Un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est essentiel pour aider votre entreprise à se démarquer et à attirer des clients. Alors, comment pouvez-vous améliorer vous-même le classement de votre site Web ?
1. Publiez du contenu de qualité pour le référencement
Les moteurs de recherche et les visiteurs du site aiment le contenu fréquemment mis à jour et de haute qualité. En créant du contenu lié à votre secteur, vos produits et services, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés liés à votre entreprise.
Ceci est extrêmement précieux, car un classement plus élevé dans les résultats pour plus de mots-clés permet à davantage de personnes de vous trouver et de vous contacter en ligne. Le contenu est également important car il fournit aux gens les informations dont ils ont besoin pour en savoir plus sur vos produits ou services et passer aux prochaines étapes de votre entreprise.
Et cela peut vous aider à gagner de précieux backlinks vers votre site, dont je parlerai ensuite.
Utilisez les outils de vérification de position de Google comme Google Search Console pour surveiller le classement de votre nouveau contenu !
2. Améliorez la vitesse de chargement de votre site
La vitesse du site joue également un rôle dans l’optimisation des moteurs de recherche. Si le chargement de votre site prend plus de quelques secondes, vous rencontrerez probablement des taux de rebond élevés, car les visiteurs ne veulent pas rester et attendre des sites à chargement lent.
Améliorer la vitesse de votre site peut également augmenter les conversions sur votre site. En fait, des recherches montrent qu’une amélioration d’une seconde du temps de chargement peut augmenter les conversions de votre site Web de 7%.
Google Search Console peut aider votre entreprise à repérer les URL qui n’offrent pas une expérience rapide et cohérente.
3. Optimisez vos images
L’optimisation de vos images avec du texte alternatif envoie des signaux de pertinence aux moteurs de recherche, ce qui peut les aider à voir que les images de votre page sont liées aux mots-clés recherchés par un utilisateur. Le texte alternatif est utilisé pour décrire les images de votre site et apparaît lorsque les images ne peuvent pas être affichées.
Étant donné que les robots de recherche ne peuvent lire que le code HTML de votre site, ils ne seront pas en mesure de comprendre les images de votre site sans texte alternatif. L’inclure permet donc aux robots de recherche de comprendre plus facilement le contenu de vos pages et de les classer plus haut dans les recherches pertinentes.
Les outils de référencement comme Screaming Frog ou Ahrefs peuvent vous aider à trouver rapidement des images nécessitant un texte alternatif !
4. Ajoutez des mots-clés aux endroits stratégiques
Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour des mots-clés ou des expressions liés à votre entreprise, vous devez ajouter ces mots-clés à des endroits tels que vos URL, les titres de pages, les en-têtes et votre copie. L’ajout de mots-clés à ces emplacements envoie des signaux de pertinence aux moteurs de recherche et aide votre site à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent ces termes.
Cela étant dit, veillez à éviter le bourrage de mots-clés ou l’ajout de nombreux mots-clés de manière anormale sur vos pages. Cela peut avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement et vous pourriez même encourir des pénalités sur le site.
5. Rationalisez la structure et la navigation de votre site
Pour améliorer votre référencement, vous devrez également optimiser la structure et la navigation de votre site. Si les utilisateurs ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin sur votre site, ils ne perdront pas de temps en cliquant sur les résultats de recherche.
Cela peut contribuer à un taux de rebond élevé et à de faibles temps de visite sur votre site, ce qui envoie des signaux négatifs aux moteurs de recherche. L’intégration d’une structure de site simple et d’une navigation claire peut aider les robots de recherche à découvrir et à indexer les pages de votre site, ce qui est essentiel pour aider vos pages à être mieux classées dans les résultats de recherche.
6. Optimisez votre site pour mobile
Maintenant que Google passe à un index axé sur les mobiles, il est extrêmement important de s’assurer que votre site est optimisé pour la recherche mobile. Les outils de référencement tels que l’outil de test d’optimisation mobile de Google peuvent vous aider à repérer les URL qui ne sont pas adaptées aux mobiles.
Le nouvel index signifie que Google évaluera désormais les pages du point de vue d’un utilisateur mobile afin de fournir les résultats de recherche les plus pertinents et d’utiliser ces résultats pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. Cela signifie que si votre site n’est pas optimisé pour les mobiles, vous constaterez une diminution des classements de recherche, même sur les ordinateurs de bureau.
Avec près de 70 % des recherches en ligne effectuées à partir d’appareils mobiles, vous devez vous assurer que votre site utilise un design adapté si vous souhaitez maintenir les classements dans les recherches, attirer de nouveaux clients et générer plus de revenus en ligne.
