« Responsive », « adapté aux mobiles » et « optimisé pour les mobiles » sont des expressions que nous avons tous entendues fréquemment au cours des dernières années. Garder à l’esprit les exigences mobiles est certainement plus important que jamais – mais qu’est-ce qui constitue réellement un contenu adapté aux mobiles ? Dans cet article, j’explorerai exactement à quoi ressemble un contenu mobile de haute qualité.
J’ai rassemblé 4 directives que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre contenu mobile est le meilleur possible.
Pourquoi s’inquiéter du mobile ?
En préface, il est toujours utile de réfléchir au « pourquoi ». Pour commencer, Google a clairement indiqué l’importance de l’optimisation mobile avec sa mise à jour « convivialité mobile » en avril de l’année dernière. Essentiellement, tout site qui ne réussissait pas le test d’optimisation mobile de Google ne serait pas aussi bien classé dans les résultats de recherche mobile. Google a résumé l’objectif de sa mise à jour avec le graphique ci-dessous :
Bien que cette mise à jour soit désormais une vieille nouvelle, il existe trois autres raisons urgentes de maintenir l’optimisation mobile en tête de votre liste de priorités :
- Un mois après la mise à jour adaptée aux mobiles, Google a officiellement annoncé que les requêtes de recherche sur mobile avaient effectivement dépassé les requêtes de recherche sur ordinateur.
- Google publiera une nouvelle mise à jour en mai qui amplifiera les effets de son signal de classement de convivialité mobile de l’année dernière.
- Les projets soutenus par Google comme AMP prennent de l’ampleur. Ce sont des indicateurs clairs que l’avenir du marketing Internet sera inextricablement lié à la convivialité mobile.
En 2023, vous devez réfléchir à ce que signifie « adapté aux mobiles » à la fois du point de vue des moteurs de recherche et du point de vue des utilisateurs. Il ne s’agit plus seulement d’éviter une pénalité SERP.
1. Arrêtez de mettre à niveau le contenu du bureau vers les normes mobiles
De nombreux spécialistes du marketing créent du contenu en pensant aux ordinateurs de bureau, puis piratent ensemble une solution mobile à peine fonctionnelle après coup. Cette pratique est contradictoire avec les tendances du secteur et entraîne souvent plus de travail pour toutes les personnes impliquées.
Adoptez un état d’esprit « mobile first » au lieu de le laisser en veilleuse. Penser en termes de mobile → ordinateur de bureau est plus productif et efficace que de s’en tenir au modèle obsolète de bureau à mobile.
Cependant, je ne dis pas que vous devriez éviter complètement le contenu au format ordinateur de bureau au profit d’une stratégie uniquement mobile.
Vous obtiendrez les meilleurs résultats en maintenant une stratégie marketing diversifiée qui s’appuie sur tous les canaux (testés avec succès), comme toujours. Cependant, dans ce cadre de diversité, vous pouvez trouver plus ou moins de succès avec diverses approches. Parmi les plus populaires figurent :
- L’approche « non pertinente » de la création de contenu
- Désignation de certains contenus pour mobile et de certains contenus pour ordinateur
- Modifier le même élément de contenu en fonction de l’appareil du spectateur
Quel que soit votre choix, le principal point à retenir est que nous avons largement dépassé le point où le mobile peut rester une priorité de deuxième niveau.
2. Améliorez-vous dans la rédaction des titres
Ce n’est un secret pour personne : les gros titres ont longtemps été (et seront toujours) l’un des aspects les plus importants de la création de contenu. Peu importe la taille de votre article : un titre ennuyeux ou non pertinent signifie un spectateur de moins. Les utilisateurs sont confrontés à une quantité infinie d’informations, et les titres sont le seul moyen pour eux de déterminer si votre contenu vaut la peine d’y consacrer du temps avant de cliquer. Dans le monde du mobile, les gros titres sont encore plus importants.
La fonctionnalité mobile permet une capacité d’attention plus courte que celle des ordinateurs de bureau. Un titre est souvent tout ce qu’un utilisateur mobile verra avant de décider de continuer à lire ou de revenir aux SERP, car les écrans mobiles ont très peu d’espace au-dessus de la ligne de flottaison avec lequel travailler.
3. Structurer différemment le contenu mobile
Cela est encore une fois lié à l’espace limité au-dessus de la ligne de flottaison disponible sur mobile. Si votre titre est correct, vous devez le suivre avec un contenu puissant.
Les premières lignes du texte doivent être concises et accrocheuses. Si vous optez pour une approche axée sur l’image, rendez-la colorée, attrayante et pertinente par rapport au reste de l’article.
Les utilisateurs mobiles ne lisent pas nécessairement moins que les utilisateurs d’ordinateurs de bureau, ils le lisent simplement différemment.
Prenons par exemple de gros blocs de texte. Ils sont fastidieux à lire, même sur un ordinateur de bureau, mais semblent particulièrement intimidants et inaccessibles sur les petits écrans mobiles. Le meilleur contenu mobile est tout aussi riche et attrayant que le contenu de bureau, mais affiché dans un format plus digeste et instantanément gratifiant.
4. Reconsidérez ce qu’est « adapté aux mobiles »
« Mobile-friendly » est essentiellement synonyme de « réactif » au cours des dernières années.
Les spécialistes du marketing et les concepteurs veilleraient simplement à ce qu’un élément de contenu soit beau sur toutes les tailles d’écran. Plus récemment, les spécialistes du marketing ont commencé à réaliser que cette approche du contenu mobile devait être repensée. Bien que la réactivité soit clairement importante, de nombreux autres facteurs contribuent à un contenu mobile de véritable qualité.
Comment les utilisateurs mobiles consomment-ils le contenu ? Comment interagissent-ils avec lui ? Où vont leurs yeux en premier sur un écran de mobile par rapport à un écran d’ordinateur ?
Ce sont toutes des questions que vous devriez vous poser lorsque vous élaborez une stratégie de contenu mobile. Bien entendu, il est important de cocher toutes les cases de Google adaptées aux mobiles. Mais il est tout aussi important d’optimiser votre contenu mobile en fonction des préférences des téléspectateurs.
Un contenu mobile de haute qualité ne dépend pas tant de ce que vous écrivez (ou de la quantité) que de la manière dont vous l’écrivez.