Introduction au SEO en e-Commerce
Vous êtes peut-être l’heureux propriétaire d’une boutique en ligne, sur laquelle vous vendez vos produits. En soi, ce type de site web reste… un site web ! Donc, d’une façon générale, tout ce qui est dit dans ce guide s’applique aux sites e-Commerce.
Mais ces derniers présentent cependant quelques particularités non négligeables qu’il faut prendre en compte.
Nous allons donc lister ici un certain nombre de «bonnes pratiques » à appréhender lorsque l’on gère ce type de source d’informations à but transactionnel. Pour cela, nous allons analyser les trois types de pages caractéristiques d’un site e-commerce : la page d’accueil, la page de liste de produits (catégorie) et la fiche produit.
Rappelez-vous : tous les conseils que nous listons ci-après sont spécifiques aux boutiques en ligne.
Les principes fondamentaux du SEO en e-Commerce
L’optimisation des mots clés
L’optimisation des mots clés est l’une des pratiques les plus fondamentales du SEO en e-commerce. Il est essentiel de choisir les bons mots clés pour chaque page de votre site. Commencez par effectuer une recherche approfondie des mots clés pertinents pour votre activité et votre public cible. Intégrez ensuite ces mots clés de manière naturelle dans vos balises title, vos balises meta description, vos URL et le contenu de vos pages.
La création de contenu de qualité
La création de contenu de qualité est un aspect essentiel du SEO en e-commerce. En proposant un contenu intéressant, informatif et utile, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents. Veillez à créer du contenu original et unique pour chaque page de votre site. Utilisez des balises h1 pour les titres et des balises h2 pour les sous-titres afin d’organiser votre contenu.
Intégrez également des liens internes et externes pertinents dans votre contenu. Les liens internes facilitent la navigation sur votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre votre structure interne. Les liens externes vers des sources de qualité améliorent la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
L’optimisation des images
Les images sont un élément visuel important sur un site e-commerce, mais elles peuvent également ralentir le chargement de votre site si elles ne sont pas optimisées correctement. Veillez à redimensionner vos images avant de les charger sur votre site et utilisez des balises alt pour décrire le contenu de chaque image. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de l’image et améliore également l’expérience utilisateur pour les personnes malvoyantes.
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur joue un rôle crucial dans le SEO en e-commerce. Un site rapide, convivial et facile à naviguer encourage les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et diminue le taux de rebond. Assurez-vous que votre site est responsive et s’adapte à tous les types d’appareils.
Les bonnes pratiques du SEO en e-Commerce
Dans un paysage digital en constante évolution, il est essentiel pour les sites de vente en ligne de mettre en œuvre des stratégies SEO pour optimiser leur visibilité dans les moteurs de recherche, alors on attaque les bonnes pratiques.
Optimisation de la page d’accueil
- N’hésitez pas à proposer du texte statique, par exemple en bas de page, expliquant ce que propose votre boutique, sur un volume suffisant (au moins 200 mots). Ce texte est souvent absent sur bon nombre de boutiques, ce qui est très dommage.
- Le contenu des balises <h1> à ‹h3> doit être statique dans le temps (il ne doit pas souvent changer), afin d’asseoir l’analyse sémantique des moteurs au fil du temps.
- Si vous pouvez mettre à jour souvent ou de façon aléatoire le contenu de cette page d’accueil, cela sera un « plus ». Par exemple, en affichant 6 produits aléatoirement dans une liste de 20, et non pas toujours les mêmes 6 produits..
- Évitez au maximum les méga-menus, ou affichez-les en Ajax et en asynchrone, sur
une action de l’internaute (clic, survol du menu…). - Évitez les footers truffés de liens. Moins il y a de liens dans un footer, meilleure sera la situation
Page de catégorie / collection
Ce sont les pages qui vont lister tout ou en partie des produits dans une catégorie donnée, un silo spécifique autour d’une même thématique.
- Le nom de la catégorie doit être en <h1>, si possible assez développé (la plupart du temps, ce champ est trop court, voire assez peu descriptif)
- Un texte introductif doit être affiché entre le nom de la catégorie (<h1>) et la liste des produits, présentant le type de produits listés. Ce texte doit être en haut de page, et pas en bas de page. Si le texte est long, utilisez un accordéan pour n’afficher que le début et dérouler le contenu complet si besoin. Taille : 100 à 200 mots au minimum, plus si possible
- Ce texte peut-être entièrement en <h2> s’il n’est pas trop long, ou un premier paragraphe en <h2> et le reste en <p> avec des mots en gras à l’intérieur. À votre guise
- Le nom de chaque produit de la liste peut-être en <h3>
- Le fil d’Ariane (si vous en avez un), pourra être en <h6>
- Dans la liste, chaque produit doit être accompagné d’un court descriptif : vignette (image), puis nom du produit et descriptif sous forme d’extrait
- La navigation à facettes doit être traitée : la plupart des liens seront inhibés
- Les balises de pagination doivent être intégrées. Attention : malgré ce que Google a dit en 2019 avant de rétropédaler à ce sujet, elles sont encore indispensables
- Si vous utilisez un système de scroll infini, vous devez suivre les recommandations de Google à ce sujet
Page produit parfaite en SEO
C’est la page qui va afficher un seul produit d’une seule et même catégorie, éventuellement avec des produits connexes en dessous.