7. Mettez régulièrement à jour votre site
Vous pourriez penser qu’une fois que votre site commence à être classé dans les résultats de recherche, votre travail est terminé. Mais en réalité, votre travail est loin d’être terminé. Tout comme votre voiture et votre maison nécessitent un entretien régulier, votre site Web nécessite un entretien fréquent pour garantir qu’il continue à bien figurer dans les résultats de recherche et à générer des prospects pour votre entreprise.
Le référencement n’est pas une stratégie « définissez-le et oubliez-le » : vous optimiserez toujours le référencement. Étant donné que les tendances et la technologie Internet évoluent constamment, vous devez maintenir votre site à jour afin de conserver les premières places. Rester au top de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche de votre site est un gros travail.
8. Mettre à jour le contenu plus ancien
Pour éviter que votre contenu ne soit à la traîne, vous devez parcourir et mettre à jour périodiquement les éléments plus anciens pour que tout reste frais et d’actualité.
Voici quelques façons de mettre à jour votre contenu :
- Examiner les SERP et s’assurer que l’intention correspond toujours
- Mise à jour de statistiques ou de données
- Modification de la date de publication
- Vérification des liens rompus
Une actualisation du contenu peut vous aider à donner vie à un ancien contenu. Cela peut également montrer à Google que vous mettez régulièrement à jour votre site et que vous suivez le contenu.
9. Optimiser les méta-informations
Votre balise de titre, votre méta description et vos balises méta sont des informations backend qui affectent votre classement SEO. Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement ce qu’est votre page et de l’aider à se classer de manière appropriée.
L’utilisation de méta-informations peut aider les moteurs de recherche à extraire votre site pour des recherches pertinentes. Par exemple, si vous avez une page sur les fournitures de pêche, l’ajout du mot-clé « fournitures de pêche » à votre méta-description, votre balise méta et votre balise de titre aidera Google à savoir de quoi parle votre page.
Assurez-vous que toutes les pages de votre site disposent de méta-informations mises à jour pour réviser le classement de votre site.
10. Gagnez des backlinks
Le nombre et la qualité des liens vers votre site ont un impact majeur sur le classement de votre site dans les résultats de recherche. Si vous souhaitez améliorer votre classement, vous devrez obtenir des liens pertinents provenant d’autres sites de haute autorité. Cela envoie des signaux positifs à Google, donc gagner des liens à partir d’une variété de sites réputés vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche
Il est important de noter que vous ne devez jamais payer pour des liens vers votre site, car cela enfreint les directives aux webmasters de Google et peut nuire à votre classement dans les recherches.
Alors, comment pouvez-vous les gagner naturellement ?
Lorsque vous créez et publiez du contenu utile sur votre site, d’autres sites seront souvent disposés à créer un lien vers celui-ci. Vous pouvez dresser une liste de journalistes et de blogueurs de votre secteur et les contacter pour voir s’ils sont prêts à partager votre contenu sur leur site ou à l’utiliser comme source dans un article. Établir des liens avec des influenceurs de votre niche peut vous aider à gagner plus de liens et à améliorer vos efforts de référencement.
PS : Il existe de nombreux outils de référencement qui peuvent vous aider à élaborer une stratégie de backlink efficace et qui vous fera gagner du temps.
11. Lien en interne
Les liens internes aident à diriger les utilisateurs d’une page à la suivante. Cependant, ces liens aident également à indiquer aux moteurs de recherche de quoi parlent vos pages et comment elles se connectent.
Disons que vous disposez d’une page pour différents types de clés. Ensuite, vous écrivez un article de blog dans lequel vous mentionnez ces clés pour un projet de bricolage. Si vous créez un lien vers la page du produit sur les clés, vous pouvez encourager les lecteurs à les consulter et vous indiquez à Google de quoi parle la page.
Le texte d’ancrage est une partie importante des liens internes. Vos textes d’ancrage décrivent la direction du lien en quelques mots. Assurez-vous d’utiliser un texte d’ancrage clair et informatif qui n’entre pas en concurrence avec vos mots-clés.
12. Utilisez le texte alternatif
Le texte alternatif s’affiche en HTML lorsque l’élément d’origine ne peut pas être rendu. Google utilise le texte alternatif pour comprendre ce qu’est une image et de quoi parle la page.
Ce texte est également important pour l’expérience utilisateur et pour garantir que même si certains aspects ne se chargent pas, votre utilisateur comprend toujours l’essentiel de ce que vous voulez qu’il voie.
13. Ciblez des mots-clés à faible concurrence
Certains mots-clés sont plus recherchés que d’autres. Idéalement, vous souhaitez cibler des termes avec une faible concurrence et un volume de recherche élevé pour toucher le plus grand nombre.
