SEO

Comment créer un contenu web de qualité ?

Cela sort directement de la langue et cela sonne un peu. Malheureusement, ce n’est pas le conseil le plus descriptif ou le plus utile. Alors, qu’est-ce exactement qu’un « contenu de qualité » ?

Une partie de la raison pour laquelle il s’agit d’une expression à la mode si vide est qu’il n’y a pas vraiment de définition unique pour un contenu de qualité. Les normes en matière de contenu de qualité varient selon les entreprises et les secteurs, et ce qui fonctionne pour une entreprise peut être préjudiciable à une autre.

Heureusement, il existe quelques indicateurs généraux de contenu de qualité qui s’appliquent à presque toutes les formes de contenu.

Contactez-nous en ligne pour parler avec un stratège, ou continuez à lire pour découvrir cinq questions que vous devriez vous poser chaque fois que vous êtes sur le point de publier un nouveau contenu.

1. Ce contenu a-t-il un intérêt ?

Inspirez-vous de Gandhi et « ne parlez que si cela améliore le silence ». C’est peut-être le principe le plus fondamental d’un contenu de qualité.

Créez-vous un article parce que vous souhaitez gravir les échelons des SERP ? Ou créez-vous quelque chose qui résout un problème, répond à une question, stimule la réflexion ou apporte une valeur tangible aux visiteurs ?

Bien que le premier puisse parfois fonctionner, l’industrie atteint un point où le second type de contenu est ce qui va réellement donner à votre site Web un coup de pouce dans le classement (grâce à l’algorithme en constante amélioration de Google). Avec la mise à jour du contenu utile de Google, la création de contenu qui apporte de la valeur à votre public est plus importante que jamais.

Le contenu fluff entraîne généralement des taux de rebond élevés et une exposition globale moindre, qui sont tous deux des signaux SEO négatifs. Si vous écrivez plutôt quelque chose qui apporte de la valeur à un groupe de personnes, il est beaucoup plus susceptible d’être partagé et continuellement référencé.

Même du point de vue d’un créateur, écrire des articles fantaisistes épuisera la plupart des spécialistes du marketing en quelques semaines. Passer du temps à créer quelque chose de valeur vous permet de vous investir davantage et de vous passionner davantage pour le contenu. De cette façon, au lieu de vouloir mentalement que le compteur de mots atteigne 800, vous obtiendrez un message authentique et détaillé avant de vous en rendre compte.

2. Ce contenu est-il fluide, avec une grammaire et une orthographe appropriées ?

Beaucoup de gens pensent que ces qualités vont de soi, mais vous seriez surpris.

Prenez cinq minutes supplémentaires pour rééditer votre article ou demandez à quelques autres personnes de le faire pour vous. C’est un moyen infaillible de peaufiner votre contenu et d’éviter la médiocrité. Peu importe à quel point votre article est d’une importance bouleversante – personne ne restera pour le lire s’il est incompréhensible.

Au-delà de la grammaire et de l’orthographe, votre contenu est-il factuellement correct ? Passez encore cinq minutes pour vous assurer que toutes les statistiques que vous avez citées ou les hypothèses que vous avez formulées sont correctes et légitimes. Vous renforcerez la confiance de vos téléspectateurs tout en évitant toute situation délicate résultant de faits incorrects.

3. Ce contenu est-il techniquement optimisé ?

Assurez-vous que votre contenu utilise les meilleures pratiques en matière de formatage, d’en-têtes, de style, de structures de liens, etc. Jetez un œil à un guide de référencement On-Page si vous avez besoin d’aide pour démarrer.

Cela répond à un double objectif. Premièrement, cela garantit que Google n’aura aucun problème à analyser et indexer votre contenu. Il s’agit peut-être du meilleur article de blog au monde, mais personne ne le verra jamais si Google ne l’indexe pas.

Deuxièmement, ce type de structuration des « meilleures pratiques » est également bénéfique pour les lecteurs. Cela a du sens, car l’algorithme de Google tente essentiellement de simuler la façon dont un lecteur humain jugerait une page.

Des titres logiques et clairs, l’utilisation des caractères gras et italiques et une navigation simple sont autant d’éléments qui améliorent l’expérience de l’utilisateur et envoient des signaux SEO positifs aux moteurs de recherche.

4. Ce contenu inclut-il différents types de multimédia ?

Les images, vidéos, fichiers audio et l’interactivité améliorent tous la qualité perçue du contenu. Personne n’aime lire un bloc de texte de 1 200 mots.

Mais d’autres médias doivent également être pertinents. Ne l’incluez pas simplement parce que vous avez entendu dire que c’était une bonne idée. Incluez-le car il se rapporte à votre contenu, améliore un point, montre un exemple ou améliore d’une autre manière l’expérience du lecteur.

Le contenu qui utilise de bons médias visuels peut être partagé jusqu’à 12 fois plus souvent que les autres contenus.

5. Ce contenu correspond-il à ce que votre public attend ?

Les gens aiment savoir à quoi s’attendre. Si vous gérez un blog populaire sur l’hygiène dentaire mais que vous commencez à publier des articles sur l’architecture du XVIe siècle, vous perdrez votre audience.

Un bon exemple de manipulation des attentes est le « newsjacking ». Il s’agit de la pratique consistant à créer du contenu lié à un événement d’actualité dans l’espoir de tirer profit d’un trafic rapide. À moins que l’actualité ne soit liée à votre secteur d’activité, des tactiques telles que le détournement d’informations 1) aliéneront probablement votre base de lecteurs actuelle et 2) entraîneront une brève augmentation de trafic non ciblé et de mauvaise qualité.

Les attentes s’étendent également au style de votre contenu. Si vous savez qu’il sera principalement destiné aux utilisateurs mobiles, ne le structurez pas comme un élément de plus de 1 000 mots formaté pour un navigateur de bureau. Bien que Google ait tendance à récompenser les contenus plus longs, il est tout aussi important que la longueur corresponde à ce que vos lecteurs attendent et veulent.

L’essentiel : créez pour votre public.

Il n’existe vraiment pas de formule magique pour obtenir un contenu de haute qualité. Une règle de base très simple est de vous mettre à la place de votre public. Le contenu est-il quelque chose que vous aimeriez consommer ? Sinon, vous devriez probablement ne pas cliquer sur ce bouton « publier ».

En cas de doute, vous pouvez toujours revenir aux propres directives de contenu de Google. Ils se résument essentiellement à « créer de la valeur, n’essayez pas de jouer avec l’algorithme du moteur de recherche et ne trompez pas vos utilisateurs ».

En fin de compte, créer un contenu de qualité constante au sein de votre secteur nécessite quelques essais et erreurs. Vous devez déterminer ce que veut votre public, puis tester différentes façons de l’exécuter jusqu’à ce que vous en trouviez une qui fonctionne.

Continuez, donnez la priorité aux utilisateurs et vous diffuserez un contenu de qualité avant de vous en rendre compte.

Prêt à créer du contenu de qualité ?

Répondez à ces cinq questions et auditez quelques éléments de contenu que vous avez créés. Vous découvrirez rapidement les domaines dans lesquels vous pourriez manquer et les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer à la fois votre processus et le résultat final.

Cela peut également être une bonne idée d’envisager de confier la création de votre contenu à des rédacteurs professionnels. Si vous n’avez pas le temps de suivre la création de votre contenu ou si vous souhaitez éviter la période de tests et d’erreurs, nous pouvons vous aider !

Chez Impact, nous disposons d’une équipe d’experts en marketing rédacteurs prêts à créer tout le contenu exceptionnel dont vous aurez besoin. Contactez-nous en ligne pour commencer !