Sur cette page, nous parlerons du SEO mobile, de son importance cruciale et de neuf façons de vous aider à optimiser un référencement adapté aux mobiles.
Qu’est-ce que le référencement mobile ?
Le référencement mobile est le processus d’optimisation de votre site Web pour garantir que votre site soit superbe et fonctionne correctement sans erreur sur les appareils mobiles. Lorsque vous effectuez du référencement mobile, vous offrez une expérience de site positive aux utilisateurs, car il s’affiche parfaitement sur n’importe quel appareil, quelle que soit la taille de l’écran.
L’utilisation des appareils mobiles a explosé ces dernières années. 76% des consommateurs effectuent leurs achats sur des appareils mobiles et ce chiffre ne fera qu’augmenter à mesure que les appareils intelligents deviennent plus accessibles.
De nombreuses entreprises ne réalisent pas l’importance d’un site adapté aux mobiles, mais lorsque vous n’avez pas de site Web adapté aux mobiles, cela nuit à la fois à votre référencement et à la perception de votre entreprise par votre public. En fait, 52% des utilisateurs sont moins susceptibles d’interagir à nouveau avec votre entreprise en raison d’une mauvaise expérience mobile.
Si vous souhaitez éviter les mauvaises expériences mobiles, vous devez optimiser votre site pour qu’il soit adapté aux mobiles. Nous vous fournirons plus de conseils sur la façon de procéder plus tard.
Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
Nous avons déjà expliqué pourquoi le référencement mobile est précieux pour votre entreprise, mais examinons quelques statistiques qui montrent pourquoi le référencement mobile est important :
Les gens passent 70% de leur temps Internet sur mobile
Lorsque les utilisateurs naviguent en ligne, 70% du temps, ils utilisent des appareils portables pour le faire. Si les utilisateurs passent la majorité de leur temps à utiliser des appareils mobiles pour naviguer sur le Web, vous devez vous assurer qu’ils vivent une expérience positive sur votre site. Si vous ne vous adaptez pas, vous risquez de perdre une abondance de prospects pour votre entreprise en raison d’une mauvaise expérience mobile.
74% des utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur un site Web adapté aux mobiles
Il est logique que si les utilisateurs ont une expérience mobile positive sur votre site, ils soient plus susceptibles de revenir sur vos pages. Le retour sur votre site peut avoir un impact significatif sur le fait que les visiteurs deviennent des prospects pour votre entreprise.
Les sites Web adaptés aux mobiles améliorent l’opinion de plus de 60% des utilisateurs
Une grande partie du référencement mobile consiste à adapter votre site Web pour offrir la meilleure expérience à votre public. Si vous ne disposez pas d’un site Web adapté aux mobiles, vous risquez que les gens aient une perception négative de votre entreprise et rebondissent sur vos pages, ce qui nuit à votre classement. En disposant d’un site Web adapté aux mobiles, vous améliorerez l’opinion de plus de 60 % des utilisateurs qui trouvent votre entreprise.
67% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise adaptée aux appareils mobiles
Votre compatibilité mobile a un impact sur votre taux de conversion. Si votre site fonctionne correctement sur les smartphones, votre public est plus susceptible d’acheter des produits de votre entreprise. Un site Web adapté aux mobiles vous aidera à générer plus de conversions pour votre entreprise.
Google donne la priorité au mobile lors de l’exploration et de l’indexation des sites Web
Étant donné que de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour effectuer des recherches sur le Web, Google est passé à un « index axé sur le mobile ». Cela signifie que les robots d’exploration de Google liront d’abord votre site mobile. Avoir un site qui n’est pas adapté aux mobiles nuira à votre position dans les résultats de recherche, entraînant moins de trafic, moins de prospects et une diminution des revenus de votre entreprise.
Comment vérifier si vous avez un site Web adapté aux mobiles ?
Avant d’apporter des changements drastiques pour améliorer votre référencement mobile, vérifiez si votre site est réellement adapté aux mobiles avec un audit SEO.
La meilleure partie est que vous n’avez pas besoin de charger chaque page sur votre appareil mobile pour avoir une idée de la convivialité mobile de votre site.
