Marketing de notoriété de la marque : 5 conseils pour renforcer la notoriété de la marque

Qu’est-ce que le marketing de notoriété de marque ?

Avant de nous plonger dans le marketing de notoriété de marque, examinons d’abord la définition de la notoriété de marque.

La notoriété de la marque indique dans quelle mesure votre public connaît votre marque et s’il la reconnaît ou non lorsqu’il la voit. Par exemple, des entreprises comme Coca-Cola et McDonalds jouissent d’une forte notoriété auprès de leur clientèle.

En conséquence, le marketing de notoriété de la marque consiste à aider votre public à se familiariser davantage avec votre marque et votre entreprise.

La notoriété de la marque (à ne pas confondre avec la visibilité de la marque) est cruciale, car elle vous aide à promouvoir la confiance, et lorsque les gens font confiance à votre marque, ils sont non seulement plus susceptibles de rester fidèles à votre marque, mais aussi plus susceptibles de parler de votre entreprise aux autres.

De nombreuses entreprises hésitent à faire du marketing de notoriété de marque parce que c’est difficile à mesurer : si quelqu’un visite votre site Web, il est difficile d’évaluer exactement dans quelle mesure il se familiarise avec votre marque. Lorsque vous ne pouvez pas voir les résultats et les chiffres directs, il est difficile de savoir si vos campagnes sont efficaces.

Néanmoins, le marketing de marque a un impact sur les prochaines étapes qui conduisent aux conversions. Qu’il s’agisse de s’inscrire à des e-mails, de télécharger du contenu gratuit ou d’acheter vos produits, les utilisateurs doivent d’abord se familiariser avec votre marque. Sans marketing de notoriété de marque, vous risquez de perdre ces prospects au profit de concurrents qui utilisent le marketing de notoriété de marque pour commercialiser leurs marques.

Pourquoi le marketing de notoriété de la marque est-il important ?

Comme indiqué précédemment, la notoriété de la marque a un impact sur les étapes suivies par votre public pour choisir votre entreprise.

Si les gens connaissent votre marque, ils sont plus susceptibles de revenir dans votre entreprise pour en savoir plus. Examinons trois raisons essentielles pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie de notoriété de marque.

Vous construisez la confiance

Si les gens ne connaissent pas votre entreprise, ils hésiteront à devenir un premier acheteur. Ils n’achèteront probablement pas immédiatement auprès de votre entreprise, car ils apprennent encore à connaître votre entreprise et à faire confiance à vos produits et services.

Avec une stratégie de notoriété de marque, vous serez en mesure d’établir un climat de confiance avec votre public. Au fil du temps, votre public verra que votre entreprise est légitime et fait un excellent travail pour ses clients. La confiance signifie tout pour votre public.

Ils veulent obtenir un bon produit et dépenser leur argent judicieusement, et lorsque vous établissez un climat de confiance avec eux, ils sont plus susceptibles d’acheter vos produits. Bâtir la confiance mène à la fidélité. Lorsque les clients vivent une excellente expérience à plusieurs reprises, ils sont plus susceptibles de revenir.

Cela augmente également les chances qu’ils fassent part de leur expérience positive à d’autres personnes qui découvrent tout juste votre entreprise.

Vous construisez des associations

La notoriété de la marque aide à établir des associations avec votre entreprise. Les gens peuvent penser à votre marque lorsqu’ils font quelque chose ou lorsqu’ils parlent d’un produit. Par exemple, on dit souvent de « mettre un pansement » sur une coupure.

Ces « bandes-aides » sont appelés bandages, mais l’association de la marque avec Band-Aid est si forte que les gens les appellent systématiquement « bandes-aides ». Lorsque vous recherchez quelque chose en ligne, vous avez probablement dit : « Je vais le chercher sur Google ». Cet exemple est un autre cas où la marque fait partie de l’action. Cela ne s’applique pas uniquement à des actions ou à des produits spécifiques.

Par exemple, lorsque les gens pensent à un cheeseburger, beaucoup l’accompagnent d’un Coca. Ils pourraient choisir n’importe quelle boisson gazeuse, mais beaucoup pensent que le Coca et le cheeseburger forment un couple parfait. Le marketing de notoriété de la marque vous aide à créer des associations avec votre marque.

