Guide complet SEO Off-Page, tout ce qu’il faut savoir

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) se compose de plusieurs qualités, et l’une des plus importantes est le référencement Off-Page. Le référencement Off-Page est essentiel pour bien se classer dans les moteurs de recherche, comme les backlinks.

Qu’est-ce que le référencement naturel Off-Page ?

Définition Off-Page SEO

Le référencement Off-Page décrit les techniques d’optimisation qui peuvent améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces techniques, cependant, se produisent en dehors de votre site et impliquent d’attirer des liens provenant d’autres sites Web, des partages sur les réseaux sociaux et des mentions sur le Web, une tâche qui prend du temps mais qui est essentielle.

SEO Off-Page vs SEO On-Page

Le référencement Off-Page est lorsque votre site Web est mentionné ailleurs sur le Web, et le référencement sur page est l’optimisation de votre site Web.

  • Le référencement Off-Page est un effort (par exemple via le marketing sur les réseaux sociaux ou le marketing d’influence) pour générer des liens et des notes, afin que votre site gagne en crédibilité et en classement. Le référencement Off-Page est hors de votre contrôle.
  • Le référencement On-Page consiste à optimiser les éléments de votre site Web (tels que l’optimisation des mots clés et les liens internes), afin que vous puissiez obtenir un meilleur classement pour les mots clés que vous ciblez. Le référencement sur la page est sous votre contrôle.

La différence la plus significative entre le On-page et le Off-page est que Google utilise votre référencement On-Page pour mesurer la pertinence de votre page et votre référencement Off-Page pour mesurer la crédibilité de votre page.

Pourquoi le référencement Off-Page est-il important ?

Le référencement Off-Page est extrêmement précieux car il indique aux moteurs de recherche que votre site Web est important pour les autres internautes. Chaque lien que vous recevez agit comme une approbation d’une autre source indiquant que votre site Web est de qualité.

Cela permet aux sources externes de départager les sites Web qui ont la même qualité de référencement sur la page afin que les moteurs de recherche sachent mieux classer les sites Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi le SEO Off-Page est important ?

3 types de liens pour le référencement Off-Page

Les liens sont un élément essentiel du référencement Off-Page. Avant de commencer à créer ou à gagner des backlinks, il est essentiel de comprendre les différents types de liens, ainsi que les facteurs SEO qui influencent l’équité d’un lien vers votre site Web.

Liens naturels

Un lien naturel vient naturellement vers votre site Web.

Votre équipe ne prend aucune mesure ni ne mène de sensibilisation pour obtenir le lien. La personne qui écrit ce contenu a décidé de créer un lien vers votre contenu, que ce soit parce qu’elle suit votre marque ou qu’elle a découvert votre contenu via la recherche.

Liens construits

Un lien construit provient de la sensibilisation vers votre site Web.

Votre équipe a travaillé pour obtenir ce lien, que ce soit en contactant des webmasters, des éditeurs ou des journalistes. Vous avez peut-être même fait la promotion du contenu avec une campagne publicitaire, en lui offrant la visibilité qui a aidé les gens à découvrir le contenu.

Liens créés

Un lien créé provient de votre site Web à partir d’auto-soumissions sur des annuaires, des forums ou des communiqués de presse.

Votre équipe a créé ce lien intentionnellement et sans mener aucune démarche de sensibilisation. Cette tactique de référencement Off-Page pour la création de liens a tendance à être considérée comme une pratique de référencement black-hat, car les moteurs de recherche méprisent ce type de tactique de création de liens.

6 facteurs qui influencent la valeur des liens pour le référencement Off-Page

Vous voulez également réfléchir à l’équité ou à la valeur et à l’autorité transmises par un lien.

Même si vous pouvez attirer des dizaines de liens de faible valeur provenant de sites Web contenant du spam ou peu fiables, ils n’aideront pas votre entreprise à bien se classer dans les résultats de recherche. C’est pourquoi il est essentiel de concentrer vos efforts de création de liens SEO Off-Page sur des sites Web de confiance offrant une excellente équité des liens.

Les six facteurs qui influencent les capitaux propres transmis par un lien comprennent :

  • Le texte d’ancrage utilisé pour créer un lien vers votre site
  • La fraîcheur ou l’ancienneté du lien vers votre site
  • Le nombre de liens sur la page de liaison
  • La relation entre le sujet du site de liaison et le vôtre
  • La fiabilité du site de liaison
  • L’autorité du site de liaison et de la page de liaison

Si vous utilisez des outils comme Ahrefs,  SEMrush, etc… vous pouvez évaluer la valeur potentielle des liens d’un site.

Comment faire du référencement Off-Page pour votre campagne de référencement naturel

Voici sept des meilleures stratégies de création de liens pour aider votre entreprise à obtenir des liens d’une manière approuvée par les moteurs de recherche et qui peuvent vous aider à renforcer votre autorité en ligne.

1. Créez du contenu précieux

L’un des meilleurs moyens de gagner des liens est de créer un contenu de qualité pour lequel d’autres sites vous créditeront naturellement en créant un lien vers votre site.‍

Le contenu comprend des articles, des articles de blog, des infographies, des guides, des vidéos et bien plus encore. Essentiellement, tout ce qui constitue une ressource précieuse que les gens voudront partager en ligne entre dans cette catégorie.

Un contenu de qualité attirera naturellement des liens provenant d’autres sites réputés et peut contribuer à améliorer votre réputation et votre classement dans les résultats de recherche.

Après avoir créé un élément de contenu, assurez-vous de le partager sur vos sites de réseaux sociaux pour faire passer le message et aider davantage de personnes à le trouver. Plus les gens voient un contenu, plus il est probable que l’un d’entre eux veuille le partager sur son propre site.

