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Au fil des années, l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO en abrégé, a acquis une réputation douteuse. Une poignée de personnes se sont livrées à des tactiques malhonnêtes qui ont souillé les eaux pour le reste d’entre nous.
Le SEO n’a jamais été et ne sera jamais une science exacte. Cela a donné lieu à de grands débats sur les meilleurs moyens d'augmenter le trafic d'un site Web. Certains se demandent si le référencement est même nécessaire alors qu’Internet continue d’évoluer et que les moteurs de recherche modifient leurs facteurs de classement et leurs algorithmes.
En fait, vous vous demandez peut-être même : « le référencement fonctionne-t-il vraiment ? » Où vous vous demandez peut-être : « existe-t-il un moyen d'améliorer mon référencement ? »
La réponse à ces deux questions est oui. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le référencement fonctionne, comment il peut être rentable pour toute entreprise, et discuterons de certaines des erreurs de référencement que vous devez surveiller sur votre site Web.
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Alors, qu’est-ce que le SEO dans le marketing digital ?
L'optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de méthodes que les propriétaires de sites Web peuvent utiliser pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche comme Google. Souvent abrégées en SEO, ces méthodes peuvent inclure des éléments tels que le ciblage de mots-clés, l'amélioration de la vitesse du site, la création d'un site adapté aux mobiles, etc.
Les moteurs de recherche déterminent le classement d'un site Web en examinant les facteurs sur la page (c'est-à-dire les éléments de votre site Web que vous pouvez améliorer) et les facteurs hors page comme les liens. En améliorant à la fois vos facteurs sur la page et hors page, vous pouvez améliorer votre classement pour les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise.
En utilisant les meilleures pratiques de référencement les plus récentes, votre entreprise peut augmenter dans le classement des pages de recherche, augmentant ainsi les chances que quelqu'un clique sur votre page lorsqu'il effectue une recherche sur vos produits, services ou secteur.
Pensez à vos propres habitudes lorsque vous recherchez quelque chose en ligne. Sur combien de pages de résultats cliquez-vous lorsque vous effectuez une recherche Google – trois ? Deux ? Où y arrivez-vous à peine ?
Plus votre entreprise apparaît haut sur la page dans les résultats de recherche, plus quelqu'un est susceptible de cliquer sur votre page. Nous avons tous une capacité d'attention limitée, donc plus votre entreprise apparaît en haut des résultats de recherche, plus vous avez de chances d'attirer l'attention de ceux qui tentent rapidement de trouver une solution à leur problème ou une réponse à leur question.
Le référencement est le meilleur moyen de propulser votre entreprise au sommet des classements des moteurs de recherche. C'est fiable, efficace et peu coûteux.
Le référencement n'est pas une science exacte. Les meilleures pratiques en matière de référencement évoluent fréquemment, car elles sont basées sur des algorithmes en constante évolution mis en place par les moteurs de recherche pour offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats. Ainsi, par exemple, si Google décidait de privilégier les sites Web avec un fond violet par rapport à ceux de toute autre couleur, les meilleures pratiques de référencement devraient changer pour correspondre à ce paramètre.
Les préférences de Google sont moins aléatoires que de privilégier la couleur violette, bien sûr, mais vous comprenez la dérive. Une pratique acceptée en matière de référencement il y a quelques années peut ne plus fonctionner aujourd'hui, ce qui donne l'impression que le référencement ne fonctionne pas : si vous utilisez des directives ou des pratiques obsolètes, votre site ne sera tout simplement pas bien classé.
Le référencement ne fonctionne que lorsque vous utilisez les meilleures pratiques actuelles. Lorsque vous faites cela, Google et d'autres moteurs de recherche augmenteront le classement de votre site Web, entraînant une augmentation du trafic et, par conséquent, des conversions.
Mais lorsque vous faites un mauvais référencement, cela ne fonctionne pas. Et cela peut également donner l’impression que le référencement est inefficace.
Nous avons la réponse ci-dessous.
Une campagne de référencement qui utilise des bonnes pratiques anciennes et obsolètes peut vous empêcher d’obtenir un classement plus élevé qu’aujourd’hui. Vous pouvez même constater que votre classement dans les recherches chute ou, pire encore, que votre site Web a été complètement supprimé des résultats de recherche.
Voici trois erreurs SEO majeures qui peuvent nuire à votre site Web :
Autrefois pratique courante, ce système oblige un site à payer pour des liens dans le but de convaincre Google qu'il s'agit d'un site digne. Étant donné que les moteurs de recherche privilégient les sites avec de nombreux backlinks, il y a de nombreuses années, il était facile de jouer avec le système en achetant des liens sur d'autres sites.
