60 Landing Pages à copier [+ 23 éléments à intégrer absolument]

Une Landing Page est une page Web autonome conçue pour des campagnes ciblées, optimisée pour les conversions.  

Mais qu’est-ce qui différencie une mauvaise landing page d’une bonne landing page ? 

Beaucoup, beaucoup de choses. 

À mesure que les experts marketing et les optimiseurs de conversion gagnent en expérience chaque année, la liste des meilleures pratiques en matière de landing pages ne cesse de s’allonger.

Nous faisons donc ce que nous faisons chaque année : nous adapter à l’air du temps de la landing page de 2024, de la seule manière que nous connaissions…

Avec une liste.

Nous avons dressé une liste des 23 tendances sur les landing pages les plus en vogue (et les plus efficaces) de la nouvelle année, comprenant plus de 60 exemples réelles et des captures d’écran des entreprises qui ouvrent la voie. 

Que vous soyez une boutique e-Commerce , une petite entreprise, une structure complexe ou un indépendant, cette liste est faite pour vous.

« La tactique sans stratégie est le bruit qui précède la défaite. »

La même chose s’applique à vos landing pages. 

Une bonne landing page n’ira que dans la mesure où une bonne stratégie la mènera : qui ciblez-vous, que direz-vous, comment allez-vous vous positionner et qu’allez-vous proposer ?

Nous sommes en 2024, et deux tendances stratégiques se démarquent du reste : 

  • Objectif de conversion unique 
  • Comparaison des concurrents 

1. Comparaison des concurrents

La parité des fonctionnalités est réelle. 

Cela signifie que de plus en plus de prospects et de clients potentiels recherchent des termes de comparaison tels que « Marque A VS marque B » ou « Marque B alternative marque D ». 

Alors que les entreprises recherchent des moyens créatifs pour gagner ce moment de vérité critique, des campagnes de comparaison avec des landing pages dédiées sont apparues partout. 

Par exemple, dans le secteur des logiciels de gestion de projet, Asana a une campagne qui les compare à Trello, Monday a une campagne qui les compare à Asana et ClickUp a une campagne qui les compare à Monday. 

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Landing Page de comparaison Trello d’Asana
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Landing Page de la comparaison Monday vs Asana
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Landing Page de comparaison Clickup de Smartsheet

2. Objectif de conversion unique

Un objectif de conversion fait référence à l’objectif que vous souhaitez que votre landing page atteigne. 

En d’autres termes, quelle action votrelanding page persuadera-t-elle les visiteurs d’entreprendre immédiatement ? C’est votre objectif de conversion. 

Commencer un essai gratuit ?

Remplir le formulaire pour prospects ?

Acheter maintenant ?

Autre chose ?

Lorsqu’il s’agit d’augmenter les conversions sur les landing page, moins les objectifs de conversion sont nombreux, plus les taux de conversion sont élevés. Simple. 

En fait, l’ajout de plusieurs offres peut réduire les taux de conversion de 266%.

Par conséquent, il n’est pas surprenant que l’une des tendances les plus répandues en matière de landing page ces dernières années ait été d’éliminer les objectifs de conversion auxiliaires et de concentrer les landing page sur un seul chemin de conversion uniquement. 

Par exemple, Shopify, Cigna et Leadpages ci-dessous incluent tous une offre avec un CTA. Aucune option pour regarder une démo, en savoir plus, télécharger un guide ou convertir sur une offre distincte. 

Objectif de conversion Shopify
Objectif de conversion Shopify : commencer l’essai gratuit
Objectif de conversion aux Oscars
Objectif de conversion aux Oscars : obtenez votre devis personnalisé
Objectif de conversion des pages principales
Objectif de conversion Leadpages : démarrer un essai gratuit

Une copie solide transmet votre proposition de valeur, crée un sentiment d’urgence et motive l’action.

En 2024, quatre tendances en matière de rédaction de landing page  se sont démarquées du lot : 

  • Titres de commande 
  • Copie conversationnelle
  • Rubriques « Comment ça marche »
  • De solides avantages

3. Titres de commande 

Les titres de commande font référence aux titres qui terminent la phrase « Je veux… ». Ils constituent l’un des moyens les plus rapides et les plus simples de mettre votre proposition de valeur au premier plan. 

Il est révolu le temps des gros titres abstraits et commerciaux. Aujourd’hui, les entreprises utilisent des titres clairs et évidents qui répondent aux besoins fondamentaux de leurs visiteurs. Ils ne tournent pas autour du pot. 