- Le nom du produit, voire la marque, doivent être en ‹h1›, si possible assez développé et explicitant parfaitement ce qu’est le produit.
Le descriptif produit doit être le plus long possible: 100 mots au minimum, 200 mots de préférence. Plus il sera long, mieux cela fonctionnera. Les moteurs ont besoin de volume de texte pour bien comprendre ce que vous proposez en ligne. - Il est possible de proposer deux types de descriptifs produits: un court, en <h2> et en haut de page, et un long (texte classique avec mots en gras) dans la partie basse de la fiche produit.
- Le fil d’Ariane, s’il existe, pourra être en <h6>.
- Les balises de données structurées de type «Product» (htps:/schema.org/Product)sont indispensables. Elles doivent être bien intégrées et ne pas renvoyer d’erreur. Aidez.vous de l’outil de test de Google (voir lien dans l’encadré).
- Un système de vote (étoiles) et d’avis est intéressant. Les étoiles (avec balises de données structurées adéquates) permettent également d’obtenir ces informations dans les résultats de recherche, augmentant le taux de clic (mais n’améliorant pas les clas-sements, figure 7-42).
- Des vidéos expliquant comment fonctionne le produit ou permettant de le visualiser in situ peuvent être une bonne idée.
- Des liens de «cross-selling» (« Vous aimerez aussi… ») doivent être présents pour lier vers d’autres produits connexes. Pensez bien à proposer des liens vers d’autres produits qui ont un sens sémantique le plus évident possible par rapport à celui qui est proposé: même marque, même couleur, même type de produit, etc.
- Si le produit est présenté sous différentes variantes (couleurs, tailles), il est recommandé de n’en indexer qu’une seule. Si le fait de choisir une autre variante ne modifie pas l’URL, c’est parfait. Seule la version par défaut sera indexée.
- Si le produit est présent dans une marketplace et sur votre site, pensez à proposer des contenus différents sur les deux emplacements, afin d’éviter tout phénomène de contenu dupliqué.
Les 5 meilleurs outils pour le SEO e-Commerce
Il ne s’agit pas seulement d’une liste d’outils de référencement, ces outils sont ceux que nous utilisons chez Impact pour développer les boutiques que l’on accompagne avec le référencement de manière exponentielle.
#1 – Verbolia.com va dominer le e-Commerce à longue traîne
La solution Verbolia est incroyable pour le commerce en ligne. Il vous permet de lancer autant de pages de catégories que de mots-clés souhaités. Chaque commerce électronique devrait l’utiliser.
Verbolia vous permet de créer automatiquement des milliers de pages à forte intention commerciale. Cela prendrait des années pour le faire manuellement. Cela fonctionne comme ceci :
1 – Ajoutez votre flux de produits dans l’outil.
2 – Déposez vos mots-clés .
3 – Verbolia créera les pages de catégories e-commerce en quelques secondes.
Il est destiné à cibler les mots-clés à longue traîne, qui sont pour la plupart sous-utilisés dans le e-commerce. Verbolia vous permet même de calculer combien de revenus vous pourriez gagner avec cette approche à longue traîne : le référencement à longue traîne gagne .
Certains des clients de Verbolia sont :
Pas étonnant. Cet outil vous aide essentiellement à dominer de manière organique ce que vous devrez autrement acheter via Google Ads.
#2 – Utilisez Google Search Console pour surveiller la visibilité de votre boutique en ligne
Le meilleur outil gratuit pour améliorer votre classement dans les recherches organiques est la Google Search Console. Eh bien, c’est le meilleur outil pour les référenceurs.
Vous pouvez utiliser cet outil pour divers besoins spécifiques tels que l’analyse de la santé de vos URL et voir si chaque page pertinente est indexée.
La console de recherche Google vous donnera un aperçu des requêtes et des mots-clés pour lesquels vos pages sont classées et de la fréquence à laquelle elles sont vues par les utilisateurs.
Les données GSC vous fournissent une énorme quantité d’informations et d’informations sur lesquelles vous pouvez construire votre stratégie de référencement. Nous vous recommandons d’utiliser cet outil car il est gratuit et il existe une documentation complète et des cours gratuits sur la façon de l’utiliser.
Pour les professionnels du référencement avancé
Si vous souhaitez vraiment extraire les données de la console de recherche Google, envisagez d’utiliser l’API GSC. L’outil GSC tel que nous l’utilisons ne donne que 1000 lignes de données.
C’est terrible pour l’analyse des données car pour les grands sites Web, il peut vous manquer 40 à 60% des données (j’ai fait quelques tests et sur un aperçu de 16 mois, le GSC me donnait la moitié des impressions avec seulement 1 000 lignes de données). données).
