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Balise title en SEO, tout ce qu’il faut savoir (+ comment la rédiger)

‍Avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), de petits détails sur les pages de votre site peuvent avoir un impact important sur votre classement.

Les balises de titre, par exemple, peuvent sembler insignifiantes, mais elles ont plus de poids que vous ne le pensez.

Tout comme le titre d’un livre attire votre attention, la balise méta-titre d’une page est la première étape qui invite les gens à cliquer sur votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Astuce : Un moyen rapide de vérifier vos balises de titre pour le référencement consiste à utiliser l’extension « DETAILED » sur votre navigateur directement. Faites analyser votre balise de titre, ainsi que des recommandations pour l’améliorer pour le référencement !

Qu’est-ce qu’une balise de titre ?

Une balise de titre est une balise HTML — écrite <title>, sous la section <head> — qui étiquette votre page à la fois pour les personnes réelles et les moteurs de recherche. Dans les SERP, les titres apparaissent sous forme de texte bleu sur lequel les gens cliquent pour accéder à votre page.

Quel est le rôle d’une balise de titre ?

Votre balise de titre, ou balise de titre méta, sert de titre pour résumer le contenu de votre page.

Si votre titre est accrocheur et informatif, il se démarque des titres similaires sur le SERP.

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Dans cet exemple, « 25 idées de décoration de jardin – Bon entretien ménager » est le titre et il vous aide à savoir à quoi vous attendre une fois que vous avez cliqué sur le résultat. À quoi sert une balise de titre une fois que les chercheurs ont quitté le SERPS ?

Étant donné que les balises de titre apparaissent en haut des onglets du navigateur, elles continuent d’afficher le sujet de votre page tout au long de la session d’un utilisateur.

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Qu’ils aient plusieurs onglets ouverts ou qu’ils fouillent dans leur historique de recherche, il est pratique de voir les titres afin qu’ils puissent retrouver leur chemin vers votre site.

Quelle doit être la longueur des balises de titre ?

Les balises de titre ne comportent généralement pas plus de 60 caractères, bien que cela dépende du moteur de recherche et de la largeur des combinaisons de lettres. Si un titre dépasse la longueur d’affichage, le moteur de recherche le coupe et les utilisateurs ne peuvent pas voir l’intégralité du titre.

Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes pour le référencement ?

Pour le référencement on-page, les balises de titre sont un facteur considérable.

‍A quoi sert une balise title en SEO ?

L’algorithme de Google reconnaît le titre comme un signe majeur de l’objectif et de la pertinence de la page. Dans la structure de la page, le titre constitue le niveau le plus élevé de la hiérarchie, ce qui signifie qu’il a plus de poids pour communiquer l’idée principale de votre contenu que les sous-titres.

Principalement, le titre contient les mots-clés souhaités pour le classement, et si la balise <title> n’est pas adaptée aux requêtes, c’est une occasion perdue d’attirer du trafic et de générer des conversions. Pour grimper plus haut dans les résultats de recherche, votre balise de titre HTML doit rester claire pour les algorithmes des moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur.

Avec le niveau d’optimisation du titre, le taux de clics (CTR) diffère.

Puisque vous essayez d’attirer de vraies personnes sur votre page, vous souhaitez bien représenter votre page et la configurer comme une ressource utile.

La corrélation entre une bonne balise de titre SEO et le CTR se résume à produire une ligne de texte qui montre les avantages distinctifs de votre marque de manière invitante.

‍Habiller votre balise de titre avec des phrases accrocheuses ou des appels à l’action (CTA) efficaces peut amplifier votre CTR et offrir une augmentation de trafic qualifié.

Balise de titre vs balise H1

Étant donné que les en-têtes sont également importants pour le référencement on-page, les balises de titre peuvent être regroupées avec eux, et beaucoup pensent qu’il s’agit du même élément en HTML.‍

Alors, quelle est la différence entre les balises de titre HTML et H1 ? Les balises H1 sont les premiers titres que vous voyez sur une page bien structurée au sein d’un cocon sémantique et elles aident à préparer les utilisateurs à ce qu’ils vont lire ou regarder. Les H1 n’apparaissent pas sur la SERP et les utilisateurs ne les voient qu’une fois qu’ils ont accédé à votre page.

4 étapes pour créer une balise de titre optimisée pour le référencement

Google et d’autres moteurs de recherche recherchent plusieurs facteurs pour avoir une idée de la qualité et du sujet d’une page, et vous pouvez vous rapprocher de la première place dans les résultats de recherche avec une balise de titre optimisée. Étant donné que les balises méta jouent un rôle si important dans le référencement, il est utile de savoir comment les exploiter pour obtenir un meilleur classement.‍

1. Créez un titre original

Les moteurs de recherche recherchent des balises de titre uniques et détaillées pour chaque page de votre site. Le danger auquel certains courent est d’utiliser des titres en double pour des pages similaires, ce qui peut nuire à votre classement.

Par exemple, si vous titrez plusieurs pages de votre site avec la balise « Produits les plus abordables – Acheter maintenant », les clients potentiels et les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à comprendre sur quelle page ils se trouvaient et où ils souhaitent aller.

Les moteurs de recherche ne feront pas non plus de différence entre eux et auront du mal à en choisir un à classer. Google évite également les titres « passe-partout », qui réutilisent des éléments et ne décalent que légèrement un mot d’une page à l’autre.

