Un énorme 75% des utilisateurs ne regardent pas au-delà de la première page des résultats de recherche en ligne. Cela signifie que si vous ne vous classez pas en haut des résultats de recherche, vous manquerez un trafic, des prospects et des revenus précieux pour votre entreprise.
Heureusement, une solide stratégie marketing d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) vous aidera à vous classer en tête des résultats pour les mots-clés liés à votre entreprise. Et les bons éléments de stratégie de référencement vous permettront de générer un trafic plus précieux vers votre site.
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing SEO ?
Une stratégie de marketing SEO est un plan d’optimisation de votre site pour l’optimisation des moteurs de recherche. Construire, mettre en œuvre et maintenir une stratégie de référencement peut aider votre entreprise à améliorer son classement dans les recherches, son trafic organique et même ses conversions organiques.
1. Mots-clés pertinents et à longue traîne
Le premier élément à ajouter à votre liste de contrôle de stratégie marketing SEO se concentre sur les mots-clés.
Si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche pour des mots-clés liés à votre entreprise, vous devez cibler ces mots-clés dans le contenu de votre site, les titres de pages, les méta-descriptions, etc.
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing SEO, vous devez vous concentrer sur le ciblage de mots-clés pertinents et à longue traîne.
Les mots-clés à longue traîne contiennent trois mots ou plus comme « meilleur plombier à Lyon ». Lorsque les internautes recherchent des mots-clés à longue traîne, vous êtes mieux en mesure de distinguer leur intention de recherche, c’est-à-dire exactement ce qu’ils essaient de trouver.
Si quelqu’un recherche un mot-clé court comme « plombier », il peut rechercher un certain nombre de choses : une liste des meilleurs plombiers à proximité, des services de plomberie ou même des travaux de plomberie.
Pour trouver des mots-clés à longue traîne pour votre stratégie de référencement, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Cette recherche vous aidera à trouver des mots-clés pertinents pour votre site et vos clients. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés , comme Buzzsumo ou KeywordsFX , pour vous aider à trouver des mots-clés à longue traîne pertinents pour votre stratégie de référencement.
Une fois que vous aurez sélectionné vos mots-clés à longue traîne, vous les ajouterez aux endroits clés de votre site. Cette intégration vous aidera à vous classer dans les résultats de recherche pertinents pour ces mots-clés.
En choisissant les bons mots-clés à longue traîne, vous aiderez votre site à apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents et à attirer davantage de prospects intéressés vers votre site. Lorsque vous établissez votre liste de contrôle de stratégie de référencement, assurez-vous d’inclure la recherche de mots clés à longue traîne dans votre liste de tâches.
2. Contenu du site approfondi et de qualité
Un autre élément clé de la stratégie de marketing SEO : le contenu personnalisé du site est nécessaire pour se classer dans les résultats de recherche et aider les prospects à en savoir plus sur votre entreprise.
Le marketing de contenu vous permet de partager vos connaissances et votre expertise avec votre public. C’est une excellente méthode pour vous aider à établir votre entreprise en tant qu’autorité, tout en générant un trafic précieux vers votre site.
Pour commencer à créer du contenu, vous devrez proposer des sujets et des idées. Vous souhaiterez vous en tenir aux sujets liés à votre secteur et utiliser la recherche de mots clés pour vous assurer que vous générez le bon trafic vers votre site.
Si vous êtes un boulanger et que vous écrivez sur la façon de préparer des pizzas, vous allez générer du trafic intéressé par les pizzerias, pas par les boulangeries.
Votre recherche de mots clés vous aidera à trouver de nouveaux sujets à aborder. Ces mots-clés vous donneront un point de départ pour créer le contenu précieux recherché par votre public.
Une fois que vous aurez sélectionné vos sujets, vous choisirez les formats de contenu que vous souhaitez utiliser. Le contenu se présente sous de nombreuses formes, notamment des vidéos , des blogs, des infographies , des articles et des livres électroniques. Vous souhaiterez utiliser une variété de ces formats pour vous assurer que votre contenu est toujours frais et passionnant.
Après avoir sélectionné votre format, vous commencerez à composer votre contenu.
Si vous ne savez pas quoi couvrir dans votre article ni par où commencer, vous pouvez commencer par effectuer une recherche rapide sur Google. La recherche Google vous permettra de voir quels autres résultats apparaissent pour le sujet.
Vous pouvez également consulter la section « Les gens posent également » pour voir quelles questions les gens posent sur le sujet. C’est un excellent moyen de trouver l’inspiration pour façonner votre contenu.
Lorsque vous créez du contenu, vous souhaiterez le publier de manière cohérente et fréquente. Une stratégie de marketing SEO efficace implique de publier continuellement du contenu pour générer du trafic vers votre site. Vous voulez toujours essayer de vous présenter à votre public et de l’amener à découvrir votre entreprise.
Une fois que les prospects auront trouvé votre contenu approfondi et de qualité, ils resteront sur votre site pour absorber les informations et passer à l’étape suivante avec votre entreprise. Ce temps d’attente plus long enverra un signal positif à Google indiquant que votre site est pertinent et utile – et, à son tour, cela améliorera votre classement.