Par exemple, Close.io capture le travail principal que leurs prospects doivent accomplir en utilisant un seul titre qui complète la phrase « Je veux… » par « conclure plus de transactions ».

Fermer.io
« Concluez plus de transactions. » Enregistre-moi.

Ou Loom utilise un titre de commande pour terminer la phrase « Je veux… » par « enregistrer mon écran en quelques secondes ». 

métier à tisser
« Enregistrez mon écran en quelques secondes. » Vendu

4. Copie conversationnelle

La copie conversationnelle est une copie qui échange le jargon de l’industrie, les mots pelucheux et les structures de phrases robotiques contre un langage naturel et informel (comme dans une conversation). 

Pourquoi la copie conversationnelle est-elle importante ? Compréhension. 

Le niveau de lecture moyen des visiteurs de votre landing page se situe entre la 8e et la 9e année. Parlez leur langue, pas comme si vous rédigiez une thèse universitaire sur la mécanique quantique. 

Par exemple, nous avons augmenté les conversions pour Mention de 31% en échangeant leur ancienne copie étouffante contre une copie conversationnelle :

Mentionner entreprise
Avant la copie conversationnelle
Mentionner entreprise
Après copie conversationnelle (augmentation de 31% des conversions)

Bob HR démontre également magistralement une copie conversationnelle dans sa page de capture de leads : 

Bob RH
Bob HR réussit une copie conversationnelle

5. Sections – Comment ça marche (étapes guidées) 

Les coûts cachés liés au changement de prestataire, à l’apprentissage d’un nouveau logiciel ou à la maîtrise d’un produit pèsent lourdement sur l’esprit de vos prospects. 

Ça n’aide pas que vos visiteurs ne sachent probablement pas encore comment acheter et mettre en œuvre ce que vous vendez. 

Les sections « Comment ça marche » décomposent votre produit ou service en étapes plus petites et plus compréhensibles qui rendent l’intégration, la maîtrise ou les résultats plus faciles à maîtriser qu’accablants – et elles sont partout en 2024. 

Par exemple, Jarvis a une section sur son fonctionnement pour comprendre son processus de rédaction d’IA, par ailleurs ambigu, et le rendre simple et intuitif en trois étapes :

Jarvis : comment ça marche
Jarvis : comment ça marche

Or Timely utilise une section simple sur son fonctionnement pour que son logiciel de suivi du temps soit aussi simple que de peindre par numéros : 

Timely : comment ça marche
Timely : comment ça marche

And Keeps utilise sa section comment cela fonctionne pour montrer comment acheter et recevoir de nouveaux produits : 

Conserve : comment ça marche
Keeps : comment ça marche

6. De solides avantages

Enfin, nous sommes en 2024 et les avantages (et non les fonctionnalités) règnent sur le monde. Tout le monde vous applaudit collectivement. 👏👏👏

Il est révolu le temps des longues listes de fonctionnalités et des informations arbitraires sur les produits. Aujourd’hui, les entreprises en savent plus que jamais sur leurs clients, et ça se manifeste sur leurs landing page sous la forme d’avantages irrésistibles. 

Contrairement aux fonctionnalités, une bonne section d’avantages gère les objections, agite les points faibles et motive les visiteurs à résoudre leurs problèmes maintenant, pas plus tard. 

Par exemple, Juro utilise sa landing page pour mettre en valeur ses fonctionnalités, mais au lieu de les répertorier dans une section de fonctionnalités indépendante avec peu de contexte, ils soutiennent chaque fonctionnalité principale avec un avantage et une image. Après tout, ce ne sont pas les fonctionnalités qui comptent ; c’est ce que ces fonctionnalités peuvent faire. 

Avantages Juro
Avantages Juro

Ou Jarvis, qui regroupe ses principaux avantages dans une section « Jarvis vous aidera… ». 

Les avantages de Jarvis
Les avantages de Jarvis

Ou ClickUp, qui, comme Juro, résume magnifiquement ses fonctionnalités et ses avantages en utilisant une disposition à onglets. 

Avantages ClickUp
Avantages ClickUp

Le design de la landing page est importante. Très important. 

  • 50% des personnes déclarent qu’elles ne recommanderont pas un site Web ou une landing page dont le design est médiocre 
  • 38% des personnes cesseront d’interagir avec un site Web ou une landing page qu’elles jugent peu attrayant 
  • 75% des personnes portent un jugement sur la crédibilité d’un site Web en fonction de sa conception.