Considérez les mots-clés que vous ciblez et ce qui rend votre entreprise unique, et laissez ces caractéristiques ouvrir la voie dans votre balise de titre SEO.

Construisez un titre créatif, mais simple qui reflète vos services et produits.

Même avec une collection impressionnante de pages à nommer, vous pouvez utiliser des modèles de balises de titre pour produire des titres adaptés au référencement.

2. Insérez les mots-clés centraux

Il est crucial de placer vos mots-clés fondamentaux dans votre balise de titre SEO, car les termes reconnaissables dans le titre peuvent attirer plus de visiteurs et faire appel aux normes des moteurs de recherche. Si possible, commencez votre balise de titre par vos mots-clés centraux pour leur donner une position intéressante.

Alors que les gens jugent rapidement sur quelle page cliquer dans le SERP, une référence précoce à un mot clé peut les attirer vers votre site.

De plus, les mots-clés à longue traîne dans votre balise de titre peuvent identifier un groupe spécifique de clients intéressés, alors recherchez les mots-clés associés qui s’étendent à trois mots-clés ou plus. Adaptez les mots-clés à longue traîne pour votre balise de titre pour une approche plus robuste de l’optimisation du référencement.

Le bourrage de mots-clés disgracieux n’est jamais la solution, alors évitez les titres qui comportent des variations de mots-clés qui n’augmenteront pas la satisfaction des utilisateurs – « Foulards à vendre, acheter des foulards, acheter un foulard aujourd’hui ».

3. Ajoutez un crochet

Pour une balise de titre qui attire suffisamment les gens, vous avez besoin d’un message captivant ou de fonctionnalités accrocheuses.

Même cette ligne concise devrait répondre aux problèmes des clients, et les balises de titre peuvent susciter une accroche de diverses manières. L’émotion est un élément essentiel pour cibler les utilisateurs, et vous pouvez la saisir à l’aide des bons mots descriptifs. Plutôt que de répertorier un blog sous le titre « Conseils d’entretien de la cour », vous pouvez l’agrémenter de termes puissants et l’intituler « Conseils incroyables d’entretien de la cour pour une pelouse magnifique ».

Tout en conservant vos mots-clés principaux, vous pouvez aider votre titre à trouver un écho auprès des gens.

Une autre stratégie consiste à utiliser des chiffres dans la balise de titre, ce qui permet aux utilisateurs de savoir qu’ils peuvent facilement se déplacer dans une liste. Les listes gérables sont les préférées du public, et un résumé ou un guide numéroté peut attirer beaucoup de trafic.

De la même manière que les descriptions quantitatives attirent l’attention des gens, l’ajout de l’année indique également une information opportune.

Ajouter « 2019 » à votre titre est parfait pour les secteurs qui changent constamment et s’appuient sur les tendances, mais qui ont tendance à bien performer grâce à leurs nouvelles données. Il existe plusieurs façons de créer une intrigue pour votre page via la balise de titre.

Tout d’abord, explorez les besoins et les désirs de votre public cible pour augmenter votre CTR et développer vos revenus.

4. Faites la promotion appropriée de votre marque

La balise de titre est un excellent endroit pour renforcer votre marque et accroître sa notoriété.

Cependant, soyez prudent où quand et dans quelle mesure vous faites référence à votre marque. Une page d’accueil ou une page « à propos de nous » sont deux endroits idéaux pour promouvoir fortement votre marque, mais vous pouvez également terminer d’autres pages avec une brève mention de votre entreprise.

Si le nom de votre entreprise est respecté et reconnaissable, il est raisonnable de le mettre en valeur dans vos titres, car il suscite naturellement l’intérêt et la confiance des utilisateurs.

Équilibrez l’utilisation du nom de votre marque dans les balises de titre pour un référencement optimal.‍‍

Pourquoi Google réécrit-il mon titre ?

Google réécrit la balise titre d’une page et affiche son propre titre sur la SERP. Google fait cela lorsqu’il estime pouvoir créer un titre meilleur ou plus pertinent que celui existant. Google peut réécrire votre titre s’il estime :

  • Il ne décrit pas avec précision le contenu de votre page
  • Ce n’est pas unique
  • Il est bourré de mots-clés au point d’être inutile pour les utilisateurs
  • Cela ne correspond pas à la requête de recherche

Il n’existe pas de méthode infaillible pour empêcher Google de réécrire vos balises de titre, mais si vous suivez les conseils de cet article, cela n’arrivera probablement pas. Il convient de mentionner qu’un titre réécrit n’est pas toujours une mauvaise chose.

Si votre page est classée pour plusieurs termes, par exemple, Google peut utiliser soit votre titre original, soit un titre réécrit, en fonction de la requête de recherche, pour correspondre le plus précisément possible à l’intention de l’utilisateur. Si Google réécrit constamment vos titres, regardez pourquoi et essayez d’utiliser les conseils de cet article pour améliorer vos balises de titre.

Optimisez vos balises title et votre référencement avec Impact My Business

Sur cette page, nous avons répondu à la question « Qu’est-ce qu’une balise de titre ? » en espérant que vous pourrez mieux optimiser le vôtre.

L’optimisation de vos balises de titre est une étape primordiale dans la création d’une page optimisée pour le référencement et classée en haut des résultats de recherche.