Ces associations de marques vous aideront à générer plus de conversions sur toute la ligne pour votre entreprise.

Vous construisez la valeur de la marque

Une solide stratégie de notoriété de marque vous aidera à renforcer la valeur de votre marque. Lorsque vous faites connaître davantage votre marque aux gens, ils sont plus susceptibles de revenir jusqu’à ce qu’ils se convertissent. Au fur et à mesure que vous continuez à développer votre marque auprès des clients, ils commencent à voir la valeur de votre marque.

La notoriété de votre marque vous aide à mettre en valeur les caractéristiques uniques de votre marque. Que vous utilisiez uniquement des produits biologiques ou que vous fabriquiez tout en interne, vous offrez une expérience unique à votre public. Vous pouvez utiliser une stratégie de notoriété de marque pour vous aider à commercialiser ces fonctionnalités uniques et à rendre votre entreprise attrayante.

Lorsque votre public vit une expérience de marque positive, il commence à voir la valeur de votre marque. Si votre produit coûte 20 € de plus que celui de vos concurrents, mais que votre public est conscient de la qualité et de la valeur de votre marque, il achètera quand même votre produit. Ils justifient les 20 € supplémentaires simplement parce que vous avez utilisé le marketing de notoriété de votre marque pour capitaliser sur la valeur de votre produit.

5 idées de notoriété de marque pour élaborer une stratégie marketing de marque efficace

Lorsque vous essayez de développer la notoriété de votre marque, il est difficile de savoir comment commercialiser efficacement votre entreprise.

Jetez un œil à ces cinq idées de notoriété de marque qui vous aideront à vous guider dans la bonne direction.

1. Soyez une personne

Si vous voulez réussir vos efforts de marketing de marque, vous devez être une personne. Qu’entendons-nous exactement par là ? Les gens ne veulent pas interagir avec une entreprise froide qui ne se soucie que du profit.

Aujourd’hui, vous devez devenir plus personnel avec votre public et agir davantage comme un véritable humain que comme une entreprise avide d’argent. Les gens veulent interagir avec votre marque et les personnes qui l’ont créée. Ils ne veulent pas voir de messages d’entreprise rigides et robotiques, mais ces prospects veulent plutôt parler de votre marque comme si vous étiez un ami.

Regardons un excellent exemple d’être une personne. Chewy, la société de fournitures pour animaux de compagnie, reste activement en contact avec le côté humaniste de son entreprise. Plusieurs personnes ont partagé des histoires sur le décès de leurs animaux de compagnie, mais elles ont déjà reçu leur livraison de nourriture de Chewy.

Après avoir contacté l’entreprise et expliqué la situation, Chewy a remboursé son argent et a suggéré de donner la nourriture à un refuge local. Cela ressemble à une excellente expérience client, n’est-ce pas ? Chewy est allé encore plus loin.

Cette entreprise a envoyé des fleurs et une carte aux clients après avoir appris la perte de leur animal de compagnie.

Lorsque vous adoptez une approche humaniste de votre marque, vous fidélisez vos clients.

Les gens se sentent plus à l’aise avec votre marque et ont l’impression d’interagir avec une personne.

2. Interagissez avec votre public

En plus d’être humaniste avec votre marque, vous devez interagir avec votre public. Lorsque vous interagissez avec votre public, vous construisez un répertoire entre votre marque et les personnes qui comptent le plus pour elle. Lorsque vous avez une présence sociale, par exemple, votre public est plus susceptible de se souvenir de votre marque.

Vous pouvez devenir social en publiant du contenu ou des questions sur les réseaux sociaux et en commentant les publications. Encore une fois, vous voulez garder votre marque humaniste. En interagissant avec votre public sur votre page et sur d’autres pages, vous renforcerez la reconnaissance de votre marque.

Cependant, les réseaux sociaux ne sont pas le seul moyen d’interagir avec votre public. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités de chat pour vous aider à interagir avec votre public. Qu’il s’agisse d’un chatbot sur votre propre site Web ou via des plateformes de médias sociaux, vous pouvez utiliser ces chatbots pour répondre aux questions, répondre aux préoccupations et aider les gens dans le processus d’achat.

