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Tout d’abord, lorsque nous parlons de SEO, nous entendons généralement l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi le référencement sur Google.
Il existe de nombreux moteurs de recherche différents, mais Google domine la part de marché avec environ 80 à 90% des recherches effectuées via Google.
Il est généralement logique d'utiliser Google dans tous vos efforts de référencement et de vous concentrer là-dessus plutôt que de perdre une partie de votre temps sur Bing ou Yahoo, ou même sur certains des autres petits, minuscules.
Jetons maintenant un coup d'œil à la page de résultats typique de votre moteur de recherche, ou SERP. Beaucoup de gens diront SERP, SERP, des trucs comme ça.
Voici votre SERP typique, jusqu'à quatre annonces différentes sont en haut, puis il y a généralement dix résultats organiques en bas en dessous d'elles.
Il existe de nombreuses recherches différentes et vous pouvez voir une carte, voire plus d'annonces de produits en haut, en fonction de ce que vous recherchez.
Ainsi, lorsque vous recherchez quelque chose, vous obtenez tous ces résultats en une fraction de seconde. Cependant, il se passe tellement de choses en arrière-plan après, ou même avant, les millisecondes nécessaires à l'affichage de ces résultats.
Beaucoup de gens ne regardent même pas la deuxième page, et beaucoup de gens ne cliquent même pas au-delà du cinquième résultat.
En effet, plus de 30% des recherches cliquent sur ce premier résultat. Ainsi, en fonction de votre secteur d'activité, surtout si vous vendez des produits et que le volume de recherches est élevé, vous constaterez une énorme différence dans vos revenus si vous vous classez entre un et deux. Et dans certains cas, pour certains produits, la différence entre le résultat un et deux représente un million de dollars par an.
Si vous êtes une entreprise B2B, cela reste très important, cependant, plus de 90% des utilisateurs utilisent Google dans leur processus d'achat, et 78% des acheteurs B2B commencent par Google.
Donc, même si vous n'êtes pas sûr que ce soit la bonne solution, la stratégie à adopter, je vous encourage à rechercher vos concurrents sur Google et à voir ce qui se passe pour les services que vous proposez et je vous garantis qu'il y a au moins un ou deux concurrents, même si vous êtes une petite entreprise B2B, vous gagnez des affaires que vous devriez probablement obtenir également.
Il est donc très important d'apparaître lorsque quelqu'un recherche sur Google quelque chose en rapport avec votre produit ou service. Ce n’est pas un secret, beaucoup de vos concurrents le font probablement en ce moment. Et vous pouvez presque voler certaines idées ou concepts.
Souvent, vous ne pourrez pas faire cela pour votre produit ou service principal – disons que vous vendez simplement des piscines, ou quelque chose comme ça dans votre région – vous ne serez probablement jamais classé dans la catégorie « piscines ».
Cependant, vous pourriez être très bien classé pour « piscines [emplacement] ».
Il existe de nombreux mots-clés reconnus à l'échelle nationale qui ne sont tout simplement pas aussi faciles à utiliser, et cela n'aurait pas toujours de sens pour vous de les rechercher non plus.
Il y a seulement cinq ans, l'accent est désormais davantage mis sur la qualité. Google fait un très bon travail en s'assurant que les résultats appropriés sont classés autant que possible.
Nous devons donc apprendre comment fonctionne un moteur de recherche avant de pouvoir créer quoi que ce soit qui soit classé. Et Google, dans ce cas, a un robot d'exploration qui fait le tour, parfois comme ils l'appellent, le robot d'exploration ou l'araignée, et il explorera l'ensemble du Web, ou autant qu'il peut en trouver, et trouvera ces pages Web.
Maintenant, cet algorithme génère essentiellement un score, une note ou quelque chose par rapport à tous les autres sites Web, et détermine essentiellement où il doit se classer dans un résultat de recherche.
L'algorithme de Google contient des centaines d'éléments différents dont nous ne savons pas vraiment de quoi il s'agit. Nous avons l'impression qu'il y a au moins 200 facteurs impliqués dans le classement d'un site, cependant, j'en ai entendu jusqu'à 500 – il y a beaucoup d'arguments différents.
Cependant, il y a quelques éléments différents sur lesquels cela pèse lourdement.
Google ne nous donne pas de liste de contrôle des plus de 200 éléments différents que nous devons connaître.
Nous savons que cela se résume à deux choses différentes : le référencement On-Page et le référencement Off-Page.
Ce sont des domaines très complexes qui, encore une fois, impliquent des centaines de choses.
Notez simplement que le référencement sur page a quelque chose à voir avec votre contenu, le référencement hors page a quelque chose à voir avec les liens pointant vers votre site Web.
Il est donc évident que la première étape que vous devez faire est de créer le contenu que vous souhaitez classer. Il existe de nombreux domaines différents que vous devez améliorer avec votre contenu.
Premièrement, il doit être de qualité, il ne peut pas s'agir simplement d'une mauvaise grammaire ou d'une mauvaise orthographe – Google sait réellement comment vérifier cela.
Et il doit aussi être long, il ne peut pas contenir 100 à 200 mots. Si vous fournissez des informations en particulier qui doivent être détaillées, alors allez-y et écrivez 1 000 à 2 000 mots à ce sujet.
Ce sont souvent les pages les mieux classées.
Maintenant, cela ne fonctionne pas toujours pour les produits e-Commerce en SEO, ou quelque chose comme ça.
Mais généralement, plus le contenu est long, meilleur est son classement.
Les liens sont très importants et sont connus comme l’un des principaux moteurs du référencement, en plus de ce qui se trouve réellement sur votre site Web.
Google détermine quels sites Web doivent être classés en fonction de leur niveau d'information ou de leur autorité. Et l'un des rares moyens de savoir de quoi il s'agit est de s'appuyer sur d'autres sites Web qui disent : « Vous disposez d'une source précieuse » et qui établissent un lien vers celle-ci.
C'est ainsi que Google fonctionne, en fonction du contenu dont vous disposez, puis des liens qui y pointent.
Maintenant, en ce qui concerne les liens, il y a beaucoup de choses différentes que vous pouvez considérer comme un lien.
Cependant, tous les liens ne sont pas égaux. L'algorithme de Google est devenu très intelligent pour déterminer ce qu'est un lien spammé et ce qu'est un lien qui décrit réellement qui vous êtes en tant qu'entreprise.
Et les liens sont partout, c'est pourquoi Google doit être pointilleux sur où et comment il donne de la valeur aux différents liens afin que l'autorité appropriée vous soit donnée en tant qu'entreprise.
Cependant, la définition d'éléments tels que les balises de titre, les balises H1 et les méta descriptions sont très utiles pour améliorer le classement de votre site.
L’une est votre balise de titre. Votre balise de titre est généralement indiquée par, si jamais vous voyez cet onglet en haut de votre navigateur, et elle vous donne quelques informations sur votre page Web.
Google prend en fait cette même balise et la place dans les résultats de recherche pour indiquer le contenu de cette page.
Le contenu SEO en lui-même est une stratégie complètement différente. Il y a beaucoup de choses qui se cachent derrière le côté marketing de contenu et qui sont liées au référencement. Le référencement est en fait davantage une stratégie continue qui constitue une fonction essentielle du marketing de contenu et de toutes les autres choses qui suivent.
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