Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches, ils souhaitent trouver des informations pertinentes correspondant à leur requête de recherche. La correspondance avec l’intention de recherche des utilisateurs vous aide à diriger ces prospects vers un contenu pertinent sur votre page.
Si vous souhaitez attirer des prospects pertinents vers votre entreprise grâce à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous devrez optimiser votre contenu pour qu’il corresponde à l’intention de recherche.
Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement
L’intention de recherche est la raison pour laquelle les utilisateurs effectuent des recherches. Chaque personne qui entre dans un moteur de recherche a une question ou un sujet en tête. Le but est de trouver des réponses à leurs questions ou des informations sur un sujet.
Auparavant, l’optimisation du mot-clé était l’objectif principal. Les entreprises se sont concentrées sur l’intégration des mots-clés dans leur campagne sans se soucier de la qualité des informations sur la page. Il s’agissait d’intégrer des mots-clés, plutôt que de se concentrer sur les informations attachées à ces mots-clés.
Aujourd’hui, Google est devenu plus intelligent, en se concentrant davantage sur l’expérience utilisateur et en fournissant des résultats de recherche qui donnent aux chercheurs les meilleurs résultats possibles.
Il ne suffit pas d’intégrer des mots-clés dans votre campagne. Vous devez maintenant disposer d’informations précieuses qui correspondent et développent ces mots-clés. Votre contenu et vos pages de destination doivent être adaptés à votre public et à son intention de recherche.
Il est important de faire correspondre l’intention de recherche des utilisateurs. Voici quatre raisons pour lesquelles l’intention de recherche des utilisateurs est importante pour votre campagne de référencement.
1. Vous répondez mieux à leurs besoins
Lorsque vous correspondez à l’intention de recherche, vous répondez mieux à leurs besoins. Vous les aidez à accéder aux informations dont ils ont besoin.
Disons que quelqu’un effectue une recherche sur « comment prendre soin des plantes succulentes ». Si vous possédez un magasin de plantes vendant des plantes succulentes, ce serait une excellente occasion pour vous de créer du contenu répondant à cette question.
Cependant, si votre contenu se concentre sur les différents types de plantes succulentes qu’une personne peut acheter, cela ne correspond pas à sa requête de recherche. L’intention de la requête est axée sur le soin des plantes succulentes, et non sur la recherche du bon type de plantes succulentes.
Disons que votre contenu se concentre sur des conseils pour maintenir des plantes succulentes en bonne santé. Si quelqu’un recherchait « comment prendre soin des plantes succulentes » et trouvait votre contenu, il correspondrait très bien à l’intention de recherche de l’utilisateur. Votre contenu sera probablement mieux classé – et les personnes qui le verront seront plus susceptibles de cliquer et d’interagir avec votre contenu car il correspond à leur intention de recherche.
Vous répondez mieux à leurs besoins en fournissant des informations qui correspondent à leur requête. Dans cet exemple, quelqu’un obtiendrait toutes les informations dont il avait besoin sur la façon de prendre soin de ses plantes succulentes. Cela peut même amener quelqu’un à acheter des plantes succulentes dans votre entreprise !
Lorsque vous répondez aux besoins de votre public, vous générez plus de trafic vers votre page. Vous obtiendrez des prospects plus pertinents, ce qui contribuera à améliorer votre classement SEO.
2. Les prospects ne doivent être adressés qu’à une seule source
L’intention de recherche est cruciale pour conserver les prospects sur votre page. Si vous leur fournissez des informations détaillées qui répondent à leur requête, ils n’ont pas besoin d’accéder à plusieurs sites Web pour obtenir des informations. Ils restent sur votre page et interagissent avec votre contenu.
Cela signifie qu’ils augmentent le temps passé sur votre page, ce qui est un signal positif pour Google. Si les internautes trouvent vos informations pertinentes et restent sur votre page, Google propulsera votre site Web plus haut dans le classement pour aider davantage de personnes à trouver votre contenu pertinent.
Non seulement cela améliore votre classement SEO, mais cela vous aide également à obtenir des prospects plus pertinents. Vous gagnerez plus de prospects qui se convertiront pour votre entreprise. C’est un excellent moyen d’aider votre entreprise à gagner des prospects et à continuer de se développer.