Python SEO : Pour accéder à l’API GSC il faut connaître la programmation (tout SEO doit connaître la programmation selon moi).
Nous recommandons la Data SEO Academy d’ lan Preiti pour apprendre en profondeur Python pour le référencement : vous apprenez non seulement Python, mais vous l’apprenez pour le référencement.
#3 – Utilisez SeObserver pour effectuer des recherches de mots clés et analyser vos concurrents
SeObserver est un puissant outil de référencement tout-en-un que nous utilisons à plusieurs fins car il :
- Suit les performances des pages dans les moteurs de recherche afin que vous sachiez quelles pages améliorer
- Analyse vos concurrents afin que vous puissiez trouver les lacunes de contenu
- Vous permet d’effectuer une recherche de mots clés afin de savoir sur quels mots clés vous devriez essayer de vous classer.
Bien que SeObserver soit un outil payant, il en vaut vraiment la peine à mon avis, car il vous donne de nombreuses informations quantitatives que vous ne pourriez pas obtenir autrement.
#4 – Utilisez AnswerThePublic pour découvrir les sujets les plus pertinents sur lesquels écrire
Afin de découvrir le contenu le plus pertinent à écrire pour un certain mot-clé, vous devez utiliser AnswerThePublic.
AnswerThePublic collecte toutes les requêtes courtes et longues que les utilisateurs saisissent dans Google et les affiche de manière à ce que vous compreniez rapidement ce que les gens veulent savoir sur un sujet donné.
C’est le meilleur outil pour trouver des combinaisons de mots-clés à courte et à longue traîne .
Encore une fois, vous ne pouvez pas manquer AnswerThePublic en matière d’idéation et de recherche de sujets.
Par exemple, vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir comment et dans quel contexte les utilisateurs saisissent un mot-clé. Veulent-ils acheter un produit ? Veulent-ils trouver uniquement des informations à ce sujet ? Ou veulent-ils le comparer à un autre produit ?
Cet outil vous donnera de très bonnes informations sur le comportement de recherche des utilisateurs et l’intention de recherche pour chaque mot-clé.
Vous pouvez facilement vérifier les SERP en cliquant sur l’une des requêtes affichées sur la page de résultats.
AnswerThePublic vous donnera des informations et des informations sur de nouvelles idées de contenu afin que vous puissiez rédiger des informations utiles que les gens rechercheront.
En fin de compte, les moteurs de recherche trouveront ces informations précieuses pour leurs utilisateurs et afficheront vos pages plus haut dans les résultats de recherche. Car la principale priorité de Google est d’afficher aux utilisateurs les informations qu’ils souhaitent trouver.
Alsoasked est une bonne alternative, cependant, elle est moins conviviale et nous préférons AnswerThePublic car elle affiche les bonnes informations de manière beaucoup plus efficace.
#5 – Utilisez ScreamingFrog pour trouver des problèmes techniques
Le ScreamingFrog explore essentiellement votre site Web comme le ferait Google. Vous pouvez alors repérer absolument tous les problèmes : de l’architecture au contenu en passant par les problèmes de chargement…
Vous pouvez tout analyser avec le ScreamingFrog. Je l’aime. Je ne pourrais pas faire du référencement efficacement sans cela. Soit n’importe quel collègue SEO l’utilise.
Afin de tester vos URL et voir ce qu’il faut améliorer sur vos pages en termes de problèmes techniques, vous pouvez utiliser au mieux ScreamingFrog. Cet outil explorera l’intégralité de votre boutique en ligne en peu de temps et mettra en évidence les erreurs spécifiques pour les URL.
En corrigeant ces erreurs, vous améliorerez la « santé » de vos URL, ce qui améliorera en fin de compte les performances et la vitesse de votre site. Ceci est très précieux pour Google et vous obtiendrez un classement inférieur s’il y a (trop) de problèmes techniques sur une page.
ScreamingFrog est gratuit jusqu’à 500 pages par site Web, après quoi vous devez payer des frais pour son utilisation. Les alternatives à ScreamingFrog sont Netpeak Spider ou Spotibo.
Conclusion
En conclusion, maîtriser le SEO dans le domaine de l’e-commerce est un voyage constant d’adaptation et d’innovation. Dans ce guide, nous avons parcouru les aspects essentiels pour optimiser votre présence en ligne, de l’analyse de mots-clés à l’optimisation on-page, en passant par le marketing de contenu et la construction de liens.
Cependant, chaque entreprise est unique et mérite une stratégie personnalisée pour exceller. Chez Impact, nous nous engageons à transformer vos défis SEO en succès tangibles. Si vous souhaitez approfondir ces stratégies ou cherchez un accompagnement sur mesure pour propulser votre boutique en ligne au sommet des résultats de recherche, n’hésitez pas à nous contacter.
Contactez-nous dès aujourd’hui et faisons de votre vision une réalité !