Créer de la qualité est essentiel pour obtenir et conserver les meilleurs classements, et c’est un élément crucial de votre stratégie de marketing SEO.
3. Site Web à chargement rapide
83 % des utilisateurs s’attendent à ce que votre site Web se charge en trois secondes ou moins. Si ce n’est pas le cas, ils le quitteront.
L’un des éléments les plus critiques du référencement dans le marketing numérique est le temps de chargement de votre site. Lorsque les utilisateurs visitent votre site, ils souhaitent accéder rapidement aux informations. Si votre site a du mal à se charger, les utilisateurs abandonneront votre site Web au profit d’un site à chargement plus rapide.
Ces actions entraîneront une augmentation du taux de rebond de votre site. Un taux de rebond élevé envoie un signal négatif à Google indiquant que votre site Web n’est pas pertinent par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur – et un site Web à chargement lent nuira à votre classement SEO.
Pour éviter que cela ne se produise, vous devez intégrer l’amélioration du temps de chargement de votre site dans votre stratégie de référencement.
Vous pouvez utiliser Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse de chargement actuelle de votre site. Cet outil vous aide à comprendre si votre site Web se charge assez rapidement sur ordinateur et mobile. Si vous avez besoin d’améliorer votre site, Google vous proposera des suggestions sur la façon d’améliorer le temps de chargement de votre site.
Si vous ne savez pas comment améliorer votre site ou si vous n’avez pas le temps de l’améliorer, vous pouvez investir dans les services de vitesse de page d’une société de marketing numérique. Chez WebFX, nous proposons des services de vitesse de page qui vous aident à apporter des améliorations à votre site afin de permettre à votre site Web de se charger plus rapidement.
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4. Conception centrée sur l’utilisateur
Lorsqu’il s’agit de planification SEO, la conception axée sur l’utilisateur est l’un des éléments les plus critiques de votre stratégie marketing SEO.
Lorsque vous augmentez le temps de séjour sur votre site, cela envoie un signal positif à Google indiquant que votre site Web est pertinent et utile pour votre public. Une conception centrée sur l’utilisateur vous aidera à maintenir l’engagement de votre public sur votre site plus longtemps.
Si vous disposez d’un site bien conçu et facile à utiliser pour votre public, il est plus susceptible de rester sur votre site Web. Votre public trouvera facilement les informations dont il a besoin, ce qui le maintiendra engagé plus longtemps sur votre page.
Alors, comment créer une expérience utilisateur positive sur votre site ?
La première étape consiste à créer une navigation facile à utiliser pour votre public. Les gens ne veulent pas avoir du mal à trouver des informations sur votre site. S’il est trop difficile d’utiliser votre barre de navigation, vous risquez de perdre des leads sur votre page.
Simplifiez votre navigation en utilisant des titres larges. Ces titres généraux vous permettront d’organiser de nombreuses catégories en dessous, suivies de sous-catégories. Cette organisation permettra à votre audience de parcourir plus facilement votre site et de trouver les informations dont elle a besoin.
Un autre excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur consiste à diviser votre texte avec des images et des en-têtes. Les en-têtes vous aident à décomposer vos informations afin que votre public puisse facilement les lire ou les parcourir. De plus, les images, graphiques et vidéos ajoutent un attrait visuel à votre texte, ce qui rend votre contenu plus intéressant pour votre public.
Ces éléments de conception ne sont que quelques-unes des fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour créer une meilleure expérience utilisateur pour votre public. En intégrant ces éléments dans votre plan SEO, vous aiderez votre public à vivre une expérience positive sur votre site et à passer plus de temps sur votre page.
5. Conception réactive
En plus d’une conception conviviale, vous devez également intégrer la conception réactive à votre stratégie de marketing SEO. Votre public accédera à votre site Web à partir de divers appareils. Vous devez vous assurer que votre site Web se charge correctement sur tous les appareils.
La conception réactive garantit que votre site Web s’adapte à l’appareil utilisé par l’utilisateur. Que votre public utilise un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau, il vivra une expérience positive sur votre site. Votre site Web s’adaptera au mieux à leur appareil.
Chacun de ces appareils a une taille d’écran différente. Vous ne voudriez pas afficher la version mobile de votre site sur un ordinateur de bureau et vice versa. En intégrant un design réactif dans votre plan de référencement, vous vous assurerez que votre site Web s’adapte à tout appareil utilisé par votre public.
La conception réactive offrira à votre public une expérience utilisateur positive et le rendra heureux sur votre page. Cela les encouragera à passer plus de temps sur votre site, ce qui améliorera votre classement SEO. Assurez-vous donc d’inclure cet élément dans votre plan marketing SEO.
6. Optimisation de la recherche vocale
En matière de planification SEO, la recherche vocale est l’un des moyens les plus récents permettant aux utilisateurs de rechercher des informations. Et l’optimisation de la recherche vocale est un élément essentiel de votre stratégie marketing SEO.
Plus d’ un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois. Ce mode de recherche ne cesse de croître et constitue l’un des moyens les plus populaires de trouver des informations. Vous voulez vous assurer de ne manquer aucun prospect qui recherche votre entreprise via ces appareils.
