SEO

10 meilleures pratiques SEO pour écraser les SERP

Les effets d’une campagne peuvent changer le cours de votre entreprise. Lorsque vous serez mieux classé dans les moteurs de recherche, vous obtiendrez plus de trafic sur votre site Web, ce qui entraînera des conversions et une augmentation des revenus. Cependant, vous n’obtiendrez pas de bons résultat si vous ne suivez pas les meilleures pratiques de référencement.

Quelles sont les bonnes pratiques SEO ?

Les meilleures pratiques de référencement sont des étapes ou des lignes directrices qui peuvent améliorer le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).‍

1. Diagnostiquer les problèmes de vitesse de page

La première de notre liste de contrôle consiste à diagnostiquer la raison de la lenteur des pages de votre site Web. Même si vous pensez que votre site Web se charge rapidement, il est toujours avantageux de vous en assurer en exécutant le test PageSpeed ​​Insights de Google sur votre site.

Lorsque vous exécutez le test de vitesse de page sur votre site, il vous montrera des données de terrain, des données de laboratoire et même une liste d’opportunités pour augmenter la vitesse de votre page. Vous obtiendrez également une liste de diagnostics spécifiques.

Si vous souhaitez nettoyer régulièrement votre site pour favoriser un temps de chargement rapide, vérifiez :

  • Images compressées : Même si les images volumineuses et de haute qualité sont superbes sur votre site Web, elles ralentissent le temps de chargement des pages. Mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez avoir le meilleur des deux mondes en exécutant vos images via un compresseur d’images comme Kraken.
  • Redirections de liens : Lorsqu’une personne visite l’une des pages de votre site et clique sur un lien qui redirige, le serveur doit visiter une page supplémentaire avant d’arriver à la bonne. Les redirections entraînent une vitesse de page lente, vous devez donc vous efforcer de les nettoyer autant que possible.
  • Problèmes de serveur : Parfois, l’exploitation de votre site Web sur un serveur partagé peut ralentir votre temps de chargement. Avoir votre propre serveur ou optimiser vos pages peut affecter considérablement votre temps de chargement.

2. Optimiser pour l’UX

Pour que Google puisse bien classer vos pages, elles doivent offrir une expérience fantastique aux utilisateurs. Voici quelques fonctionnalités UX que vous pouvez cocher facilement :

  • Ajoutez du multimédia au contenu : assurez-vous que les pages ne sont pas simplement un mur de contenu en les divisant avec du multimédia. Il peut s’agir d’images qui illustrent ce que vous expliquez dans le texte ou d’une vidéo qui aide à vendre votre point de vue.
  • Vérifiez votre barre de navigation : la barre de navigation de votre site Web est une feuille de route de l’ensemble de votre site Web. Si vous souhaitez que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent, passent plus de temps sur votre site Web et réduisent le taux de rebond, vous devez vous assurer que votre barre de navigation est simple et utile.
  • Mettez à jour votre site Web : si votre site Web semble obsolète, les visiteurs supposeront automatiquement que vos informations doivent être mises à jour. Pour offrir la meilleure UX possible, rafraîchissez votre site Web !

3. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Nous avons déjà parlé de l’importance de la réactivité mobile sur votre site Web. L’un des éléments les plus importants à cocher sur votre liste est donc de garantir que votre site s’affiche parfaitement sur tous les appareils.

  • Créez des boutons suffisamment grands pour les mobiles : si vous avez de minuscules boutons d’appel à l’action sur tout votre site, ils n’attireront pas les utilisateurs vers votre bouton sur un ordinateur de bureau. Ils n’attireront certainement pas les utilisateurs sur un appareil mobile. Gardez à l’esprit que tout est plus petit sur mobile – boutons inclus. Pour cette raison, vous devez vous assurer que vos boutons sont suffisamment grands pour pouvoir cliquer sur un petit appareil.
  • Ajoutez des balises sensibles à l’image aux images : Si vous souhaitez que vos images s’affichent bien sur tous les appareils, vous devrez ajouter des balises sensibles à l’image. Cette étape garantit que lorsque les pages de votre site sont réduites pour les appareils, vos images seront également réduites en conséquence.
  • Embauchez une agence pour les aspects techniques :  de nombreuses initiatives en coulisses visent à rendre votre site Web réactif. Si vous avez besoin d’aide pour les moindres détails, engagez une agence de marketing numérique à service complet comme Impact My Business !

4. Faites l’inventaire de vos liens

Les liens sont importants pour Google lors du classement de votre site Web. Les liens entrants agissent comme des votes de confiance, les liens sortants montrent à qui vous faites confiance et les liens internes connectent vos pages. Voici comment améliorer vos liens :

  • Faites de la sensibilisation pour les liens entrants : si vous avez remarqué que vous n’avez pas beaucoup de sites renvoyant à votre contenu, il est peut-être temps de faire de la sensibilisation. La diffusion de contenu vous permet de vous connecter avec ceux de votre secteur qui pourraient être disposés à créer un lien vers votre contenu et de les encourager à publier un lien sur leur site Web.
  • Faites attention à qui vous créez un lien :  lorsque vous rédigez du contenu, ne créez pas de lien vers le premier résultat que vous trouvez. Vous voulez vous assurer que vous créez des liens vers des sites réputés de haute qualité afin que Google sache que vous partagez uniquement des informations dignes de confiance.
  • Créez un profil de liens internes solide :  lorsque vous créez un nouveau contenu, parcourez les pages de votre site et créez un lien vers celui-ci. La création d’une structure de liens internes aidera Google à trouver plus rapidement toutes les pages de votre site.