Un moyen simple de tester la compatibilité mobile consiste à utiliser l’outil de test de pages mobiles de Google.
Vous pouvez soit rechercher le test adapté aux mobiles sur Google, soit accéder directement au site Web.
Tout ce que vous avez à faire est de saisir l’URL de la page que vous souhaitez vérifier et de cliquer sur « Tester l’URL ».
Si vous utilisez Google Search Console, tester l’ensemble de votre site est encore plus simple grâce au rapport sur l’ergonomie mobile.
Cela testera la convivialité mobile de votre site et séparera les URL en catégories en fonction de leurs problèmes.
Une fois votre analyse adaptée aux mobiles terminée, vous aurez une meilleure idée du travail que vous devez effectuer pour votre stratégie de référencement mobile.
9 bonnes pratiques pour créer une stratégie de référencement mobile efficace
Maintenant que vous savez pourquoi le référencement mobile est si important, il est temps de commencer à adapter votre plan pour vos utilisateurs mobiles. Jetons un coup d’œil à neuf bonnes pratiques pour améliorer votre stratégie de référencement mobile.
1. Améliorez le temps de chargement de votre site
Le temps de chargement de votre site fait partie intégrante de l’expérience mobile. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations en déplacement, qu’ils cliquent sur un lien off-page pointant vers votre site, ils souhaitent y accéder rapidement. Si votre site Web ne se charge pas assez rapidement pour votre public, celui-ci rebondira sur votre page.
Pour conserver les leads sur votre site mobile, vous devez améliorer le temps de chargement de votre site. Google PageSpeed Insights vous fournira des informations sur le temps de chargement de votre site.
Grâce à cet outil, vous pouvez voir où votre site fonctionne bien et où il doit être amélioré. Google vous proposera des moyens d’améliorer le temps de chargement de votre site pour les utilisateurs mobiles.
Si vous n’avez pas d’expérience en développement ou n’avez pas le temps d’adapter votre site pour y apporter des modifications, vous pouvez investir dans des services d’optimisation SEO On-Page.
2. Intégrer un design responsive
Le design adaptatif est un élément crucial de la création d’un site Web adapté aux mobiles. Lorsque vous utilisez un design réactif, vous vous assurez que votre site Web s’adapte à tout appareil utilisé par l’utilisateur. Qu’il s’agisse d’un smartphone ou d’une tablette, votre public bénéficiera de la meilleure expérience mobile pour son appareil.
L’intégration d’un design responsive permet à votre public de parcourir facilement votre site. Ils peuvent facilement faire défiler votre page et afficher votre site correctement.
Par exemple, imaginez que vous essayez d’accéder à la version bureau de votre site sur un appareil mobile. Tout serait encombré et illisible, ce qui obligerait votre public à zoomer et dézoomer continuellement pour lire les informations sur votre site Web.
Sans conception réactive, vous détournerez davantage de prospects de votre entreprise. S’ils ne peuvent pas facilement accéder à vos informations et les lire, ils ne resteront probablement pas sur votre site.
3. Concentrez-vous sur l’expérience utilisateur
Ce prochain conseil va de pair avec un design réactif. Si vous voulez réussir avec un référencement adapté aux mobiles, vous devez vous concentrer sur l’expérience utilisateur.
Le responsive design fait partie d’une expérience utilisateur positive. Lorsque les prospects peuvent accéder et parcourir facilement votre site sur des appareils mobiles, cela leur offre une expérience positive.
Votre site Web ne se limite pas à l’intégration d’un design réactif. Bien que le design réactif soit un excellent tremplin pour créer une meilleure expérience mobile, vous devez ajouter d’autres éléments à votre plan pour garantir qu’il offre une expérience exceptionnelle aux utilisateurs.
Conception « conviviale pour le pouce »
Lorsque vous concevez votre site mobile, vous devez permettre à votre public de faire défiler et de cliquer facilement sur les éléments de votre page. Pour ce faire, vous souhaiterez créer un design « convivial », puisque les utilisateurs naviguent principalement avec leur pouce sur les appareils mobiles.
