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Si vous avez un site Web pour votre entreprise, vous connaissez et comprenez probablement les bases du référencement ou de l'optimisation des moteurs de recherche.
Mais comprenez-vous le référencement On-Page et comment utiliser les optimisations sur site pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche ?
Le référencement On-Page consiste à optimiser les éléments de votre site Web, tels que la vitesse des pages et la densité des mots clés, par rapport à des facteurs externes à votre site Web, tels que les backlinks, afin d'améliorer le classement et la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche.
Le référencement On-Page diffère du référencement Off-Page, un autre terme que vous rencontrerez probablement lorsque vous essayez d'améliorer votre classement en ligne
Quelle est la différence entre le référencement on-page et off-page ?
Le référencement On-Page conduit à des classements de recherche plus élevés, à une augmentation du trafic vers votre site et à davantage de conversions.
Les résultats du référencement sur la page prennent du temps, mais une fois que votre stratégie de référencement On-Page démarre, elle peut faire monter en flèche votre classement et vos ventes en ligne.
Avec le référencement On-Page, vous disposez de plusieurs facteurs de classement sur la page différents.
Les facteurs d'optimisation sur la page sur lesquels vous devez vous concentrer incluent :
Voici quelques exemples d'éléments d'action de référencement sur la page :
Maintenant que vous savez quels facteurs influencent votre référencement On-Page, vous pouvez commencer à les optimiser. N'oubliez pas qu'il faudra du temps pour faire du référencement sur site, ainsi que pour en voir les résultats. Cependant, suivre les meilleures pratiques pour ces facteurs vous aidera à créer un site Web capable de supporter les mises à jour des algorithmes.
Qu'est-ce qu'une URL ? Votre URL est comme une adresse, mais pour une page sur Internet
Les URL des pages de votre site Web doivent inclure de brèves descriptions du sujet de la page.
L'inclusion de votre mot-clé dans votre URL au lieu d'une longue chaîne de chiffres confuse facilite la navigation sur votre site et donne aux internautes une meilleure idée du sujet que vous traitez sur vos pages.
Votre balise de titre est le titre de votre page, mais elle n'apparaît que dans les résultats de recherche.
Afin d'afficher votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google doit savoir de quoi parle votre page.
L'utilisation de mots-clés spécifiques dans la balise de titre de chaque page (<title>, </title>) permet aux robots des moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site Web.
Votre méta description est le résumé de votre page et apparaît dans les SERP.
Une méta description n’influence pas directement l’optimisation de votre page. Il s'agit cependant d'une fonctionnalité qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre page. Le fait que Google mette en gras les termes de recherche des utilisateurs qui apparaissent dans votre méta-description est une autre raison d'optimiser votre méta-description pour le référencement sur la page.
Pour de meilleurs résultats et pour éviter de voir votre texte régénérer par Google, votre méta description doit contenir 160 caractères maximum.
Les balises de titre divisent le contenu en H2, H3 et H4 pour améliorer sa lisibilité.
En ce qui concerne les balises de titre, vous souhaitez les utiliser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez des balises de titre dans tout votre contenu pour le diviser et le rendre plus lisible pour les utilisateurs.
Vous pouvez également ajouter vos mots-clés principaux ou associés pour fournir aux moteurs de recherche plus de contexte pour votre page.
Lors de la rédaction de vos balises de titre, pensez à cibler votre mot-clé principal dans votre balise H1.
Qu'est-ce qu'une balise alt ? Les balises Alt fournissent plus d’informations pour le multimédia, comme les images et les vidéos.
Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le multimédia, ils dépendent donc des attributs alt pour leur dire ce que représente lemédia.
Incluez toujours une balise alt pour votre contenu multimédia. Outre Google, vos balises alt aident également les utilisateurs qui ne peuvent pas voir ou interagir avec votre contenu. L'utilisation des balises alt rend votre contenu accessible à tous ceux qui parcourent votre site.
Que sont les mots-clés ? Les mots clés décrivent les mots utilisés en référencement pour cibler les requêtes précieuses des utilisateurs.
Chaque page de votre site doit inclure du contenu textuel traitant du sujet de la page.
Même les pages qui ne sont généralement pas optimisées, comme la page « Contactez-nous », peuvent aider votre entreprise à être reconnue en ligne. L'utilisation de mots-clés dans le corps du texte de votre page aide Google à la lire et à la classer de manière appropriée.