Alors, comment optimiser la recherche vocale ?
Pour optimiser la recherche vocale, vous devez comprendre comment les utilisateurs recherchent verbalement. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches verbales, ils formulent leurs requêtes différemment.
Disons que quelqu’un cherche un endroit où acheter une pizza. Si cette personne effectuait une recherche en ligne via un navigateur, elle pourrait rechercher « pizza à proximité ». D’un autre côté, quelqu’un qui recherche verbalement demanderait : « Où puis-je trouver une pizza près de chez moi ?
La différence la plus significative que vous remarquerez entre les deux types de recherches est que les gens posent les recherches verbales sous forme de questions. Les gens posent une question à leurs appareils de recherche vocale dans l’espoir d’obtenir une réponse directe.
Lorsque vous optimisez la recherche vocale dans votre plan de marketing SEO, vous souhaiterez optimiser les questions que les gens peuvent poser lorsqu’ils essaient de trouver votre entreprise, vos produits ou vos services.
De plus, vous souhaiterez également optimiser tout argot que votre public pourrait utiliser lors de recherches verbales. Les gens sont plus susceptibles d’utiliser l’argot lors d’une recherche verbale parce qu’ils parlent. Vous souhaiterez optimiser les mots et expressions d’argot pour vous assurer de toucher les personnes qui effectuent des recherches verbalement.
Ce ne sont là que quelques moyens que vous pouvez optimiser pour atteindre les personnes qui effectuent des recherches verbales. En vous adaptant à la recherche vocale, vous toucherez davantage de personnes intéressées par votre entreprise. C’est une excellente stratégie de référencement pour vous aider à toucher davantage de personnes effectuant des recherches.
7. Référencement local
Lorsque vous créez votre stratégie de marketing SEO, vous devez vous assurer que le référencement local figure sur la liste.
Les clients locaux recherchent votre entreprise en ligne. Si vous optimisez le référencement local, vous aiderez votre entreprise à atteindre des prospects locaux recherchant votre entreprise.
Alors, comment optimiser les recherches locales ?
Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche locale, une boîte apparaît avec une liste de trois entreprises. Cette boîte est connue sous le nom de pack de 3 SEO local . Les utilisateurs ont tendance à utiliser le pack de 3 référencements locaux pour les aider à trouver l’entreprise adaptée à leurs besoins.
Pour aider votre entreprise à apparaître dans le pack de 3 référencement local, vous devez commencer par revendiquer votre fiche de profil d’entreprise Google. Votre fiche de profil d’entreprise Google est la fiche locale de votre entreprise qui vous permet de toucher davantage de prospects locaux intéressés par votre entreprise.
Une fois que vous aurez revendiqué votre profil d’entreprise Google, vous souhaiterez le remplir entièrement. Remplissez vos coordonnées, vérifiez votre adresse, ajoutez des photos de votre entreprise, de vos produits ou services et incluez tous les détails critiques qui peuvent vous aider à vous vendre par rapport à la concurrence.
En remplissant minutieusement votre profil, vous aiderez votre public à se sentir plus informé sur votre entreprise. Lorsque votre public en sait plus sur votre entreprise, il peut mieux déterminer si vous répondez bien à ses besoins.
Le référencement local est l’un des éléments essentiels du référencement pour atteindre de précieux prospects locaux. En revendiquant votre profil d’entreprise Google et en l’optimisant, vous disposerez d’une meilleure stratégie de marketing SEO et atteindrez des prospects plus intéressés par votre entreprise.
8. Analyse SEO
Le dernier élément d’une stratégie de marketing SEO réussie est l’analyse.
Lorsqu’il s’agit de gestion de campagnes SEO , il est important de suivre les performances de votre stratégie. Vous ne voulez pas investir du temps, de l’argent et des efforts dans une campagne si vous n’améliorez pas continuellement votre campagne pour tirer le meilleur parti de votre investissement.
L’un des éléments les plus critiques d’une feuille de route SEO est vos analyses. Vos analyses vous fourniront des informations précieuses sur votre stratégie de référencement et sur la manière dont vous pouvez améliorer votre plan pour obtenir de meilleurs résultats.
Lorsque vous surveillez vos analyses, vous pouvez voir de nombreuses mesures qui vous donneront un aperçu de votre campagne. Vous pouvez suivre les pages vues, le temps passé sur la page, les conversions et bien plus encore. Toutes ces analyses vous aideront à comprendre l’efficacité de votre campagne et la manière dont les gens interagissent avec votre entreprise.
Connaître les performances de votre campagne vous aide à effectuer des ajustements. Vous pouvez voir où votre campagne échoue et doit être améliorée. Vos analyses vous aideront à optimiser votre stratégie de marketing SEO pour obtenir de meilleurs résultats.
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Une solide stratégie de marketing SEO vous aidera à générer plus de trafic, de prospects et de revenus pour votre entreprise.
Si vous avez besoin d’aide pour créer une stratégie de marketing SEO adaptée à votre entreprise, ne cherchez pas plus loin que WebFX.
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