L’externalisation du référencement est essentielle pour obtenir le trafic et les conversions dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. Cet article vous explique comment externaliser le référencement, afin que vous puissiez obtenir les meilleurs résultats de votre investissement.
Lisez la suite pour en savoir plus sur l’externalisation du référencement, où contactez-nous en ligne pour commencer votre plan de référencement dès aujourd’hui !
Pourquoi externaliser le SEO ?
Que vous débutiez dans le référencement ou que vous souhaitiez réorganiser votre stratégie, l’externalisation peut être une excellente option. L’externalisation de votre référencement présente plusieurs avantages, notamment :
- Un expert SEO professionnel travaillant sur la campagne de votre entreprise
- Plus de temps pour les tâches qui nécessitent votre attention
- Résultats basés sur des données, comme plus de trafic, de conversions et de ventes
Surtout, le SEO vous permet d’économiser de l’argent lorsque vous travaillez avec un expert. Voici une répartition des coûts internes et des coûts d’externalisation :
Bien entendu, pour tirer pleinement parti de l’externalisation de votre référencement, il faut choisir le meilleur partenaire de votre entreprise. Si vous engagez une agence de référencement bon marché, par exemple, vous ne constaterez peut-être aucun des avantages ci-dessus.
Comment externaliser le référencement vers la bonne entreprise
Trouver la meilleure entreprise pour vos services de référencement est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats. Voici quelques facteurs à prendre en compte lors du choix d’une société de référencement :
- Outils internes : l’entreprise dispose-t-elle d’outils qu’elle peut utiliser pour mettre en œuvre, suivre et mettre à jour votre référencement ? Leurs outils s’intègrent-ils au logiciel actuel de votre entreprise, ou devrez-vous payer pour d’autres options ?
- Comment ils suivent les progrès : le référencement est un processus continu : comment chaque entreprise vise-t-elle à suivre votre campagne ? Ont-ils un moyen de divulguer ces informations à votre entreprise ?
- Comment ils communiquent : cette entreprise vous répond-elle rapidement ? Est-il facile de leur parler au téléphone ou lors d’appels vidéo ? Est-ce qu’ils répondent à vos questions et vous donnent suffisamment de détails ?
- Expérience antérieure : depuis combien d’années cette entreprise travaille-t-elle sur le référencement ? S’agit-il d’une entreprise relativement nouvelle ou d’une société plus grande ?
- Avis et témoignages : Qu’est-ce que les autres ont à dire sur cette société de référencement ? L’impression générale est-elle positive, neutre ou négative ?
Comprendre ce qu’il faut rechercher dans une entreprise de référencement vous évitera de choisir le mauvais ajout à votre équipe et de devoir changer de poste à l’avenir.
Étapes pour externaliser le référencement
Alors, lorsque vous avez décidé que votre équipe interne a besoin d’aide en matière de référencement, comment procédez-vous pour externaliser vos campagnes de référencement ?
Voici les étapes les plus importantes pour externaliser votre référencement :
1. Déterminez les services marketing que vous souhaitez externaliser
Avant de procéder à l’externalisation du référencement, vous devez déterminer s’il existe d’autres stratégies marketing que vous souhaitez externaliser. Si vous souhaitez externaliser tout votre marketing, il est préférable de rechercher une agence qui propose tous les services dont vous avez besoin.
Choisir ce que vous souhaitez externaliser vous aidera à déterminer si vous devez faire appel à une agence à service complet pour votre externalisation SEO, ou s’il serait plus avantageux d’opter pour un référencement indépendant.
2. Décrivez les objectifs que vous souhaitez atteindre
Vous devez tenir compte des objectifs spécifiques que vous espérez atteindre avec vos campagnes de référencement, y compris les statistiques que vous souhaitez augmenter et les mises à jour du site que vous souhaitez effectuer. Cela vous aidera à trouver l’option d’externalisation parfaite.
Si votre entreprise peut se permettre de faire appel à une agence réputée, nous vous recommandons de le faire, car cela en vaudra probablement chaque centime.