2. Créez des outils interactifs gratuits

Semblable au contenu, vous pouvez également créer des outils interactifs gratuits et les héberger sur votre site Web.‍

Les calculateurs de coûts sont un excellent exemple d’outil gratuit qui apporte de la valeur aux visiteurs du site. Les gens aiment la commodité des outils gratuits, et de nombreux propriétaires de sites dirigeront leurs visiteurs vers ces outils s’ils contribuent à atteindre un objectif spécifique pertinent pour leur public cible.

Si vous pouvez créer un outil gratuit qui apporte de la valeur à vos clients potentiels, ajoutez-le à votre site, faites-en la promotion sur les réseaux sociaux et envisagez de le partager avec des blogueurs et des influenceurs du secteur. Vous pouvez même créer des annonces payantes pour promouvoir des outils sur votre site.

Vous serez surpris par la quantité et la qualité des liens que vous pouvez gagner en créant des outils gratuits et utiles sur votre site Web.‍

3. Contactez les journalistes, les blogueurs et les influenceurs du secteur

Après avoir créé un contenu précieux, il est temps de commencer à contacter les journalistes, les blogueurs et les influenceurs de votre secteur pour voir s’ils le partageront.

Vous pouvez commencer par effectuer une simple recherche sur Google pour découvrir les personnes qui ont récemment abordé le sujet abordé dans votre contenu. Vous pouvez l’utiliser pour créer une liste de personnes que vous souhaitez contacter. Des outils tels que Rapportive peuvent vous aider à trouver et vérifier les e-mails des personnes figurant sur votre liste.

Ensuite, vous pouvez commencer à créer vos e-mails de sensibilisation et à les envoyer à vos prospects.

Lors de la création de vos e-mails, veillez à vous concentrer sur la valeur que votre contenu peut apporter à la personne que vous contactez. Il peut être tentant de se concentrer sur les raisons pour lesquelles votre entreprise est si formidable, mais même si vous devez fournir la preuve de vos compétences, il est utile de vous concentrer sur la manière dont vous pouvez leur apporter de la valeur.

4. Proposez d’écrire des articles de blog invités

Publier sur le site de quelqu’un d’autre vous donne un accès immédiat à son audience et constitue un excellent moyen de gagner des liens vers votre site. Vous pouvez commencer par dresser une liste de blogs sur lesquels vous aimeriez publier des articles et commencer à contacter les propriétaires ou les modérateurs du blog.

Avant d’appuyer sur le bouton d’envoi, il est important de vérifier s’ils ont publié une politique de publication d’invités sur leur site Web.

Si tel est le cas, vous devrez vous assurer que votre argumentaire correspond à leurs directives – car si ce n’est pas le cas, il y a de fortes chances que votre message se retrouve dans la corbeille.

‍Vous devrez également vérifier la politique de liens du blog. La plupart des blogs n’autoriseront qu’un à deux liens vers votre site par publication. Plusieurs fois, vous pourrez ajouter une courte biographie de l’auteur dans laquelle vous pourrez ajouter un lien vers votre site.

‍La publication d’invités est une situation gagnant-gagnant car elle vous donne la possibilité d’atteindre un nouveau public, ainsi que la possibilité de gagner un lien vers votre site.

5. Sensibiliser sur les réseaux sociaux

Maintenir une présence sur les sites de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn est un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre entreprise, de vos produits et de vos services. Bien que les liens sur les réseaux sociaux n’aient pas d’impact sur votre classement, les personnes qui trouvent votre contenu sur les réseaux sociaux peuvent y accéder.

Par exemple, si vous créez une superbe infographie et la publiez sur les réseaux sociaux, quelqu’un peut décider de la partager sur son site et de vous citer comme source.

Publier sur les réseaux sociaux et encourager d’autres personnes à partager votre contenu est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise et potentiellement de récupérer quelques backlinks au cours du processus.

6. Utilisez la création de liens rompus

Tirer parti des liens rompus est un excellent moyen de gagner des backlinks vers le contenu de votre site.

Pour utiliser cette stratégie, il vous suffit de trouver des liens rompus sur d’autres sites Web ou blogs. Vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs Site Explorer pour rechercher des liens sortants rompus pour un domaine particulier.

Ensuite, vous pouvez contacter les propriétaires du site ou les blogueurs, les alerter des liens rompus sur leurs sites et les inviter à remplacer le lien par un lien vers du contenu connexe sur votre site.

C’est un excellent moyen de gagner des liens, car les gens seront plus susceptibles de vouloir créer un lien vers votre contenu après que vous les ayez aidés à identifier et à réparer un lien rompu sur leur site.

7. Surveillez les backlinks des concurrents

L’utilisation d’outils comme Open Site Explorer peut vous aider à surveiller facilement les backlinks vers les sites concurrents. Ceci est extrêmement utile, surtout si vous remarquez une récente amélioration de leur classement dans les recherches.

‍Comprendre ce qui fonctionne pour eux en termes de création de liens peut vous aider à adapter votre stratégie pour gagner encore plus de liens vers votre site Web. S’ils gagnent beaucoup de liens à partir d’un site particulier et que vous fournissez un contenu similaire, il est probable que ce site sera également disposé à vous lier.

Bien qu’il soit important de développer votre propre stratégie de création de liens et de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, garder un œil sur les backlinks des concurrents peut vous aider à suivre leur stratégie et à adapter la vôtre pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de liens

On connaît le référencement Off-Page

Nous savons exactement quoi faire pour vous obtenir les résultats exceptionnels dont vous avez besoin pour développer votre entreprise et augmenter vos résultats.