En 2024, ces tendances accrocheuses en matière de conception de landing page continuent de se démarquer : 

  • Pas de navigation/pied de page
  • Démo en direct 
  • Illustrations 
  • Vrais gens 
  • Courts métrages vidéo sur les produits
  • Écran divisé 
  • Conception minimale 
  • Ombres portées 

7. Pas de navigation ni de pied de page

De plus en plus de landing page ont opté pour un ratio d’attention de 1:1 en 2024. Au lieu de présenter des méga-barres de navigation, des icônes sociales ou des liens de pied de page (qui offrent tous des opportunités de sortie), les landing page les ont tous évités, optant pour un un seul lien principal à la place. 

Un objectif de conversion. Un lien (pour atteindre l’objectif de conversion). 

Est-ce que ça marche? 

Dans un test Hubspot, ils ont constaté que la suppression de leur navigation augmentait les conversions de 100%.

Par exemple, la landing page de SEMRush n’a pas de navigation, de pied de page ou de liens sociaux. 

Outre les liens vers les conditions d’utilisation et la politique de confidentialité, le seul autre lien est de démarrer un essai gratuit : 

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Il en va de même pour Shopify. Pas de barre de navigation, pas de pied de page, pas d’icônes sociales. Un seul lien : démarrez l’essai gratuit.

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8. Intégration de démos en direct

Bien sûr, vous pouvez proposer une démonstration vidéo en échange d’un e-mail ou lire une vidéo de produit qui montre aux téléspectateurs « sous le capot ». 

Mais qu’en est-il de l’intégration de votre produit réel dans la landing page ?

C’est exactement ce que font Typeform, Hotjar et Autopilot, et nous commençons à le voir plus souvent. 

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Essayez un véritable formulaire Typeform dans leur landing page
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Faites défiler une véritable carte thermique (avec des données réelles), directement depuis la page d’accueil de Hotjar
Constructeur de pilote automatique
Construisez une véritable séquence d’automatisation à l’aide du générateur d’Autopilot, directement depuis leur landing page

9. Illustrations personnalisées

Les illustrations personnalisées sont arrivées sur la scène il y a quelques années. Mais à en juger par l’apparence des choses, ils sont officiellement là pour rester (jusqu’à ce qu’un spécialiste du marketing les déclare « morts »). 

Les illustrations personnalisées donnent aux entreprises la possibilité d’exprimer leur personnalité unique, de fournir un contexte à leur proposition de valeur unique (et de remplir l’espace de sens) et de permettre à leurs landing page de se démarquer de celles de leurs concurrents. 

Par exemple, GatherContent utilise une illustration personnalisée comme photo principal , puis en ajoute davantage tout au long de la landing page. 

Page de destination qui fournit du contexte

Ou Restream utilise des illustrations personnalisées pour mettre en valeur son image de marque distincte. 

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Ou Oscar utilise des illustrations personnalisées à la place de vraies personnes : 

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10. Photographie personnalisée

Enfin, les experts marketing ont abandonné les photos d’archives au profit de vrais visages. 

Dans un monde où la photographie professionnelle n’a jamais été aussi simple ni aussi abordable, il n’y a aucune excuse. Montrez à de vrais clients et à de vrais employés qu’ils utilisent réellement vos produits et services. 

Contrairement aux photos d’archives, les photos personnalisées vous donnent un contrôle à 100% sur l’apparence de votre marque. 

Par exemple, Restream utilise des photos personnalisées de ses employés pour fournir un contexte aux fonctionnalités et avantages de Restream. 

Rediffuser des photos personnalisées
Rediffuser des photos personnalisées

Ou Namagoo utilise des photos personnalisées pour mettre en valeur son sens de l’humour unique :

Namagoo
Namagoo connaît la photographie personnalisée

Ou Hers utilise des photos personnalisées pour montrer leur — OMG EST-CE QUE MILEY CYRUS ????

Photos personnalisées de l'ambassadrice de sa marque
Photos personnalisées de l’ambassadrice de sa marque

Non, mais sérieusement, Hers maîtrise la photographie de landing page : 

Sa photographie personnalisée

11. Vidéos de produits de style narratif

En 2024, le monde B2B intensifie son jeu vidéo de landing page avec des histoires de marque réfléchies. 

Adieu les vidéos de produits ennuyeuses. Bonjour les courts métrages scénarisés et narratifs. 

