Le Black Hat SEO fait référence à des tactiques contraires à l’éthique utilisées pour manipuler les classements des moteurs de recherche, telles que le bourrage de mots clés, le texte caché et les systèmes de liens.
Qu’est-ce que le référencement black hat ?
Le Black Hat SEO fait référence à l’utilisation de certaines pratiques pour augmenter le classement d’un site Web ou d’une page Web dans les résultats de recherche par des moyens qui violent les conditions d’utilisation du moteur de recherche.
Souvent, ceux qui pratiquent le référencement black hat le font en sachant très bien qu’ils enfreignent les conditions d’utilisation des moteurs de recherche, mais continuent quand même à les utiliser car ils voient des résultats rapides.
Dans l’industrie du référencement, vous entendrez ceux qui emploient des pratiques contraires à l’éthique être appelés Black Hat ; et ceux qui suivent les pratiques éthiques et les directives de Google comme le White Hat SEO. Google et Bing proposent tous deux des directives aux webmasters qui peuvent être facilement trouvées en ligne et qui détaillent les nombreuses tactiques de black hat que ces moteurs de recherche désapprouvent. Alors, quelles sont les tactiques courantes de référencement black hat ?
- Texte masqué – Avoir du texte blanc sur un fond blanc afin que l’utilisateur ne puisse pas voir sa présence, mais les moteurs de recherche peuvent lire ce texte. Cela implique souvent l’utilisateur du bourrage de mots clés, que je décrirai ensuite. La modification délibérée d’un site Web afin que le contenu présenté aux moteurs de recherche soit différent de celui présenté à l’utilisateur est considérée comme du cloaking, une autre pratique de référencement black hat.
- Bourrage de mots-clés – pratique consistant à insérer plusieurs mots-clés ciblés dans le texte d’une page Web donnée, à tel point que le contenu ne semble pas naturel. C’est lorsqu’une page de texte donnée passe de facile à lire et à comprendre, à trop peu naturelle à lire et difficile à comprendre en raison de la répétition incessante des mêmes mots-clés. Les moteurs de recherche cherchent à fournir aux utilisateurs un contenu qui leur est utile et qui répond à leurs questions.
- Achat de liens – les liens étant l’un des deux principaux facteurs de classement dans l’algorithme de Google, disposer d’un profil de backlinks étendu et de qualité joue un rôle majeur dans le classement d’un site Web dans les résultats de recherche. Cependant, vous devez vous méfier de toute offre commerciale visant à vous acheter des backlinks vers votre site, et vous ne devez jamais acheter de liens en général. Google a mis en place des éléments pour détecter les liens achetés, et s’ils déclarent votre site coupable d’avoir acheté des backlinks, votre site pourrait en conséquence être pénalisé.
Le SEO black hat est-il vraiment si mauvais ?
Oui. L’utilisation de tactiques de référencement black hat peut faire bannir votre site Web des moteurs de recherche. À mesure que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents pour détecter les tactiques de référencement spammées et contraires à l’éthique, il devient de plus en plus risqué d’utiliser ces pratiques.
Même si vous pouvez obtenir un succès limité à court terme sous la forme d’une amélioration du classement ou du trafic vers votre site, ces résultats seront de courte durée, car Google peut vous pénaliser et jusqu’à vous désindexer pour ces pratiques. Cela dévastera votre classement, votre trafic Web et potentiellement même votre entreprise elle-même.
Les signes que votre agence pratique le référencement black hat
Connaissez les signaux d’alarme à rechercher :
- Reporting : envoient-ils des rapports réguliers ? De quelle source proviennent les données ? Si la source des données n’est pas claire, comment pouvez-vous être sûr que les informations qu’elles vous donnent sont réellement exactes ?
- Mon conseil est de rechercher des agences qui utilisent Google Analytics, car il s’agit de l’une des sources de données les plus précises du marché.
- Transparence : sont-ils transparents dans le travail qu’ils accomplissent ? Ou vous sentez-vous dans l’ignorance quant à ce qu’ils font réellement pour votre site ? Si vous ne savez pas ce qui est fait à votre site, n’oubliez pas que l’ignorance n’est pas nécessairement un bonheur.
- Vous ne vous en souciez peut-être pas maintenant même si vos résultats sont excellents, mais si vous êtes pénalisé par Google à l’avenir, vous vous en voudrez beaucoup pour ne pas avoir prêté attention aux tactiques utilisées sur votre site.
- Ils ne font pas de recommandations – si votre agence de référencement reste dans les coulisses, faisant on ne sait quoi et ne suggérant pas régulièrement de nouvelles idées pour mettre à jour et améliorer votre site Web, alors les tactiques qu’elle emploie peuvent être de nature discutable.
Un bon signe d’une agence White Hat est qu’ils font des suggestions concrètes pour améliorer le site dans un certain nombre de domaines, notamment : créer un nouveau contenu utile, mettre à jour et soumettre votre sitemap afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer et indexer votre contenu, évaluer les aspects techniques de votre site, des fichiers, tels que robots.txt, pour garantir qu’ils suivent les meilleures pratiques ; ou en désavouant les liens spammés.
Si votre agence de référencement ne fournit pas régulièrement de recommandations pour améliorer les résultats, il est peut-être temps d’en trouver une qui le fasse.