Avec autant de grands acteurs et de marques internationales dans le jeu du référencement, il peut être difficile de rester compétitif dans les SERP. Les mots-clés à longue traîne sont la solution parfaite à ce problème. Ils ont toujours été importants, mais l’optimisation spécifiquement pour les recherches à longue traîne est désormais absolument nécessaire pour la grande majorité des entreprises.
Se concentrer sur les mots-clés à longue traîne est l’un des meilleurs moyens d’attirer du trafic qualifié vers votre site, et garder une longueur d’avance ne peut que vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.
Que sont les mots-clés à longue traîne et pourquoi sont-ils importants ?
Les mots-clés à longue traîne sont des requêtes de recherche spécifiques et détaillées. Ces mots-clés ont généralement un volume de recherche beaucoup plus faible que de courts mots-clés larges, mais aussi une concurrence beaucoup plus faible. Ils ont également tendance à afficher des taux de conversion plus élevés.
Consultez le graphique ci-dessous pour un exemple de mots-clés « tête », « corps » et « queue » :
Comme vous pouvez le voir sur le graphique, le mot-clé à longue traîne « meilleure race de chien de garde pour les familles avec enfants » est beaucoup moins recherché. Fréquemment que « chien », mais il démontre également une intention de recherche beaucoup plus spécifique. Il y a de fortes chances que les deux premiers mots-clés soient simplement des recherches informatives, tandis que le mot-clé à longue traîne montre clairement que le chercheur souhaite en savoir plus sur les races de chiens adaptées à sa famille. C’est pourquoi les mots-clés à longue traîne sont si importants.
Bien sûr, le volume de recherche est beaucoup plus faible, mais pour chaque utilisateur que vous attirez sur la base d’un mot-clé à longue traîne, il y a beaucoup plus de chances qu’il se convertisse en prospect ou en vente.
Comment trouver des mots-clés à longue traîne : 4 méthodes simples
Alors, comment pouvez-vous démarrer avec des mots-clés à longue traîne ? Découvrez ci-dessous comment trouver des mots-clés à longue traîne pour le référencement de cinq manières différentes.
1. Suggestions de saisie semi-automatique de Google
La première méthode pour trouver des mots-clés à longue traîne à cibler est en fait assez simple. Continuons avec notre exemple de « chien de garde ». Si vous êtes un éleveur ou un dresseur de chiens spécialisé dans les chiens de garde, l’un des principaux mots-clés que vous ciblez est quelque chose comme « meilleur chien de garde ». Bien que ce terme soit assez spécifique au départ, il pourrait néanmoins s’agir d’une requête d’information.
Alors allons encore plus loin ! Tapez « meilleur chien de garde » sur Google, mais n’appuyez pas encore sur Entrée et ne cliquez pas sur Rechercher. Regardez plutôt les suggestions de saisie semi-automatique !
Pour « meilleur chien de garde », nous avons :
Donc, tout de suite, Google nous donne des mots-clés utiles à longue traîne comme « meilleur chien de garde pour les familles », ainsi que des mots-clés LSI (synonymes) géniaux comme (comme « attaque » au lieu de « garde ») qui vous aidera également à vous classer pour ces requêtes à plus longue traîne.
2. Le champ de recherches associées de Google
Après avoir joué avec les suggestions de saisie semi-automatique, appuyez sur Entrée pour rechercher votre mot-clé. Maintenant, faites défiler jusqu’en bas de la page et regardez la section intitulée « Recherches liées à <mot-clé> ». En utilisant notre exemple, Google nous donne une liste soignée de mots-clés supplémentaires à longue traîne intégrés à la page (on évitera le bourrage de mots-clés tout de même) :
Et juste en bas de la page, nous voyons notre mot-clé à longue traîne « …pour les familles avec enfants » !
L’avantage d’utiliser Google pour trouver des mots-clés à longue traîne est qu’ils sont essentiellement pré-qualifiés pour vous et que vous faciliterez votre positionnement en featured snippets. Si Google les suggère en tant que recherches associées et recherches à saisie semi-automatique, cela signifie que les internautes recherchent réellement ces termes. Le seul inconvénient est son accessibilité.
Ces mots-clés à longue traîne seront probablement plus compétitifs que les termes à longue traîne abstraits et originaux, car ils sont suggérés à tout le monde. Si vous travaillez dans un secteur concurrentiel, il y a de fortes chances que vos concurrents aient déjà identifié ces opportunités et commencé à les optimiser également.