Cependant, Google préfère que les liens soient gagnés et non achetés. Les algorithmes des moteurs de recherche ne prennent désormais plus en compte n'importe quel lien lorsqu'ils classent les sites : ils peuvent ignorer les liens provenant de sites Web de spam, ou même nuire à votre classement parce que vous en avez. De plus, si vous achetez des liens, vous pouvez recevoir une action manuelle, ou une pénalité, qui supprime votre site des résultats.
Au lieu d'acheter des liens, concentrez-vous sur leur création grâce à un contenu fantastique ou en contactant d'autres sites Web.
C'est un moyen de dynamiser votre site avec peu d'effort. Dans le passé, les webmasters créaient des tonnes de pages sur leur site Web qui réutilisaient le contenu de leur site, ou même le contenu volé sur d'autres sites Web. Parce que la quantité comptait plus que la qualité, il était facile de manipuler les classements simplement en créant un grand nombre de pages.
Cela ne fonctionne plus. Votre objectif ne doit pas être de créer de nombreuses pages, mais plutôt de créer un contenu original qui répond aux questions, résout les problèmes et aide vos visiteurs à prendre des décisions. Ce contenu de qualité peut en fait augmenter les taux d’engagement avec votre site Web, ce qui peut à son tour améliorer votre classement.
Par exemple, si un fabricant s’appuyait sur le copier-coller du contenu de ses concurrents, cette entreprise ne verrait pas les résultats escomptés. En comparaison, une campagne de référencement manufacturier axée sur le contenu original obtiendrait de meilleurs résultats.
Dans le but de classer leurs sites Web pour tous les mots-clés possibles, les propriétaires de sites Web se livraient à une pratique connue sous le nom de « bourrage de mots-clés ». Cela impliquait de placer un grand nombre de mots dans les URL, les titres de page, le contenu des pages et les liens. Même si cette tactique était autrefois très efficace, Google a pris son envol et a rendu le bourrage de mots clés inefficace.
Alors que Google recherchait simplement la bonne combinaison de mots clés, il recherche désormais la pertinence et le bon contenu. Les algorithmes des moteurs de recherche n’affichent désormais que les sites qui possèdent tous ces attributs (plus quelques autres, comme les liens).
De plus, gardez à l’esprit que de vraies personnes visiteront votre site Web et consulteront vos URL ou le contenu de vos pages. Si vous écrivez du contenu dans le seul but d’obtenir des mots-clés sur une page, vous décevrez vos visiteurs. Et la façon dont ils interagissent avec votre site Web peut nuire considérablement à votre classement.
Beaucoup de ces tactiques sont devenues obsolètes il y a des années. Mais il y en a d’autres qui sont tout simplement malhonnêtes. Cela a conduit à une méfiance à l’égard du référencement en général.
On dit que les entreprises ou les individus qui s’engagent sciemment dans des pratiques de référencement malhonnêtes utilisent le « black hat SEO ». Cette forme de référencement est conçue pour rogner sur les raccourcis afin d’obtenir les résultats souhaités. Et c’est mal vu par les moteurs de recherche.
Les sites engagés dans le référencement black hat seront punis. Ils peuvent même recevoir des sanctions manuelles de la part de Google, qui sont très difficiles à récupérer, et qui entraînent l'exclusion de leur site des résultats des moteurs de recherche.
Le référencement chapeau noir et les conséquences désastreuses qui en découlent expliquent en grande partie pourquoi de nombreuses personnes pensent que le référencement ne fonctionne pas. Comme dans toute industrie, lorsque vous faites quelque chose de mal, vous en payez le prix. Dans ce cas, le prix est inférieur ou le classement des moteurs de recherche est inexistant.
La seule façon dont le référencement fonctionnera est d'utiliser les meilleures pratiques actuelles et de se tenir au courant de tout nouveau développement afin d'ajuster vos campagnes en conséquence. Lorsque vous faites cela, le référencement fonctionne vraiment. La preuve en est dans les résultats d'une longue liste de clients Impact My Business qui ont constaté d'énormes augmentations de trafic après avoir lancé des campagnes de référencement.
Maintenant que vous savez que le référencement fonctionne vraiment, lorsqu'il est fait de la bonne manière, jetez un œil à notre page sur l'optimisation des moteurs de recherche.