Dans la plupart des cas, les petites entreprises se concentreront sur des mots-clés à longue traîne ou des mots-clés de trois à quatre mots.
Les mots-clés à longue traîne ont souvent des volumes de recherche mensuels plus faibles, mais ils ont également une concurrence moindre. Il est généralement plus facile de déchiffrer l’intention de recherche derrière les mots-clés à longue traîne, car ils sont plus spécifiques.
Les campagnes de référencement très performantes contiennent à la fois des mots-clés courts et longs – et les termes que vous choisissez de cibler dépendront de votre entreprise et de vos objectifs.
Qu'est-ce que le contenu ? Le contenu fournit aux utilisateurs des réponses et aux moteurs de recherche un contexte.
Le contenu est essentiel à l’optimisation des pages.
Avec le contenu, vous donnez aux utilisateurs une raison de visiter votre site.
Que ce soit pour lire un article de blog ou consulter une page produit, les gens parcourent votre contenu.
Le référencement On-Page s'articule autour des pratiques suivantes :
La recherche et la suppression du contenu en double améliorent également votre référencement On-Page.
Le contenu en double fait référence à des blocs de contenu similaire sur plusieurs pages de votre site Web – et il n'est pas souhaitable pour deux raisons :
Qu’est-ce que la vitesse des pages ? La vitesse de la page mesure la vitesse à laquelle le contenu d'une page se charge.
Avec une capacité d’attention inférieure à celle du poisson rouge commun, 50% des utilisateurs abandonneront une page si le chargement prend plus de trois secondes. Les gens veulent des informations, et ils les veulent maintenant !
Les moteurs de recherche comme Google utilisent également la vitesse des pages comme facteur de classement. Vous pouvez contrôler la vitesse de votre site et la vitesse de vos pages, vous souhaitez donc optimiser la vitesse de votre page. Accélérez le chargement de votre site Web et obtenez un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Utilisez PageSpeed Insights pour vérifier votre vitesse.
Qu’est-ce que le maillage interne ? Les liens internes décrivent les liens vers et depuis les pages de votre site Web.
Les liens internes sont souvent négligés lorsqu'il s'agit de référencement sur la page. Cependant, à mesure que votre site se développe, il est essentiel de développer un processus de création de liens internes. En effet, les liens internes aident les robots à explorer votre site, à découvrir du nouveau contenu et à comprendre le contexte des différentes pages.
Utilisez des liens internes pour améliorer votre référencement sur la page en :
Chaque stratégie de liens internes est différente, mais pour de meilleurs résultats, vous devez vous assurer que chaque nouvelle page contient au moins deux à trois liens vers celle-ci. Si vous avez du mal à trouver des pages, ne forcez pas un lien.
Vous pouvez vérifier l'état de vos liens internes avec un outil gratuit comme Screaming Frog.
Que sont les images ? Les images sont une forme de multimédia qui aide les gens à comprendre et à parcourir le contenu.
Les images sont importantes pour le référencement, ainsi que pour les utilisateurs. Avec les images, vous pouvez diviser votre contenu. Vous pouvez également fournir du contexte, par exemple pour des processus compliqués ou des fonctionnalités difficiles à décrire.
Lorsque vous ajoutez des images à votre site, pensez à compresser vos images. Un contenu multimédia surdimensionné peut ralentir la vitesse de votre page, ce qui peut avoir un impact sur votre classement. N'oubliez pas également d'ajouter du texte alternatif, car ces détails supplémentaires rendent votre site Web plus accessible et peuvent faciliter le classement dans Google Images.
Qu'est-ce que la convivialité mobile ? La convivialité mobile décrit la convivialité de votre site sur les appareils mobiles.
Un site Web adapté aux mobiles est essentiel car plus de 50% du trafic Internet provient d'appareils mobiles. Si les utilisateurs de smartphones et de tablettes ne peuvent pas accéder à votre site, votre classement dans les résultats de recherche diminuera.
La compatibilité mobile n'est plus une suggestion. C'est une exigence, surtout si vous souhaitez être bien classé pour vos mots-clés. Google prend en compte la compatibilité mobile lorsqu'il classe votre site Web. Faible compatibilité = faible rang.
Utilisez l'outil Mobile-Friendly Test de Google pour vérifier la réactivité de votre site !
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