90 statistiques SEO en 2023 qui transformeront votre stratégie

Comment pouvez-vous maximiser l’impact du référencement sur la croissance et les revenus de votre entreprise ? Ou convaincre les décideurs de l'entreprise que c'est la bonne stratégie pour votre entreprise ? Avec des faits fondés sur des recherches qui démontrent pourquoi et comment les entreprises devraient utiliser le référencement.

‍

Améliorez votre stratégie de référencement dès aujourd'hui en explorant ces 95 statistiques de référencement.

‍

Statistiques SEO : recherche organique

95% du trafic de recherche est dirigé vers la première page de résultats de recherche (Source)
90% des pages ne reçoivent aucun trafic organique (Source)
89% des spécialistes marketing déclarent que le référencement est une réussite
70% des recherches utilisent plus de trois mots (Source)
74% des petites et moyennes entreprises investiront dans le référencement d'ici 2025 (Source)
66% des pages n'ont pas de backlink (Source)
62% des spécialistes marketing B2B considèrent les algorithmes de référencement comme importants pour eux (Source)
61% des directeurs marketing considèrent le SEO comme un canal marketing efficace (Source)
54% des recherches de produits ont lieu sur Amazon.com (Source)
51% du trafic des sites Web est généré par la recherche organique (Source)
50% des recherches utilisent quatre mots ou plus (Source)
49 % des spécialistes marketing citent la recherche organique comme offrant le retour sur investissement le plus élevé (Source)
44% des entreprises utilisent le référencement (Source)
41 % des spécialistes du marketing pensent que les backlinks est la partie la plus difficile du référencement (Source)
39 % des spécialistes du marketing pensent que la recherche de mots clés est la partie la plus difficile du référencement (Source)
40% des revenus sont générés par le trafic organique (Source)
33% des petites et moyennes entreprises ont des sites Web optimisés (Source)
26% des pages contiennent des liens provenant de moins de trois sites Web (Source
6% est le taux de conversion moyen du référencement, soit huit fois plus élevé que le marketing traditionnel (Source)
8% des recherches sont formulées sous forme de questions (Source)
Le premier résultat de recherche organique a 10 fois plus de chances de générer un clic que le résultat de recherche organique n°10 (Source)
Les URL qui incluent un mot-clé ont un CTR 45% plus élevé (Source)
Le SEO génère 1000% de trafic en plus que les réseaux sociaux (Source)
Le cycle d'achat est désormais plus long de neuf jours qu'en 2018 (Source)
Les recherches d'images Google représentent 62,6% de toutes les recherches sur la recherche sur le Web Google (Source)

‍

Statistiques SEO : services de référencement

65% des propriétaires de petites entreprises ont déjà travaillé avec au moins un prestataire de référencement (Source)
30% des clients recommanderaient leur prestataire de référencement actuel à un ami ou un collègue (Source)
14% des petites entreprises françaises dépensent moins de 5 000€ par an en services de référencement (Source)
2% des petites entreprises françaises dépensent plus de 25 000€ par an en services de référencement (Source)
Les entreprises qui dépensaient moins de 500€ par mois étaient 75 % plus susceptibles d'être insatisfaites que celles qui investissaient au moins 500€ par mois en référencement (Source)
Les entreprises qui dépensaient plus de 500€ par mois en services de référencement étaient 53,3 % plus susceptibles d'être « extrêmement satisfaites » par rapport à celles qui dépensaient moins de 500€ par mois (Source)
Les entreprises dépensent environ 79 milliards de dollars en services de référencement (Source)

‍

Statistiques SEO : résultats de recherche

95% des nouvelles pages n'atteignent pas la première page des résultats de recherche la première année (Source)
71% des clics sur les résultats de recherche Google aboutissent sur la première page (Source)
68% des clics vont vers les cinq premiers résultats sur Google (Source)
33 % du trafic de recherche est dirigé vers le premier résultat de recherche organique sur Google (Source)
26 % des clics aboutissent au premier résultat de recherche lorsqu'un extrait sélectionné n'existe pas (Source)
22% des pages créées au cours de la dernière année se classent sur la première page des résultats de recherche (Source)
19% est le CTR moyen pour la première position sur Google (Source)
19% des extraits de code déclenchés concernent des requêtes de recherche de questions (Source)
17% des extraits de code déclenchés concernent des requêtes de recherche avec des prépositions (Source)
12% des recherches génèrent des extraits sélectionnés dans les résultats de recherche (Source)
10% est le CTR moyen pour la deuxième position sur Google (Source)
6% des clics vont vers l'extrait sélectionné (Source)
19 % des clics aboutissent au premier résultat de recherche après l'extrait sélectionné (Source)
8%, c'est la baisse du CTR du premier résultat de recherche lorsqu'il y a un extrait sélectionné (Source)
6% des clics sur les résultats de recherche vont vers la deuxième page (Source)
6% des clics sur les résultats de recherche Google aboutissent sur la deuxième et la troisième page (Source)
78% des chercheurs de Google cliquent sur quelque chose à partir de la deuxième page (Source)
Une augmentation d'une place dans le classement peut augmenter le CTR de 30,8% (Source)
Les résultats de recherche Google affichent environ 8 pages sur la première page (Source)