14. Rendez votre site Web adapté aux mobiles
Le design réactif est la clé du marketing mobile. En fait, 37% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter sur un site Web adapté aux mobiles. Si votre site ne correspond pas à l’appareil de l’utilisateur lorsqu’il y accède, il sera plus susceptible de cliquer et de trouver une autre entreprise.
Investir dans une conception adaptée aux mobiles peut vous aider à garder les utilisateurs sur votre site et à les encourager à se convertir. À mesure que de plus en plus de personnes s’attardent sur votre site Web et continuent de le visiter, Google en profitera pour vous faire progresser dans les SERP.
De plus, Google valorise les sites Web adaptés aux mobiles , c’est donc gagnant-gagnant !
15. Développez votre stratégie de référencement local
Servez-vous uniquement une communauté particulière ? Avez-vous des emplacements dans différentes zones avec des services uniques ? Ensuite, vous devez optimiser la recherche locale !
Mettez à jour votre profil d’entreprise Google pour clarifier votre zone de service. Cette étape est cruciale pour permettre aux clients de savoir tout ce qu’ils doivent savoir sur votre entreprise, y compris votre emplacement, vos horaires, vos services, vos produits et vos coordonnées.
16. Optimiser le contenu pour les extraits en vedette
Les extraits en vedette apparaissent en haut des moteurs de recherche, généralement pour les recherches basées sur des questions.
L’optimisation des extraits de code aidera les utilisateurs à trouver rapidement des informations et les encouragera à cliquer sur votre page. Cette étape indique également à Google que votre site est le plus informatif et le plus pertinent pour les utilisateurs, ce qui renforce globalement votre position dans les SERP.
Pour optimiser les extraits de code, vous devez :
- Posez des questions en tant que H2 et fournissez immédiatement la réponse
- Utilisez des listes pour les étapes et les processus afin de permettre à Google d’extraire facilement les informations
- Soyez concis et direct dans vos réponses
17. Améliorer l’UX
Les moteurs de recherche souhaitent afficher des informations pertinentes et utiles et visent à récompenser les sites qui offrent une expérience utilisateur (UX) positive. Le terme expérience utilisateur couvre une variété de facteurs, notamment la convivialité, la fonctionnalité, la conception.
Pour offrir aux utilisateurs une expérience exceptionnelle, vous devez vous assurer que votre site est non seulement beau, mais qu’il fonctionne également de manière optimale. Une bonne UX entraîne une augmentation du temps de séjour, ce qui indique à Google que votre page est « pertinente » pour les résultats de recherche. À mesure que les utilisateurs passent plus de temps sur votre site, ils apprendront davantage d’informations sur votre entreprise, vos produits et vos services.
Donc, si vous souhaitez continuer à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, assurez-vous que votre site intègre d’excellentes fonctionnalités de conception et de convivialité.
18. Rechercher et réparer les liens rompus
Un lien rompu peut facilement nuire à la crédibilité de votre site Web et nuire à votre référencement. Les liens brisés sont ceux qui :
- Mener à une boucle de redirection
- Aller sur une page qui n’existe plus
- Vous avez une faute de frappe ou un problème qui les empêche de travailler
Pour rechercher et supprimer les liens brisés, utilisez la Search Console de Google pour les trouver. accédez à Explorer > Erreurs d’exploration et sélectionnez « Introuvable ». À partir de là, vous pouvez rechercher et remplacer tous les liens rompus sur votre site.
19. Combler les lacunes du contenu
Des lacunes de contenu se produisent lorsqu’il y a un manque d’informations pour les recherches des utilisateurs. S’il y a une lacune dans le contenu, cela signifie que les utilisateurs posent des questions et n’obtiennent pas de réponses.
Vous devez trouver les lacunes de contenu dans les SERP et créer du contenu pour les combler. De cette façon, vous vous assurez que votre contenu est mieux classé que les autres et trouve les utilisateurs plus rapidement.
Vous pouvez trouver des lacunes dans le contenu en :
- Examiner les mots-clés des concurrents
- Voir quelles questions manquent dans les résultats actuels
- Trouvez ce qui manque aux autres contenus
Vous pourriez également avoir des lacunes dans le contenu de votre site, alors assurez-vous de parcourir vos propres pages pour couvrir vos bases !
20. Surveiller les performances SEO via Google Analytics
Vous ne pouvez pas utiliser le référencement efficacement si vous ne suivez pas vos résultats. C’est là que Google Analytics 4 entre en jeu.
GA4 est un outil gratuit de Google qui vous offre des rapports automatiques sur vos campagnes SEO. Vous pouvez surveiller le trafic, la durée de la session, les conversions et bien plus encore, grâce à des graphiques et des diagrammes faciles à utiliser :
Vous pouvez personnaliser vos rapports pour suivre les mesures qui vous intéressent. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour apporter des ajustements à votre campagne et cibler les canaux qui génèrent le plus de trafic.