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Avez-vous lancé une stratégie SEO ? Envisagez-vous d’en démarrer un prochainement ? Chez Impact My Business, nous savons que faire décoller votre site Web est un défi, surtout si vous débutez.
La recherche de mots clés est la première étape de toute campagne de référencement réussie.
Et il vous aide à identifier les mots-clés et expressions que les gens recherchent en ligne pour trouver votre entreprise. Ensuite, vous pouvez incorporer ces mots-clés sur votre site Web à des endroits tels que les titres de vos pages, les méta descriptions et le corps de votre page. Cela contribuera à améliorer votre classement dans les résultats de recherche et garantira que votre entreprise apparaisse dans des recherches plus pertinentes.
Mais comment choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler ?
Tout d’abord, il est utile de réfléchir à chaque niveau de votre entonnoir d’achat. Cela vous aidera à choisir des mots-clés et à rédiger du contenu qui atteint les clients à chaque niveau.
Ensuite, vous pouvez établir une liste de catégories de l’entonnoir d’achat dans lesquelles appartiennent les mots-clés. Par exemple, vous pouvez trier vos mots-clés en fonction de recherches informationnelles et transactionnelles. Cela peut fournir une feuille de route pour votre recherche de mots clés et vous aider à vous assurer que votre site Web présente un équilibre entre différents types de contenu.
Les requêtes d'information ou en haut de l'entonnoir consistent généralement en des questions courantes que les gens se posent sur votre secteur. Si les gens essaient de trouver un nouveau dentiste, ils voudront peut-être savoir « Que prendre en compte lors du choix d’un dentiste » ou « Quel dentiste accepte mon assurance ? » Ces expressions ne généreront probablement pas beaucoup de revenus directs, mais elles peuvent présenter votre marque à des clients potentiels et contribuer à augmenter le trafic vers votre site Web.
En revanche, les recherches transactionnelles sont effectuées par des personnes ayant déjà effectué leurs recherches et prêtes à acheter. En d’autres termes, il s’agit de votre catégorie de générateur d’argent. Donc, si vous ne ciblez pas les mots-clés recherchés par ce groupe, c'est probablement une bonne idée de commencer.
Le Keyword Planner de Google est un excellent outil pour choisir des mots-clés afin de cibler ce groupe de chercheurs. Et vous pouvez utiliser le coût par clic estimé par Google pour déterminer l'intention d'achat et la valeur à long terme derrière chaque clic. Si vous n'avez pas accès au planificateur de mots clés, d'autres outils tels que SEMrush, Keyword Tool et BuzzSumo sont d'excellentes options.
Et ils peuvent vous aider à découvrir les mots-clés que les gens recherchent lorsqu'ils sont prêts à acheter auprès de votre entreprise. Keywords Everywhere est un autre outil gratuit qui vous permet de saisir des mots-clés et d'afficher des indicateurs clés tels que le volume de recherche, le coût par clic et le niveau de concurrence. C'est extrêmement précieux, car cela vous permet de déterminer la valeur de chaque mot-clé ou expression que vous ciblez.
Avec Keywords Everywhere, vous pouvez télécharger des mots-clés en masse, puis exporter les informations pour vous aider à éclairer votre stratégie de contenu.
Lors du choix des mots-clés à cibler, il est également important de prendre en compte les mots-clés à longue traîne. Aujourd’hui, il y a tellement d’acteurs majeurs et de marques internationales dans le jeu du référencement qu’il peut être difficile de rester compétitif dans les résultats de recherche.
Mais les mots-clés à longue traîne peuvent aider ! Les mots-clés à longue traîne sont des requêtes de recherche spécifiques et détaillées. Par exemple, si vous êtes dentiste, vous souhaiterez peut-être cibler l'expression « meilleur dentiste de famille dans votre région » plutôt que simplement « dentiste » ou « dentisterie familiale ». Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir un volume de recherche beaucoup plus faible que de courts mots-clés larges.
Mais ils ont également une concurrence beaucoup plus faible et des taux de conversion plus élevés. En effet, les mots-clés à longue traîne démontrent une intention de recherche beaucoup plus spécifique. Vous pouvez utiliser les mêmes outils de mots-clés dont nous avons parlé plus tôt dans l'article pour trouver des mots-clés à longue traîne.
Et vous pouvez même utiliser la fonction de saisie semi-automatique de Google pour en savoir plus sur les longues expressions que les gens recherchent réellement en ligne. Commencez par saisir un mot-clé générique dans la recherche Google. En vous en tenant à notre exemple de dentiste, vous pouvez taper l'expression « services dentaires ». Ensuite, au lieu d'appuyer sur le bouton Entrée, jetez un œil aux résultats de saisie semi-automatique de Google.
Cela vous donnera une bonne idée de certains mots-clés plus longs que vous pouvez cibler pour aider les gens à trouver votre cabinet en ligne.
J'espère que cet article vous a donné quelques conseils pratiques pour choisir les bons mots-clés pour votre entreprise. Si vous souhaitez plus d'informations sur la façon dont Impact My Business peut vous aider à lancer une stratégie de référencement personnalisée complète avec recherche de mots clés, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui pour discuter avec un stratège.