‍

Statistiques SEO : moteurs de recherche

91 % du marché de la recherche appartient à Google
80 % de l'algorithme de recherche de Google utilise des facteurs hors page — selon Google (Source)
Plus d'un milliard de personnes utilisent Google chaque mois (Source)
Google traite plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour (Source)
Google traite 70 000 recherches par seconde, soit 5,8 milliards par jour ou 2 000 milliards par an (Source)
Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour son algorithme de recherche (Source)

‍

Statistiques SEO : SEO local

Taux de conversion SEO recherches locales

80% est le taux de conversion moyen des recherches locales
28% des recherches locales aboutissent à un achat (Source)
54% du trafic Internet provient d'appareils mobiles (Source)
46% des recherches Google ont une intention de recherche locale (Source)

‍

Statistiques SEO : SEO vocal

71% des personnes utilisent des assistants vocaux pour demander leur chemin (Source)
56% des personnes utilisent des assistants vocaux pour trouver un endroit où manger (Source)
52% des personnes utilisent la recherche vocale en conduisant (Source)
48% du marché des assistants vocaux appartient à Siri d'Apple (Source)
46% des personnes utilisent des assistants vocaux (Source)
20% des recherches se font via la voix (Source)
Le logiciel de reconnaissance vocale de Google reconnaît plus de 100 langues (Source)

‍

Statistiques SEO : Contenu

61% des entreprises externalisent leurs efforts de marketing de contenu (Source)
57% des responsables marketing considèrent le développement de contenu comme la stratégie de référencement la plus efficace (Source)
47% des utilisateurs interagissent avec trois à cinq éléments de contenu avant de contacter une entreprise (Source)
1890 est le nombre moyen de mots pour une page classée sur la première page des résultats de recherche (Source)

‍

Statistiques SEO : comportement des utilisateurs

93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
80% des utilisateurs commencent leur recherche de produits en ligne
75% des clics aboutissent aux trois premiers résultats de recherche (Source)
75% des utilisateurs visitent uniquement la première page des résultats de recherche
71% des clients B2B démarrent la recherche de produits avec les moteurs de recherche
70 à 80% des utilisateurs se concentrent sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les listes payantes (Source)
Plus de 70% des personnes recherchent une entreprise sur le Web avant de décider d'acheter ou de visiter
51% des utilisateurs découvrent une nouvelle entreprise ou un nouveau produit après une recherche (Source)
25% des utilisateurs visitent la deuxième page de résultats de recherche (Source)
21 % des utilisateurs cliquent sur plusieurs résultats de recherche (Source)
L'utilisateur moyen effectue 3 à 4 recherches par jour ou 1 095 à 1 460 recherches par an (Source)
La session de recherche moyenne dure moins d'une minute (Source)
Les recherches longue traîne (ou les recherches comportant trois mots ou plus) ont un CTR 3 à 5 % plus élevé (Source)
L'utilisateur B2B moyen effectue 12 recherches avant d'interagir avec un site Web (Source)
L'utilisateur moyen visite environ trois pages des sites qu'il visite à partir des résultats de recherche (Source)

FAQ

Questions fréquemment posées

Quel trafic le SEO peut-il générer vers mon site ?

Aujourd’hui, la recherche organique génère plus de 50% de tout le trafic des sites Web. C'est plus que le paid et le social réunis. Pour référence, la recherche payante ne génère que 10% du trafic du site, tandis que les réseaux sociaux s'attribuent 5% du trafic du site Web.

Il convient de mentionner que la publicité au paiement par clic (Google Ads) reste un outil précieux en marketing. Bien que vous puissiez générer moins de trafic vers votre site via Google Ads, ce trafic a une valeur immense car vous ciblez des utilisateurs prêts à acheter votre produit. Vous ne pouvez cependant pas ignorer l’énorme quantité de trafic généré par la recherche organique. Plus de la moitié du trafic de votre site provient de la recherche organique, offrant à votre entreprise un accès immédiat à votre public cible.

Oubliez le référencement, et non seulement vous perdez des revenus, mais vous les donnez également à vos concurrents.

