Comment le SEO et Google Ads fonctionnent-ils ensemble ?

Jetons un coup d’œil à la manière dont le référencement et Google Ads fonctionnent ensemble, s’influencent mutuellement et examinons quelques bonnes pratiques pour combiner les deux. Lorsque vous aurez fini de lire cet article, nous espérons que vous comprendrez comment ces deux méthodes de marketing peuvent être combinées pour améliorer votre site Web et obtenir de meilleurs résultats.

Qu’est-ce que le référencement ?

Si vous n’êtes pas déjà familier avec l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, voici une brève explication. Le référencement est le processus par lequel un site Web est amélioré pour être mieux classé dans les recherches de mots-clés ou d’expressions ciblés.

Par exemple, une entreprise qui souhaite améliorer le classement de son site Web pour les « sacs pour appareils photo » pourrait rédiger des descriptions de produits riches contenant cette expression, réécrire ses titres de page et ses méta descriptions pour inclure ce texte, accélérer son site Web, afin qu’il se charge plus rapidement et acquérir liens provenant de sites Web liés aux caméras. Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont un site Web peut améliorer son référencement.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads, ou publicité au paiement par clic, fait référence à la publicité que vous voyez en haut et à côté des recherches sur Google, Bing et Yahoo! (entre autres moteurs de recherche ou réseaux sociaux). C’est ce qu’on appelle le « paiement par clic » parce que les entreprises qui les diffusent ne paient que pour les publicités lorsque l’on clique sur elles ; sinon, elles ne paient rien.

Les publicités Google Ads représentent généralement un moyen abordable d’acquérir de nouveaux clients. Cependant, le coût des enchères sur des mots et des expressions spécifiques varie. Certains mots-clés peuvent être très abordables, tandis que d’autres peuvent coûter jusqu’à des centaines de dollars par clic, simplement en raison de la forte concurrence.

Le référencement affecte-t-il Google Ads, ou Google Ads affecte-t-il le référencement ?

L’une des premières questions posées par ceux qui découvrent Google Ads ou le référencement est « mes publicités Google Ads peuvent-elles affecter le référencement de mon site ? ou « Mon référencement peut-il affecter mes annonces Google Ads ? » Techniquement, la réponse est non : la diffusion d’annonces Google Ads ne peut pas affecter le classement de votre site, et le classement de votre site ne peut pas affecter vos annonces.

Cela dit, il existe des moyens par lesquels le référencement et le Google Ads peuvent travailler ensemble pour améliorer vos plans marketing. Bien qu’il n’y ait aucun avantage en matière de référencement à avoir des publicités Google Ads, il existe d’autres avantages qui peuvent indirectement affecter les performances de votre site Web.

Comment le SEO et Google Ads peuvent travailler ensemble pour améliorer votre site Web

Explorons cinq façons de faire fonctionner ensemble le référencement et Google Ads pour améliorer votre site Web, augmenter vos prospects et augmenter vos revenus.

SEO + Google Ads = présence accrue dans les moteurs de recherche

Comme vous le savez probablement déjà, améliorer votre site Web grâce au référencement vous donne de meilleures chances de vous classer sur la première page, voire en première position, pour un ou plusieurs mots-clés que vous ciblez. De plus, l’achat d’annonces Google Ads pour ce même mot clé avec une enchère suffisamment élevée permet à votre annonce d’apparaître en haut de la page lorsque quelqu’un recherche ce mot clé.

Si vous faites ces deux choses pour ce mot-clé particulier (c’est-à-dire optimiser votre site Web et acheter de la publicité Google Ads), vous vous assurez que votre marque domine les résultats de recherche et que vous avez de meilleures chances de capturer ces clics précieux.

Google Ads vous aide à récupérer les clics manqués sur les moteurs de recherche

Vous pourriez supposer que si votre marque est déjà classée n°1 pour un mot-clé particulier de manière organique (c’est-à-dire naturellement sur les moteurs de recherche), vous n’avez pas besoin d’acheter une annonce Google Ads pour ce même mot-clé. Après tout, à quoi ça sert d’apparaître deux fois sur la même page ?