3. Recherchez les meilleures agences qui offrent les services que vous recherchez
Que vous ayez décidé d’externaliser tout votre marketing ou simplement votre référencement, vous devez rechercher une option qui offre les services que vous recherchez. Envisagez plusieurs options avant de vous limiter à quelques entreprises, puis commencez à demander des propositions.
4. Confirmez votre stratégie auprès de l’agence que vous choisissez
Après vous être inscrits auprès d’une agence ou d’un freelance de votre choix, vous souhaiterez confirmer votre stratégie. Cette étape garantira que vous pourrez informer votre stratège de vos objectifs et de vos attentes.
5. Suivez les progrès et tenez-vous au courant de votre campagne
Assurez-vous de connaître un calendrier de reporting afin de pouvoir toujours avoir une vue transparente des résultats obtenus par votre fournisseur. Posez des questions sur les résultats générés par votre campagne et assurez-vous de faire part de vos préoccupations à votre fournisseur.
Les erreurs à éviter avec l’externalisation du SEO
Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs courantes commises par les entreprises lorsqu’elles externalisent leurs services de référencement :
Aller trop bon marché
Un référencement bon marché ne signifie pas un bon référencement. Si vous voyez une entreprise proposer des services de référencement à des coûts inférieurs à la moyenne, vous finirez par payer plus cher pour réparer les résultats médiocres.
Un bon référencement coûte plus cher au départ, mais le retour sur investissement (ROI) couvrira l’investissement initial au fil du temps. De plus, lorsque vous travaillez avec une entreprise crédible, vous vous assurez que chaque centime est consacré aux résultats commerciaux.
Des entreprises inexpérimentées
Le référencement prend du temps à apprendre. Plus une entreprise a d’expérience, mieux c’est. Même si les entreprises les plus récentes peuvent toujours fournir un travail de qualité, elles peuvent avoir plus de mal à faire preuve de flexibilité ou à réfléchir à des défis qu’elles n’ont jamais rencontrés auparavant.
Une agence de référencement plus expérimentée saura comment relever les défis qu’elle a déjà rencontrés, vous donnant ainsi les meilleures chances d’obtenir un référencement percutant.
Entreprises qui suivent les indicateurs de vanité
Les mesures de vanité sont des chiffres qui semblent impressionnants, mais qui ne parlent pas de la santé de votre site Web. Ils ne vous disent pas dans quelle mesure votre stratégie de référencement fonctionne, et si vous vous concentrez trop sur eux, vous pourriez investir de l’argent dans un référencement défaillant.
Surveillez les entreprises qui se concentrent trop sur :
- Visiteurs du site Web
- Durée de la séance
- J’aime les réseaux sociaux
- Autres métriques vides
Objectifs et valeurs mal alignés
Avant tout, votre agence de référencement doit être la bonne personne. Vous allez travailler en étroite collaboration avec votre agence, elle doit donc respecter vos objectifs et être là pour vous aider tout au long du processus.
Si vous souhaitez vous concentrer sur vos relations clients ainsi que sur le référencement et que votre agence ne propose pas d’options pour atteindre cet objectif. Ou bien, ils promettent de tenir compte du service client, mais ils n’en tiennent pas compte dans votre plan de référencement. Ce désalignement pourrait avoir un impact sur vos propres valeurs et relations.
Des entreprises qui promettent des résultats rapides
Les résultats SEO ne se produisent pas du jour au lendemain : vous pourriez attendre des mois pour voir un retour sur les modifications que vous apportez. Cependant, le référencement en vaut la peine, vous souhaitez donc travailler avec quelqu’un qui sera avec vous sur le long terme.
Produire rapidement des mesures de vanité peuvent paraître intéressant sur le papier, mais cela finira par vous faire perdre du temps.
Des entreprises qui ne parviennent pas à communiquer
Vous devez communiquer avec votre agence si vous souhaitez participer au processus. Une entreprise négligente rendra l’ensemble du processus beaucoup plus difficile.
Les avis peuvent être une ressource pour trouver ces informations. Vous pouvez également avoir une idée de leur style de communication pendant le processus de pitch.
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