3. Positionnez-vous en tant qu’autorité
Faire correspondre l’intention de recherche des utilisateurs vous aide à faire de votre entreprise une autorité dans votre domaine. Fournir des informations pertinentes qui correspondent à la requête de recherche d’un utilisateur indique à votre public que vous connaissez vos informations et que vous savez comment répondre aux questions qu’ils se posent sur votre entreprise, vos produits et votre secteur d’activité.
Se construire en tant qu’autorité signifie que davantage de personnes sont susceptibles de visiter votre site Web. Ils croient que vous connaissez votre secteur. Construire cette confiance entraîne plus de trafic sur votre site, ce qui améliore votre classement SEO.
4. Augmenter la notoriété de la marque
Votre contenu aide votre site à se classer dans les résultats de recherche et génère des prospects pertinents vers votre site. Si vous souhaitez que votre site soit classé en haut des résultats de recherche, vous devez créer un contenu pertinent qui correspond à l’intention de recherche pour les mots-clés que vous ciblez.
De plus, lorsque votre contenu correspond à leur intention de recherche, les visiteurs passeront plus de temps sur vos pages. Cela signifie qu’ils passent plus de temps à connaître votre entreprise.
Lorsque votre public passe plus de temps sur votre page, il apprend à connaître votre marque. Ils se familiarisent avec votre marque et en apprennent davantage sur votre entreprise. Cela vous aidera à gagner plus de conversions sur toute la ligne, car ils connaîtront mieux votre marque et choisiront votre marque par rapport à la concurrence.
4 types d’intention de recherche
Maintenant que vous savez pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement, il est temps de commencer à l’optimiser.
La première étape consiste à comprendre les différents types d’intention de recherche. Il existe quatre types d’intentions de recherche que vous devez prendre en compte.
1. Informatif
Les recherches d’informations sont le type de recherche le plus courant effectué par les utilisateurs. La base de ces requêtes de recherche est d’en savoir plus sur un certain sujet ou sujet. Ces requêtes de recherche génèrent le volume de recherche le plus important, car les internautes recherchent constamment des informations.
Ces recherches ont lieu lors de la phase de découverte de la recherche. Les gens recherchent des pages riches en contenu qui leur apportent des réponses à leurs questions. Ces pages devraient être faciles à parcourir afin que les utilisateurs puissent obtenir rapidement les informations importantes.
2. Navigation
Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches de navigation, ils recherchent la page ou le site Web souhaité. Ces utilisateurs savent quelle entreprise ou marque ils recherchent, mais ont besoin d’aide pour accéder à une page de produit ou de service spécifique.
Les utilisateurs recherchent généralement le nom de la marque dans leur requête, ainsi que le produit. Par exemple, quelqu’un peut rechercher « Cafetières Keurig chez Target ». Ils savent qu’ils veulent une cafetière Keurig, et ils savent qu’ils la veulent de Target, ils veulent simplement accéder à une page avec les cafetières Keurig pour trouver la bonne.
Lorsque vous examinez les résultats de recherche pour les recherches de navigation, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) se concentrent sur les pages d’accueil et les pages de produits de sites Web spécifiques.
3. Transactionnel
Les recherches transactionnelles ont l’intention la plus commerciale. Les gens utilisent des expressions comme « prix » ou « vente » parce qu’ils sont prêts à acheter. Les gens rechercheront spécifiquement des produits et joindront ces mots-clés pour trouver le produit qui correspond le mieux à leur requête.
Les SERP sont généralement des pages commerciales, qui incluent des pages de produits et d’abonnement. Vous verrez rarement des pages d’information, car ces utilisateurs ont dépassé le stade de la recherche et sont prêts à se convertir.
4. Commercial
Les recherches commerciales sont un mélange de recherches informationnelles et transactionnelles. Il s’agit de recherches informationnelles qui ont une intention transactionnelle. Les gens souhaitent effectuer un achat, mais ils recherchent des informations qui les guideront vers le bon produit.
Lorsque vous consultez les SERP pour ces requêtes, vous verrez un mélange de pages d’informations et de produits.
Comment optimiser l’intention de recherche des utilisateurs
Si vous êtes prêt à commencer à optimiser l’intention de recherche des utilisateurs pour améliorer votre campagne de référencement, consultez ces trois conseils.