Si vous utilisez des chatbots pour interagir avec votre public, vous devez répondre en temps opportun. Les utilisateurs s’attendent à ce que vous répondiez rapidement, vous devez donc suivre vos messages au fur et à mesure que vous les recevez.

3. Créer du contenu

La création de contenu vous aide à générer efficacement plus de trafic vers votre page pour familiariser les gens avec votre marque. C’est l’une des meilleures stratégies pour renforcer la notoriété de la marque. Lorsque vous créez du contenu, vous partagez votre expertise avec votre public.

Vous leur fournissez les informations pertinentes qu’ils souhaitent et dont ils ont besoin pour faire de vous un leader dans votre secteur. Pour commencer par la création de contenu, vous avez besoin de sujets. La recherche de mots clés vous aidera à découvrir les sujets à aborder.

Vous pouvez intégrer ces mots-clés dans Google et voir ce qui apparaît dans les résultats de recherche, ce qui vous aide à déterminer l’intention de recherche d’un mot-clé. Vous pouvez également consulter la section « Les gens posent également » pour voir quels types de questions les gens posent sur votre sujet. Une fois que vous aurez une idée de la direction à prendre avec un sujet, vous choisirez le format.

Le contenu se présente sous de nombreuses formes, notamment :

  • Blogues
  • Vidéos
  • Infographie
  • Livres électroniques
  • Baladodiffusions
  • Guides

Vous souhaiterez utiliser plusieurs formats de contenu pour garantir que votre contenu reste à jour pour votre public. Une fois que vous avez créé votre contenu, faites-en la promotion pour inciter les autres à s’y intéresser. Vous pouvez partager du contenu sur les réseaux sociaux, par courrier électronique et en l’optimisant pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche.

Avoir un ensemble clair de directives de marque peut vous aider à créer un contenu cohérent sur toutes les plateformes.

4. Rendre le contenu partageable

L’un des meilleurs moyens de renforcer la visibilité de votre marque consiste à partager du contenu. Le contenu vous permet d’attirer de nouveaux prospects vers votre page et de les aider à se familiariser avec votre entreprise. Lorsque vous créez un contenu de qualité, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une vidéo, vous devez le rendre facilement partageable pour votre public.

En ajoutant des boutons de partage à votre blog et en publiant du contenu sur les réseaux sociaux, vous permettrez aux gens de transmettre facilement votre contenu à d’autres.

5. Diffusez des publicités payantes

Les publicités payantes sont un excellent moyen d’accroître la notoriété de la marque de votre entreprise. Les publicités augmentent la notoriété de la marque de quatre-vingts pour cent. La publicité de sensibilisation est une excellente méthode pour exposer davantage de personnes à votre marque et les aider à se familiariser avec votre entreprise.

Il existe deux types de publicités payantes à diffuser : les publicités avec Google Ads et les publicités sur les réseaux sociaux.

Annonces avec Goofle Ads

Les annonces payantes sont des publicités qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Ils ont une balise qui dit « annonce » pour indiquer un contenu payant.

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Ces publicités payantes contribuent à renforcer la visibilité de la marque et à générer du trafic pour votre entreprise.

Puisqu’ils apparaissent en haut des résultats, les chercheurs les voient avant tout autre contenu, ce qui vous offre un espace précieux dans les moteurs de recherche.

Annonces sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux sont une autre option pour renforcer la visibilité de la marque. Ces publicités apparaissent dans les flux de médias sociaux et s’intègrent parfaitement aux autres contenus du flux.

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Pour commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux, choisissez la plateforme que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez diffuser des publicités sur de nombreuses plateformes de médias sociaux populaires, notamment :

  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • LinkedIn

Vous souhaiterez choisir la plate-forme avec laquelle votre public interagit le plus. C’est le meilleur moyen d’aider de nouvelles personnes à trouver votre marque et à se familiariser avec elle. Les publicités sur les réseaux sociaux sont une excellente opportunité pour exposer votre marque à des prospects intéressés.

C’est un excellent ajout à votre stratégie de notoriété de marque.

Investissez dès aujourd’hui dans une stratégie marketing de notoriété de marque

Le marketing de notoriété de la marque est crucial pour la croissance de votre entreprise. Lorsque vous exposez davantage de personnes à votre marque, vous créez davantage d’opportunités pour votre entreprise de gagner de nouveaux prospects.