Keap ouvre la voie avec son chef-d’œuvre de 2,5 minutes (présenté sur ses pages de destination CRM) : 

Qu’est-ce que Keap ? Un logiciel simple d’automatisation des ventes et du marketing + CRM

Ou la vidéo du produit de Jarvis avec des graphiques animés, des témoignages de clients et une narration pleine d’énergie. 

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Pourquoi les vidéos sont-elles importantes ? Unbounce a découvert que l’ajout d’une vidéo à votre landing page peut augmenter les conversions de 80%.

12. Design en écran partagé (deux colonnes) 

Une landing page en écran partagé, ou mise en page à deux colonnes, est une landing page qui se divise en deux colonnes distinctes. La disposition en deux colonnes permet au cerveau de traiter plus facilement les informations structurées. 

Bien que ce ne soit pas très courant, nous avons remarqué une augmentation des designs en écran partagé au cours de la dernière année. 

Par exemple, la dernière landing page NFT de Crypto présente un écran partagé, avec un formulaire à gauche et la copie à droite.

Page de destination en écran partagé de Crypto.com
landing page en écran partagé de Crypto.com

Ou la landing page en écran partagé d’InvisionApp pour leur nouveau produit Freehand, avec une copie à gauche et une image à droite. 

Page de destination en écran partagé d'InvisionApp
landing page en écran partagé d’InvisionApp

Et enfin, la landing page de Stitch Fix avec un client photographié à gauche et un formulaire à droite. 

Page de destination de l'écran partagé Stitch Fix
landing page de l’écran partagé Stitch Fix

13. Design minimal

À mesure que les designerset les rédacteurs sont devenus plus compétents et expérimentés, les landing page sont devenues plus sophistiquées et minimales.

Moins de mots. Plus d’impact. 

Les principes de conception comme le minimalisme seront toujours importants car ils gardent vos pages propres et épurées. 

Après tout, la simplicité et le minimalisme sont un moyen efficace de réduire la charge cognitive de vos visiteurs et de les empêcher de réfléchir pour éviter la conversion.

Les tendances de design simples et minimalistes incluent des éléments tels que :

  • Espace blanc
  • Copie simple et directe
  • Des titres clairs et directs
  • CTA clairs et directs
  • Moins de couleurs
  • Couleurs CTA contrastées
  • Encapsulation
  • Lisibilité

Par exemple, Wix maîtrise le design minimal avec sa landing page Editor X : 

Editor X
Conception minimale de l’éditeur X

Ou Intercom, qui propose une proposition de valeur riche en fonctionnalités et en produits en moins de 100 mots.

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Ou CrazyEgg, qui utilise une page de démarrage pour proposer un titre, un sous-titre et un CTA au-dessus de la ligne de flottaison. 

Page de destination minimale de CrazyEgg
landing page minimale de CrazyEgg

14. Ombres portées

Avec un peu de CSS, vous pouvez créer un beau contraste et une belle séparation entre vos éléments graphiques et votre arrière-plan, tout en donnant à votre landing page une impression de dimension et de profondeur.

Les ombres portées sont partout en 2024. 

Par exemple, Monday utilise des ombres portées colorées pour faire ressortir son image claire sur un fond sombre. 

Ombres portées colorées du lundi
Ombres portées colorées de Monday

Wix utilise des ombres portées pour faire ressortir son image sombre de son arrière-plan sombre. 

Wix ombres portées
Wix utilise des ombres portées pour créer de la profondeur dans sa photo de héros

Et Stripe utilise des ombres subtiles pour faire ressortir leurs photos de produits de la page. 

Ombres portées à rayures 
Ombres portées à rayures 

La preuve sociale fait référence au phénomène psychologique selon lequel les gens copient les actions des autres lorsqu’ils ne savent pas quoi faire. 

Lorsqu’il s’agit de landing page, la preuve sociale sous forme de témoignages, de notes par étoiles ou de logos de clients augmente la conversion en fournissant aux prospects une liste d’entreprises réputées qui, mises dans la même situation qu’eux, ont choisi votre entreprise. 

En 2024, les tendances suivantes en matière de preuve sociale ont pris le pas sur les autres : 

  1. Cartes de témoignage 
  2. Page de création de compte preuve sociale 
  3. Statistiques des utilisateurs 
  4. Classements par étoiles tiers (G2, Capterra, TrustPilot) 

15. Cartes de témoignage

Les cartes de témoignage ressemblent à des cartes Twitter intégrées, uniquement pour les témoignages. 

