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Qu’est-ce que le SEO en marketing et comment ça marche ? Le guide rapide du débutant SEO

Qu’est-ce que le référencement dans le marketing numérique ? Le référencement dans le marketing numérique est une stratégie qui se concentre sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche. Cela implique diverses techniques pour vous aider à améliorer votre classement.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de votre stratégie marketing. Il peut aider davantage de membres de votre public cible à découvrir votre entreprise en ligne, afin que vous puissiez étendre votre portée et augmenter vos revenus.

Qu’est-ce que le référencement dans le marketing numérique ?

Le référencement dans le marketing numérique est une stratégie qui se concentre sur la présence de votre site Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google. Cela implique l’utilisation de diverses techniques pour améliorer votre site Web afin d’aider les moteurs de recherche et les consommateurs à mieux comprendre votre site Web.

Comment fonctionne le référencement dans le marketing numérique ?

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question « qu’est-ce que le référencement dans le marketing numérique », voyons comment cela fonctionne.

Lorsque vous mettez en œuvre une stratégie de référencement, vous optimisez votre site Web pour qu’il apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots-clés et expressions liés à votre entreprise. Vous soumettrez également les URL de vos sites Web à Google (et à d’autres moteurs de recherche) afin qu’elles puissent apparaître dans les SERP.

Les mots clés sont les mots et expressions que votre public cible recherche en ligne. Par exemple, si votre entreprise vend des baskets de course, votre public peut effectuer une recherche en utilisant des mots clés tels que « baskets de course » ou « baskets de course pour femmes » et d’autres variantes.

Les moteurs de recherche aiment offrir la meilleure expérience à leurs utilisateurs, c’est pourquoi ils disposent de centaines de facteurs de classement qui déterminent votre place dans les SERP. Les moteurs de recherche souhaitent montrer aux utilisateurs les meilleurs sites Web dans les résultats afin de leur fournir les informations dont ils ont besoin.

Avec le référencement, vous mettrez en œuvre des techniques qui améliorent l’expérience utilisateur de votre site Web pour garantir que votre site donne à votre public des réponses à ses requêtes. Voici quelques exemples de techniques de référencement :

  • Mettre en œuvre un design réactif pour rendre votre site Web convivial pour les utilisateurs mobiles
  • Améliorer la navigation de votre site Web pour garantir que les utilisateurs peuvent naviguer facilement sur votre site
  • Créer du contenu personnalisé qui répond aux questions des utilisateurs
  • Insérer des mots-clés et des expressions dans les pages et le contenu de votre site
  • Et plus

Lorsque vous mettez en œuvre une stratégie de référencement, vos améliorations enverront des signaux positifs aux moteurs de recherche indiquant que votre site Web apporte de la valeur aux utilisateurs. En conséquence, les moteurs de recherche classeront votre site Web plus haut dans les SERP.

Atteindre une première place dans les résultats de recherche est essentiel, car 75 % des utilisateurs ne cliquent pas au-delà de la première page de résultats.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Le centre du référencement – ​​le cadre du moteur de recherche – est la clé pour comprendre pourquoi les SERP présentent certaines pages plutôt que d’autres. Les moteurs de recherche sont des systèmes complexes qui étudient tous les sites Web sur Internet et organisent les informations pour vous.

Alors, comment les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo digèrent-ils une telle quantité de données ? Les moteurs de recherche passent par trois étapes – exploration, indexation et classement – ​​pour produire les meilleurs résultats.

L’anatomie d’un résultat de recherche

Commençons par découvrir à quoi ressemble une page de résultats d’un moteur de recherche. Une SERP se compose de résultats payants et organiques.

Les résultats payants sont constitués de sites Web qui ont payé Google pour apparaître en haut des résultats de recherche. Vous pouvez les identifier grâce à la balise « sponsorisé » qui apparaît au-dessus du titre.

Après les trois résultats payants, vous verrez la liste complète des résultats organiques qui composent le reste de la page. Ces résultats sont constitués de sites Web qui n’ont pas payé pour apparaître dans les résultats. Google a choisi ces sites Web pour qu’ils apparaissent en fonction d’un certain nombre de facteurs de classement, tels que la pertinence, le ciblage par mots clés, l’expérience utilisateur, etc.

Exploration et indexation

Les moteurs de recherche utilisent des robots spéciaux ou des robots d’exploration pour inspecter tous les coins et recoins d’Internet.

Ils trouvent des sites Web en « explorant » d’URL en URL, et à mesure qu’ils parcourent les pages, les robots scrutent le texte principal et les parties supplémentaires de la page.

Les robots de recherche collectent ces informations dans un index complet et les classent en catégories en fonction du titre, de l’URL, du média et du texte. Ce pool de sites Web est consulté plus tard lorsque quelqu’un recherche des mots associés.

Le mécanisme d’exploration suit également les liens sur les pages, qui agissent comme des pistes sur le Web. Si votre site Web n’est pas facile à localiser par les robots d’exploration, ils peuvent rester invisibles pour les moteurs de recherche et ne pas figurer dans l’index.

Classement

Le contenu de l’index sert ensuite de candidat pour les recherches, et d’autres algorithmes déterminent dans quelle mesure il correspond aux termes de recherche ou aux « mots clés ».

Si la page est informative, fiable et répond à diverses autres normes, elle est mieux classée.

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