5. Élaguez, mettez à jour et créez du contenu

Comme nous l’avons mentionné précédemment, le contenu est l’un des éléments les plus essentiels d’une campagne de référencement. Après tout, sans contenu, quel serait le classement de Google ? Suivez ces bonnes pratiques de contenu SEO pour vous assurer que Google souhaite classer votre contenu :

  • Débarrassez-vous du contenu ancien et obsolète : si votre site Web a connu des jours meilleurs et que votre dernier article de blog date de 2007, envisagez de supprimer certains contenus. Les liens sur ces pages peuvent conduire à des pages d’erreur 404, à des redirections ou à une multitude d’autres problèmes susceptibles de faire perdre la crédibilité de votre site. Si les mots-clés que vous ciblez sur les anciennes pages n’ont plus de valeur ou ne sont absolument pas pertinents pour votre secteur, supprimez-les.
  • Mettez à jour le contenu ancien et utilisable : si votre contenu a besoin d’être actualisé, profitez de cette opportunité. Si vous avez des pages qui ciblent des mots-clés intéressants mais qui contiennent des liens ou des faits obsolètes, prenez le temps de les améliorer afin qu’elles aient une meilleure chance de se classer.
  • Créez du nouveau contenu : Google aime voir un afflux constant de nouveau contenu. Cela signifie que vous êtes à la recherche de nouvelles opportunités de classement dans les résultats de recherche. Vous devez baser votre nouveau contenu sur les mots-clés les plus importants pour votre secteur. Assurez-vous de prendre en compte l’intention de recherche ou ce que les utilisateurs recherchent !

6. Envisagez un certificat SSL

Les certificats SSL garantissent que les informations client de votre site ne peuvent pas être piratées ou volées. Ce certificat est un véritable incontournable, notamment pour les sites de commerce électronique.‍

Pour garantir la sécurité de votre site pour les utilisateurs, achetez un certificat SSL, activez-le selon les instructions et installez-le sur votre site Web. Non seulement les clients potentiels seront satisfaits, mais vous satisfaireez également l’un des principaux facteurs de Google.

7. Ne soyez pas frustré si vous avez un jeune site Web

Si votre site a moins d’un an, vous pourriez avoir du mal à vous classer parmi les géants de l’industrie qui existent depuis des lustres. Mais ne vous découragez pas !

En attendant que votre site vieillisse comme un bon vin, parcourez notre liste de contrôle pour vous assurer que votre site est solide en termes de référencement. De cette façon, à mesure qu’il vieillit, rien ne l’empêche d’obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche.

8. Créez un plan du site

Un plan de site est ce à quoi cela ressemble : une carte qui décrit la structure de vos pages. Un plan de site est un modèle pour Google, et sa création permet à Google d’indexer et de suivre plus facilement les pages de votre site.

Il existe deux types de plans de site :

  • HTML : ce plan de site utilise du code HTML pour décrire la structure, les liens et les pages de votre site. Ces plans de site sont destinés aux humains, car les utilisateurs peuvent rechercher et cliquer sur votre plan de site pour trouver différentes pages.
  • XML : ce plan de site est spécifiquement destiné aux robots des moteurs de recherche. Un moteur de recherche peut facilement extraire les informations dont il a besoin pour afficher la structure de votre site Web à partir d’un plan de site XML.

Vous pouvez utiliser les deux types de cartes pour aider votre site à classer et bénéficier aux utilisateurs et aux moteurs. En fonction de l’hébergeur de votre site Web, le téléchargement de la carte sur votre site peut être différent.

9. Utilisez vos mots-clés de manière stratégique

Les mots clés indiquent à Google (et aux utilisateurs) de quoi parle votre page. Ils vous aident également à trouver des sujets connexes et à cibler l’intention de recherche pour atteindre des utilisateurs qualifiés. Vous devez inclure votre mot-clé cible dans les domaines suivants pour obtenir le plus grand impact :

  • Deux fois dans le contenu du corps
  • H1
  • Balise de titre
  • Meta Description
  • URL

Assurez-vous d’incorporer des mots-clés associés et n’utilisez que ceux qui ne remettent pas en question le mot-clé cible ou d’autres pages de votre site !

10. Tenez compte de l’intention de recherche

L’intention de recherche décrit ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils saisissent des termes dans Google.

7 facteurs de classement SEO

Maintenant que nous avons couvert les meilleures pratiques en matière de référencement, passons en revue certains des facteurs de classement SEO les plus importants :

Mais d’abord, parlons de Google. Google fournit des résultats aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. Ils s’efforcent de fournir aux utilisateurs les résultats les meilleurs, les plus informatifs et les plus bénéfiques à tous les niveaux.