3. Soovle
Soovle est un outil vraiment sympa qui accepte une requête de recherche et compile les recherches suggérées à partir d’une multitude de moteurs de recherche, allant de Google à eBay. Voici ce que nous obtenons lorsque nous insérons notre mot-clé « chien de garde » :
J’aime beaucoup utiliser cette méthode pour identifier les mots-clés transactionnels négligés. Par exemple, vous pouvez consulter les résultats d’Amazon et d’eBay pour identifier certains des produits liés aux chiens de garde les plus courants que les gens recherchent.
Si vous travaillez dans une industrie liée à la canine, cela pourrait être une mine d’or d’informations ! Soovle est également génial car vous pouvez simplement télécharger toutes leurs suggestions dans un fichier CSV pour une utilisation ultérieure.
4. Search Console Google
De nombreuses entreprises oublient d’utiliser les données de leur propre site Web lorsqu’elles recherchent des idées de contenu et de nouveaux mots-clés à cibler. Si vous avez un blog ou si vous mettez simplement à jour votre site souvent, il est probable que vous soyez accidentellement tombé sur de nombreuses opportunités impressionnantes de mots clés à longue traîne. Cela a tendance à se produire avec un contenu bien écrit.
Lorsque vous rédigez un article d’information pour aider les autres, vous incluez naturellement des mots-clés à longue traîne dans la copie. La meilleure façon d’identifier ces opportunités est d’utiliser Google Search Console. Pour configurer le rapport Search Console dont vous aurez besoin, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Search Console
- Sélectionnez la propriété Web sur laquelle vous travaillez.
- Accédez à « Résultats de la recherche ».
- Cliquez sur « Position moyenne » en haut à droite. Dans l’image ci-dessous, il s’agit de la case violette à droite.
- Assurez-vous que « Requêtes » est sélectionné dans le menu horizontal au-dessus de la liste de données. Une fois « Requêtes » sélectionné, la liste affichera les termes de recherche pour lesquels vous vous classez.
- Cliquez sur « Position » à droite, juste au-dessus de la liste des données, pour classer les données par position moyenne dans les résultats de recherche.
Maintenant que le rapport est prêt, faites défiler vers le bas et vous verrez une liste des requêtes de recherche et où vous les classez dans les SERP sous la colonne « Position ». 1-10 indique généralement la première page, 11-20 la deuxième page, et ainsi de suite. Soit dit en passant : ce ne sont pas toujours les informations les plus récentes.
Ne vous inquiétez donc pas si Google dit que vous devriez être sur la première page pour un certain mot clé, alors que vous êtes en fait sur la deuxième page. Même avec ces inexactitudes, il s’agit d’un moyen fantastique de trouver des mots-clés à longue traîne. Ignorez tout ce pour quoi vous êtes déjà bien classé et faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez les requêtes répertoriées à une position de 11 ou plus (c’est-à-dire, deuxième page ou plus).
Vous rencontrerez probablement de nombreux mots-clés fantastiques pour lesquels vous ne saviez même pas que vous étiez classé ! La meilleure partie est que si vous cliquez sur la ligne d’une certaine requête, puis cliquez sur « Pages » dans le menu horizontal au-dessus de la liste de données, Google vous dira exactement quelle page est classée pour cette requête. S’il s’agit d’un mot-clé qui mérite d’être optimisé, vous pouvez vous rendre sur cette page et faire de la magie du référencement sur la page !
S’il s’agit d’un mot-clé particulièrement important, vous pouvez toujours créer une toute nouvelle page optimisée autour de ce mot-clé.
Autres options pour trouver des mots-clés longue traîne
Il existe vraiment une infinité de façons de trouver de nouveaux mots-clés à longue traîne, surtout si vous prenez le temps de faire preuve de créativité.
En plus des méthodes ci-dessus, de nombreuses personnes constatent un grand succès en parcourant manuellement les forums et les sites d’agrégation sociale comme Reddit, Quora, etc., pour identifier les problèmes courants au sein d’un certain secteur. C’est formidable car vous entendez directement votre audience cible, et le langage qu’ils utilisent pour communiquer sur ces supports reflète souvent de très près la façon dont ils recherchent des informations. Il existe également de nombreux autres outils de mots clés qui intègrent des suggestions de mots clés, du moins dans une certaine mesure !
Il n’y a jamais deux outils qui vous donneront des résultats identiques, il vaut donc toujours la peine d’en explorer autant que possible. Même les outils les plus petits et les plus obscurs cracheront de temps en temps les mots-clés parfaits !
Si vous souhaitez plus d’informations sur la façon d’identifier les mots-clés à longue traîne, consultez notre guide gratuit de recherche de mots-clés. Notre équipe peut également travailler avec vous pour trouver et cibler des mots-clés à longue traîne qui apportent de la valeur à votre entreprise.