement black-hat, car les moteurs de recherche méprisent ce type de tactique de création de liens.
Vous voulez également réfléchir à l’équité ou à la valeur et à l’autorité transmises par un lien.
Même si vous pouvez attirer des dizaines de liens de faible valeur provenant de sites Web contenant du spam ou peu fiables, ils n'aideront pas votre entreprise à bien se classer dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est essentiel de concentrer vos efforts de création de liens SEO Off-Page sur des sites Web de confiance offrant une excellente équité des liens.
Les six facteurs qui influencent les capitaux propres transmis par un lien comprennent :
Si vous utilisez des outils comme Ahrefs, SEMrush, etc... vous pouvez évaluer la valeur potentielle des liens d'un site.
Maintenant que nous avons établi l'importance du référencement Off-Page pour le succès d'un site Web, nous pouvons approfondir les détails de la manière d'améliorer le référencement Off-Page :
La technique de référencement off-page la plus populaire est le backlinking, qui vise à générer des liens naturels vers votre page.
Faire en sorte que des sites Web réputés renvoient à votre site Web présente deux avantages principaux : générer du trafic vers votre site et aider à déterminer votre classement. Les liens provenant de sites réputés sont extrêmement bénéfiques pour votre site Web.
Ces avantages sont dus au fait que les liens constituent le principal moyen de naviguer sur Internet. Les liens améliorent l'expérience de vos utilisateurs. Grâce aux liens, vos utilisateurs peuvent facilement accéder à d'autres informations qu'ils jugent pertinentes.
Les liens sont également le moyen le plus simple de mesurer l’expertise, l’autorité et la confiance d’un site. C'est pourquoi Google inclut des liens dans les facteurs de classement de recherche.
Mais comment convaincre les autres de créer un lien vers vous ? Vous pouvez essayer l’une (ou la totalité) des stratégies d’optimisation des moteurs de recherche hors page suivantes pour commencer.
Certains liens ont plus de poids que d’autres. Par exemple, les liens provenant d'influenceurs de la communauté de votre audience ont beaucoup plus d'autorité que les liens provenant de sites de spam.
Pour vous assurer que votre stratégie de référencement Off-Page est à la hauteur, vérifiez régulièrement vos backlinks.
Certains de nos outils de backlink préférés sont :
Vous disposez peut-être de toutes les meilleures techniques Off-Page au monde, mais elles ne serviront à rien si vous n'avez pas de contenu de qualité. Le contenu est ce qui maintient les utilisateurs sur la page, et s'il n'a pas de valeur pour votre public, ils n'y resteront pas.
Avec suffisamment de liens, vous générerez peut-être beaucoup de trafic, mais ce trafic ne se transformera jamais en conversions s'il n'y a rien qui vaut la peine d'être regardé sur votre page. Votre contenu est l’endroit où vous convainquez votre public que vous avez toutes les réponses !
Bloguer est un excellent moyen de commencer à générer du contenu pouvant être lié pour votre marque.
Sur votre blog, votre public peut commenter et partager votre contenu, ce qui lui permet de se faire remarquer plus facilement et de commencer à générer des liens naturels et des mentions de marque.
Les marques fortement présentes sur les réseaux sociaux se sentent ouvertes et accessibles, ce qui devient de plus en plus important aujourd'hui pour les entreprises.
Si une marque n'est pas facilement accessible, non seulement elle apparaît comme abrasive, mais sa fiabilité est remise en question lorsque les utilisateurs ne peuvent pas facilement accéder aux informations la concernant.
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