Ils utilisent l’acronyme EEAT pour souligner à quel point l’expérience, l’expertise et l’autorité sont nécessaires pour gagner la confiance. Les facteurs de classement SEO prennent tous en compte EEAT pour garantir que votre contenu est pertinent, digne de confiance et ce qu’il y a de mieux pour les utilisateurs.

Vous trouverez ci-dessous quelques facteurs concrets que vous pouvez utiliser pour donner à vos pages les meilleures chances de classement.

1. Vitesse des pages

Si les pages de votre site Web se chargent lentement, les utilisateurs y rebondiront probablement avant même d’avoir eu la chance de lire les informations que vous fournissez.

Google sait et comprend que les utilisateurs sont frustrés lorsqu’une page prend trop de temps à charger, c’est pourquoi ils prennent en compte la vitesse des pages lors du classement des pages de votre site.

2. UX

Google souhaite que chaque utilisateur qui visite votre site Web soit satisfait. C’est pourquoi ils ne le classeront pas très bien si vous fournissez une UX moins que satisfaisante. Google examine les éléments suivants pour déterminer si votre site Web offre une excellente UX :

  • Taux de clics : Le nombre de personnes qui visitent votre site à partir de la recherche organique.
  • Taux de rebond : combien de personnes quittent votre site après avoir consulté une seule page.
  • Temps d’attente : combien de temps les gens restent sur votre site après leur arrivée.

Le taux de rebond et le temps d’arrêt dépendent tous deux de l’UX. Si vous fournissez une copie intéressante avec des images et des vidéos attrayantes, votre temps d’attente augmentera puisque vous maintiendrez l’intérêt des visiteurs. Votre taux de rebond diminuera probablement puisque vous offrez aux utilisateurs une expérience agréable.

3. Réactivité mobile

Les ordinateurs de bureau ne sont pas les seuls appareils que les visiteurs du site utilisent pour consulter votre site Web. Les smartphones et les tablettes sont extrêmement populaires, et Google vérifie si votre site Web est adapté aux mobiles.

Quel que soit l’appareil qu’un visiteur utilise pour consulter votre site Web, il bénéficiera de la même expérience. Sans réactivité mobile, les visiteurs du site qui utilisent un smartphone peuvent avoir des difficultés à cliquer sur les boutons ou à lire de petits textes.

4. Liens

Google examine la qualité et la quantité de trois types de liens différents :

  • Liens entrants :  Liens pointant vers votre site internet.
  • Liens sortants :  sites Web vers lesquels vous créez un lien dans votre contenu.
  • Liens internes :  Comment les pages de votre site Web sont liées entre elles.

Bien que la qualité soit généralement plus importante que la quantité, vous devez disposer d’un nombre élevé de liens entrants faisant autorité. La création de liens montre à Google que vous êtes une source d’informations digne de confiance. ‍

Les liens internes aident également à garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps et aident Google à trouver et à classer les pages de votre site Web plus rapidement. Vous souhaitez également créer des liens vers des sites Web fiables et de haute qualité pour montrer à Google que vous ne recommandez que des informations intéressantes dans votre contenu.

5. Contenu

Le contenu est l’un des principaux facteurs de classement pris en compte par Google. Sans contenu, il n’y a rien pour classer votre site. Cependant, vous ne pouvez pas simplement rédiger du contenu et vous attendre à ce que Google le classe.

Pour que votre contenu apparaisse en bonne place dans les résultats organiques, vous devez créer du contenu ciblant des mots-clés et des sujets importants dans votre secteur. Il y a des tonnes de choses à considérer lors de la rédaction de votre contenu. Voici quelques-uns des plus importants :

  • Ciblage par mots clés
  • Liens internes
  • Intégration des médias sociaux
  • Utilisation de  médias  comme les images et la vidéo
  • Rubriques qui ciblent des mots-clés

Google ne classera votre contenu que s’il fournit des informations utiles sur votre mot-clé cible.

6. Sécurité

La sécurité SSL est un élément que Google prend en compte lors du classement des sites Web, car elle signifie qu’un site peut recevoir en toute sécurité des informations privées sur les clients. La sécurité SSL est marquée par un HTTPS au début de votre URL au lieu d’un HTTP.

Cette fonctionnalité montre à Google que vous prenez au sérieux la confidentialité des visiteurs de votre site. Cela contribue à renforcer la fiabilité, ce qui correspond parfaitement aux exigences de l’EEAT.‍

7. L’âge du site Web

L’âge de votre site Web fait une différence dans son classement. La plupart des sites ont besoin de temps pour s’imposer comme dignes de confiance et fiables, ce qui aide Google à trouver et à classer vos pages. C’est à cette étape que l’expertise et l’expérience entrent en jeu.

Si votre site Web est tout nouveau, il est peu probable qu’il commence à être classé immédiatement. Cela signifie que vous êtes déjà avantagé si vous avez un site Web datant de plus d’un an !