1. Cartographier l’intention de recherche
Pour commencer à optimiser l’intention de recherche des utilisateurs, commencez par la cartographier. Cartographier une liste de mots-clés vous aidera à créer une liste plus stratégique. Vous comprendrez mieux comment cibler les mots-clés et où ces mots-clés s’intègrent dans votre stratégie marketing.
Pour préparer le mappage de l’intention de recherche, vous souhaiterez créer un graphique. Créez des catégories pour votre mot-clé, le volume de recherche, le type d’intention (l’un des quatre répertoriés ci-dessus) et la valeur du mot-clé. Les graphiques vous aident à mieux comprendre vos mots-clés et leur intention.
Une fois votre graphique configuré, vous pouvez commencer à effectuer une recherche de mots clés. Au fur et à mesure que vous trouvez chaque mot-clé probable, remplissez les informations dans votre tableau. Cela vous aidera à vous concentrer sur l’intention de recherche pour ce mot-clé et à mieux correspondre à la requête de recherche de l’utilisateur.
2. Extraire les données des SERP
Si vous souhaitez mieux correspondre à l’intention de recherche, consultez les SERP de votre mot-clé. Lorsque vous exécutez vos mots-clés via le moteur de recherche de Google, vous pouvez voir le type de résultats que Google génère. Assurez-vous de le faire en mode navigation privée et videz votre cache pour obtenir des résultats de recherche impartiaux.
En consultant les SERP, vous pouvez analyser les mots-clés et comprendre pourquoi certaines pages sont mieux classées que d’autres. Vous verrez quelles pages apparaissent en haut des résultats de recherche et pourrez connaître le type d’informations qu’elles incluent dans leur contenu.
Cela vous aide à vous concentrer sur le type d’informations que vous devez inclure dans votre contenu. La meilleure chose que vous puissiez faire est de prendre des notes sur les informations qu’ils placent dans leur contenu et de réfléchir à la manière dont vous pouvez améliorer encore le vôtre.
Revenons à l’exemple succulent. Si quelqu’un recherche « comment prendre soin des plantes succulentes », les premiers résultats de recherche fourniront quelques paragraphes d’informations sur l’entretien. Vous souhaitez donc clairement que votre contenu apparaisse dans ces résultats.
Comment pouvez-vous faire passer votre contenu au niveau supérieur ?
Cela peut être quelque chose d’aussi simple que de créer une liste numérotée. Au lieu de faire des paragraphes, vous pouvez créer une liste numérotée avec des conseils sur la façon de prendre soin des plantes succulentes. C’est quelque chose de petit, mais une liste numérotée peut rendre votre contenu plus attrayant car il est plus facile à lire que des paragraphes d’informations.
L’analyse des SERP vous aidera à mieux comprendre comment rendre votre contenu pertinent par rapport à la requête et le rendre meilleur que la concurrence.
3. Évaluer le contenu existant
Si vous avez déjà créé du contenu, vous souhaiterez le réviser. Il est également important que votre contenu existant corresponde à l’intention de recherche de l’utilisateur. Prenez le temps d’analyser votre contenu pour voir dans quelle mesure les informations correspondent à l’intention de recherche.
Tout d’abord, examinez les mots-clés de votre contenu. Vous souhaiterez extraire ces mots-clés de votre page et les rechercher sur Google. Tout comme le conseil ci-dessus, vous souhaiterez examiner les résultats de recherche et voir quel type de contenu s’y classe.
Sur la base des articles les mieux classés, vous pouvez voir dans quelle mesure votre contenu correspond aux premières places. Si votre contenu ne correspond pas aux mots-clés choisis, vous souhaiterez réévaluer vos mots-clés et en choisir de nouveaux pour apparaître dans les résultats de recherche plus pertinents.
Vous avez également la possibilité de réorganiser votre contenu. Vous pouvez réécrire et mettre à jour le contenu pour mieux correspondre aux mots-clés de l’article.
Impact My Business vous aidera à optimiser votre campagne de référencement pour mieux comprendre l’intention de recherche des utilisateurs
Lorsque vous comprenez l’intention de recherche, vous aidez votre entreprise à découvrir la meilleure façon d’optimiser votre campagne de référencement. La correspondance avec l’intention de recherche des utilisateurs vous aide à générer des prospects plus intéressants vers le site Web de votre entreprise. Chez Impact My Business, nous savons comment optimiser les campagnes SEO pour correspondre à l’intention de recherche des utilisateurs.
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