Des appels à l’action (CTA) faciles à trouver
Les boutons d’appel à l’action (CTA) aident votre audience à franchir la prochaine étape vers la conversion. Lorsque vous créez un site Web adapté aux mobiles, assurez-vous que vos CTA se démarquent sur la page et sont faciles à trouver. Votre public devrait voir immédiatement un CTA sur votre page, qu’il s’agisse d’un numéro de téléphone ou d’une formulation qui guide les utilisateurs vers la page suivante.
Votre CTA doit également être suffisamment grand pour que les utilisateurs puissent cliquer facilement.
Assurez-vous que la police est lisible sur les appareils plus petits
Étant donné que les utilisateurs parcourent votre site sur des appareils dotés d’écrans plus petits, vous devez rendre les polices lisibles sur ces appareils. Que vous choisissiez une police plus grasse ou que vous rendiez la taille de la police plus visible, vous devez ajuster votre police pour qu’elle soit facilement lisible sur un appareil mobile.
4. Faites attention aux pop-ups
Les pop-ups sont un moyen efficace d’attirer l’attention de votre public sur une certaine action. Qu’il s’agisse de s’inscrire pour recevoir des e-mails ou télécharger du contenu gratuit, de nombreuses entreprises utilisent des pop-ups pour attirer l’attention de l’utilisateur sur l’action que vous souhaitez qu’il entreprenne.
Des actions spécifiques peuvent déclencher l’apparition d’un pop-up à l’écran. Cela peut se produire lorsqu’une personne accède pour la première fois à une page, lorsqu’elle fait défiler jusqu’à une partie particulière de la page ou même lorsqu’elle déplace sa souris pour revenir aux résultats de recherche. Les fenêtres contextuelles aident efficacement à attirer l’attention de votre public et à l’amener à consulter les informations vitales que vous souhaitez partager.
Cependant, ces fenêtres contextuelles peuvent poser problème sur les appareils mobiles. Si votre pop-up occupe tout l’écran sur mobile, les utilisateurs seront frustrés. Ils ne pourront pas voir les informations pour lesquelles ils ont visité votre site et ils ne comprendront peut-être pas comment se débarrasser de la fenêtre contextuelle. Cela pourrait amener les utilisateurs à quitter votre site.
Si vous envisagez d’utiliser des pop-ups sur votre site, faites attention à la manière dont vous les utilisez. Vous ne voulez pas utiliser trop de fenêtres contextuelles sur les appareils mobiles, car cela peut faire fuir les gens. Utilisez-les avec parcimonie et sur les parties de votre page où la fenêtre contextuelle est la plus importante, et elle ne couvrira pas les informations importantes.
Vous devez également vous assurer que votre pop-up affiche un moyen simple de vous en débarrasser, comme un « x » bien visible en haut.
Si vous souhaitez être efficace avec le référencement mobile, soyez prudent lorsque vous utilisez des pop-ups sur votre page.
5. Optimiser pour le local
Une partie essentielle du référencement mobile implique le référencement local. Les recherches mobiles utilisant l’expression « à proximité » ont été multipliées par trois au cours des dernières années, ce qui signifie que de plus en plus d’utilisateurs recherchent des entreprises locales.
Les gens recherchent souvent des expressions telles que « près de chez moi », « ouvert maintenant » et « où puis-je acheter » pour trouver des entreprises locales à proximité de chez eux. Avec autant de personnes effectuant des recherches en utilisant des expressions locales sur mobile, vous devez adapter votre stratégie pour atteindre ces personnes.
Vous pouvez vous adapter aux recherches locales en utilisant des mots-clés locaux. Un mot-clé tel que « magasin de fleurs à Nice » est un excellent exemple de mot-clé local. Si quelqu’un recherche un magasin de fleurs local, il recherchera probablement « magasin de fleurs à [ville] » pour en trouver un.
L’utilisation de mots-clés locaux vous aidera à apparaître dans des résultats de recherche plus locaux. C’est une excellente stratégie pour vous aider à exceller dans votre stratégie de référencement mobile.