Combien de personnes utilisent Google ?

Lorsque les gens vont en ligne pour trouver un nouveau produit, une entreprise ou un nouveau service, ils commencent par une recherche. Les recherches montrent qu'environ 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche comme Google, Yahoo ! ou Bing. Il est rare que les utilisateurs sachent ce qu'ils veulent. Ils ont peut-être une idée, mais ils ont besoin d’un moteur de recherche pour les guider.

Si votre entreprise n’apparaît pas dans les résultats de recherche, comment les utilisateurs vous trouveront-ils ? Dans la plupart des cas, vous les perdrez.

Les utilisateurs trouveront vos concurrents et feront affaire avec eux. Même si vous proposez un meilleur produit et service, cela n’aura pas d’importance car, du point de vue de l’utilisateur, vous n’existez pas. Si vous souhaitez devenir une option pour les consommateurs, vous devez faire du référencement une priorité.

Comment savoir de quel type de service SEO j'ai besoin ?

Divers facteurs déterminent le plan de référencement idéal pour votre entreprise, mais voici un aperçu des services qui fonctionnent le mieux pour quelles entreprises.

Le référencement local est le meilleur moyen d’atteindre les utilisateurs de votre région. Cela fonctionne mieux pour les entreprises qui disposent d’emplacements physiques ou desservent des régions spécifiques.
Le référencement e-Commerce est destiné aux entreprises qui vendent des produits en ligne et peut aider les acheteurs concernés à découvrir votre entreprise en ligne et ses produits.
Le référencement Grands Comptes est le référencement destiné aux grandes entreprises ou aux entreprises disposant de sites Web. Les stratégies de référencement d’entreprise se concentrent souvent davantage sur des mots-clés larges et courts.

Combien coûte le référencement naturel ?

Les prix des services SEO dépendent de plusieurs facteurs, notamment de l'agence de référencement, de la stratégie de référencement et du référencement existant du site web. En moyenne, les entreprises investissent entre 1500 et 5000€ par mois dans les services de référencement. Pour les services de conseil en référencement, les taux horaires varient entre 100 et 300€.

Comment choisir mon prestataire SEO ?

1. Décrivez les objectifs de référencement de votre organisation
Lorsque vous comprenez vos objectifs, votre budget et vos responsabilités, vous créez une liste de courses pour une agence de référencement. Avec cette liste, vous pouvez trouver et filtrer les sociétés de référencement plus rapidement, ce qui vous fera gagner (ainsi qu'à votre service) du temps dans la recherche d'une équipe de référencement.

‍2. Concentrez votre recherche sur des fournisseurs proposant des prix, des livrables et des rapports transparents
De la tarification aux livrables en passant par le reporting, les prestataires de services doivent maintenir la transparence. Les prestataires qui s'opposent à la transparence devraient lever le signal d'alarme et rendre votre recherche d'aide au référencement plus rapide et plus facile.

Au cours des discussions, les freelances, les consultants et les agences doivent tous partager une liste de ce qu'ils feront pour vous, quand ils le feront et combien ils factureront. S’ils ne le font pas, ne signez pas.

‍3. Affinez vos options avec des études de cas
Vous avez des signaux de confiance ? Épargnez-vous le casse-tête de travailler avec un fournisseur de référencement non approuvé et concentrez votre recherche sur des fournisseurs établis.
Ces agences (ou consultants) disposeront d’études de cas démontrant leur expertise – y compris dans des secteurs spécifiques – et leurs résultats.

‍4. Pérennisez votre stratégie avec des solutions marketing complètes
Si vous êtes comme la plupart des entreprises, vous avez investi dans plusieurs stratégies de marketing, comme le référencement, Google Ads, les médias sociaux, etc., pour créer une stratégie de marketing complète.

Impact My Business, par exemple, aide les entreprises à utiliser leurs visites de recherche organiques pour prendre en charge les campagnes de remarketing pour le PPC. Puisque nous sommes une agence de marketing à service complet, nous sommes également équipés pour gérer un développement complet avec notre pôle Web.

‍5. Rencontrez vos prestataires SEO potentielles
Qu'il s'agisse d'un appel vidéo, d'un appel téléphonique ou d'une réunion en personne, rencontrez vos fournisseurs de référencement potentiels. Grâce à cette réunion, vous pourrez en apprendre davantage sur le style de communication de l'agence, la méthodologie de référencement et l'expérience client et déterminer si vous devez vous tourner vers d'autres sociétés de référencement.
‍
Vous avez le choix lorsqu'il s'agit de sélectionner un fournisseur de services de référencement. Des indépendants et consultants aux agences et équipes internes, de nombreux services de référencement sont proposés