Une étude de Research at Google a révélé que lorsque les annonces de recherche pour un mot clé étaient suspendues, environ 89% du trafic généré par ces annonces n’était pas remplacé par les classements organiques. Cela signifie donc que la suspension de vos annonces Google Ads pourrait en fait avoir un impact négatif sur votre trafic, même si votre site est naturellement classé n°1 !

En utilisant Google Ads, vous récupérez les clics et l’intérêt des chercheurs que vous auriez pu manquer autrement. Même si vous n’êtes pas naturellement classé n°1, Google Ads peut vous aider à attirer du trafic de ceux qui recherchent vos produits ou services, et souvent pour une très petite somme d’argent.

Les campagnes de retargeting vous donnent la possibilité d’atteindre les visiteurs précédents

Disons que votre site Web se classe assez bien grâce à vos efforts de référencement et qu’il attire un bon nombre de visiteurs, mais il s’agit d’acheteurs ou de prospects potentiels qui mettent du temps à se décider. Vous pouvez combiner votre référencement avec une forme Google Ads appelée retargeting pour ramener ces visiteurs sur votre site afin de finaliser leur achat ou leur conversion ultérieurement.

En combinant ainsi SEO et Google Ads, vous pouvez atteindre les visiteurs précédents et les encourager à revenir pour finaliser un achat ou se convertir en prospect, alors que sans remarketing, ils vous auraient complètement oublié.

Google Ads vous permet de tester de nouveaux mots-clés pour le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche nécessite souvent beaucoup de temps, de recherche et d’argent. Il peut arriver que vous envisagiez de cibler un mot-clé spécifique dans vos efforts de référencement, mais vous ne savez pas si cela sera payant. Une façon de « tester » la viabilité d’un mot-clé pour le référencement est d’utiliser Google Ads.

Choisissez simplement un mot-clé pour lequel vous pensez avoir une chance d’être bien classé et pour lequel vous devriez pouvoir effectuer une conversion (c’est-à-dire un mot-clé que vous pensez très pertinent pour vos produits ou services), et achetez de la publicité Google Ads pour cela. Surveillez les résultats pendant un certain temps et voyez les performances de votre site Web. Si vous obtenez de très bons résultats, cela peut indiquer que vous devriez également commencer à optimiser votre site en conséquence. Si vos campagnes Google Ads échouent, vous souhaiterez peut-être éviter le référencement pour ce mot-clé.

Étant donné que Google Ads a tendance à être très peu coûteux, c’est une façon de tester le terrain sur un moteur de recherche sans investir beaucoup de temps ou d’argent dans la modification de votre site Web pour qu’il soit plus convivial pour les moteurs de recherche.

Metrics similaires entre SEO et Google

Google Ads et le SEO vous donnent plus de données pour une prise de décision plus intelligente

Enfin, une façon dont le SEO et Google Ads peuvent travailler ensemble à votre avantage est de vous fournir une vaste source de données à des fins de prise de décision. Vous pouvez examiner des mesures similaires de vos campagnes SEO et Google Ads, notamment :

  • Taux de clics
  • Taux de rebond et de sortie
  • Dwell Time
  • Taux de conversion

À partir de là, vous pouvez déterminer quels mots-clés sont les plus efficaces pour générer des ventes ou lesquels envoient des visiteurs vers votre site qui sont finalement les moins susceptibles d’effectuer un achat ou de devenir un prospect. Cela vous aidera à prendre des décisions plus judicieuses concernant votre marketing et les futures modifications de votre site Web.

Il est vrai que vous pouvez obtenir ces données séparément de Google Ads ou du SEO. Cependant, en utilisant à la fois Google Ads et le SEO, vous pouvez obtenir le double de données, ce qui vous aide à prendre une décision encore plus éclairée.

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