6. Implémentez une barre de navigation propre et facile à utiliser
Votre navigation joue un rôle essentiel dans la manière dont les utilisateurs trouvent et accèdent aux informations. Si votre navigation est trop difficile à utiliser, les utilisateurs seront frustrés et quitteront votre site. Pour vous assurer de créer un environnement positif pour votre public, créez une navigation adaptée aux mobiles.
La meilleure façon de créer une navigation adaptée aux mobiles consiste à utiliser un menu hamburger. Les menus de hamburgers apparaissent en haut d’une page avec trois lignes. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ce bouton, ils voient un menu déroulant avec toutes les différentes pages qu’ils peuvent visiter.
Un menu hamburger vous permet d’organiser facilement votre navigation pour votre public. Il maintient votre site propre et est facile à utiliser pour votre public pour trouver des informations.
7. Optimisez les balises de titre et les méta descriptions
Vos balises de titre et vos méta descriptions sont un élément essentiel du référencement mobile. Ces deux éléments déterminent si quelqu’un clique sur votre annonce dans les résultats de recherche.
Étant donné que les utilisateurs mobiles recherchent rapidement des informations, ils utiliseront souvent votre balise de titre et votre méta description pour déterminer s’ils doivent cliquer sur votre fiche.
Balises de titre
Les balises title sont la première chose que votre public voit dans les résultats de recherche. Ces balises indiquent à votre public ce que couvre votre page.
Ces balises de titre servent d’aperçu de votre page. Si vous souhaitez générer un trafic mobile plus pertinent vers votre site, vous devez optimiser votre balise de titre.
Un bon titre utilise vos mots-clés. Votre mot-clé doit apparaître au début de la balise de titre, afin que votre public sache que votre annonce est pertinente par rapport à sa requête de recherche. Votre balise de titre doit être descriptive et informer votre public de ce qu’il trouvera sur votre page.
Meta Description
Votre méta description est le court texte de présentation que votre public voit après votre balise de titre. Il fournit à votre public des informations supplémentaires sur votre annonce.
Votre méta description fournit à votre audience un aperçu de votre page. Cela les aide à déterminer si votre page est pertinente par rapport à leur requête de recherche. Vous inciterez davantage d’utilisateurs mobiles à cliquer sur votre site si vous disposez d’une méta description courte et descriptive.
8. Créez une URL mobile distincte
Lorsque les entreprises optimisent pour le mobile, nombreuses sont celles qui créent une URL mobile différente. Avec une URL mobile distincte, vous créez un site parallèle pour les utilisateurs mobiles. Il vous permet de créer une expérience personnalisée pour les personnes qui visitent votre site Web via des appareils mobiles.
Une URL mobile apparaît généralement sous la forme « m.website.com » ou « website.com/mobile ». Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site via une URL mobile, ils voient une version de votre site adaptée aux appareils mobiles. Cette adaptation permet aux utilisateurs de découvrir votre site
9. Créer du contenu mobile
Un bon conseil de référencement mobile consiste à créer du contenu sur mobile. Lorsque vous créez du contenu mobile, vous le formatez pour offrir une expérience positive sur les appareils mobiles.
Si vous souhaitez créer du contenu adapté aux mobiles, vous devez permettre aux utilisateurs de le parcourir facilement. Par exemple, limiter les paragraphes à 2 ou 3 phrases permettra à votre public de lire ou de parcourir plus facilement votre article.
Vous souhaiterez également ajouter des photos et des vidéos à votre contenu. Cela gardera votre contenu intéressant et offrira des points d’engagement à votre public. Vous souhaiterez également ajouter des éléments interactifs, comme des boutons cliquables, pour permettre aux utilisateurs de parcourir facilement votre site mobile.
Commencez dès aujourd’hui à optimiser votre référencement mobile
Le référencement mobile fait partie intégrante de la croissance de votre entreprise en ligne. Si vous souhaitez aider votre entreprise à se développer grâce au référencement, vous devez tenir compte des utilisateurs qui recherchent votre entreprise via des appareils mobiles. Un plan de référencement mobile robuste vous aidera à atteindre des prospects intéressés par votre entreprise.