De plus en plus de landing page ont choisi de présenter des dizaines (voire des centaines) de témoignages à l’aide de cartes de témoignage – et nous aimons ça ! 

Par exemple, Jarvis présente exactement 100 cartes de témoignage sur sa landing page d’essai gratuit.

Cartes de témoignages de Jarvis
Cartes de témoignages de Jarvis

Pipe présente des cartes de témoignage de certains des fondateurs les plus célèbres du monde des startups.

Cartes de témoignage de pipe
Cartes de témoignage de pipe

Et Buffer utilise une fonction de défilement similaire pour présenter des dizaines de cartes de témoignage de clients importants. 

Cartes de témoignage tampon
Cartes de témoignage Buffer

16. Page de création de compte preuve sociale 

Chaque nouvelle page représente une opportunité de motiver l’action ou de perdre son élan. Ce qui signifie que vous devez parsemer chaque page de preuves sociales. 

Par exemple, si vous disposez d’une landing page cliquable qui dirige les visiteurs vers une page de création de compte immédiatement après avoir cliqué sur votre bouton CTA , elle doit inclure une preuve sociale pour rappeler aux prospects de continuer à avancer. 

Et c’est exactement ce que font les meilleures landing page cliquables en 2024. 

Par exemple, lorsque vous cliquez sur le CTA « Démarrer l’essai gratuit » de Jarvis, il vous envoie vers une page de création de compte prise en charge par une preuve sociale sous la forme de logos de clients et de statistiques d’utilisateurs. 

Page de création de compte Jarvis
Page de création de compte Jarvis

Ou lorsque vous cliquez sur le CTA d’InvisionApp pour démarrer un essai gratuit, cela vous amène à une page de création de compte appuyée par le témoignage d’un employé d’Uber. 

Page de création de compte InvisionApp
Page de création de compte InvisionApp

Ou lorsque vous cliquez sur le CTA de SEMRush pour démarrer un essai gratuit, cela vous amène à une page de création de compte appuyée par un témoignage d’un employé de Wix. 

Page de création de compte SEMRush
Page de création de compte SEMRush

17. Statistiques des utilisateurs

La preuve sociale des statistiques d’utilisateur consiste à présenter le succès que vos clients ont eu en utilisant vos produits ou services. On commence à le voir partout. 

Par exemple, Namogoo présente l’argent moyen économisé par ses clients sur les promotions, l’augmentation des revenus, la diminution des abandons et la diminution de la durée du cycle de vente. 

Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Namogoo
Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Namogoo

Kajabi présente le nombre combiné d’étudiants et les revenus générés par leur plateforme. 

Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Kajabi
Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Kajabi

Et Coinbase présente le nombre total d’utilisateurs vérifiés et le montant total des transactions sur leur plateforme. 

Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Coinbase
Preuve sociale des statistiques des utilisateurs de Coinbase

18. Notes par étoiles de tiers

Alors que les agrégateurs d’avis tiers continuent de renforcer leurs propres marques, de plus en plus d’entreprises pour lesquelles ils collectent des avis (en particulier les pages de destination SaaS ) commencent à utiliser leurs logos et leurs notes comme preuve sociale sur leurs pages de destination. 

Par exemple, Juro présente ses classements par étoiles G2 et Capterra avec des logos. 

Classement par étoiles du Juro
Classement par étoiles du Juro

Jarvis présente ses notes par étoiles TrustPilot, G2 et Capterra avec des logos. 

Nombre d'étoiles de Jarvis
Nombre d’étoiles de Jarvis

Et CaptivateIG présente ses classements par étoiles G2, Capterra et GetApp avec des logos. 

Notes par étoiles de CaptivateIG
Notes par étoiles de CaptivateIG

Les gens ne savent pas comment acheter vos produits et services. 

Les CTA (généralement sous la forme d’un bouton CTA) fournissent des instructions explicites sur les étapes à suivre ensuite. 

En 2024, les tendances CTA suivantes règnent en maître : 

  1. Copywriting des avantages 
  2. Contraste des boutons 
  3. Déclencheurs de clic

19. Copywriting des avantages 

Quoi de neuf : CTA génériques comme envoyer, cliquez ici, inscrivez-vous, inscrivez-vous.

Contenu : des CTA orientés vers l’action qui incluent un avantage et rappellent aux prospects la récompense de l’autre côté. 

Par exemple, Jarvis met son offre et ses avantages directement dans la copie du bouton CTA : Débloquez 10 000 mots gratuits. 

Copie du bouton Jarvis CTA
Copie du bouton Jarvis CTA

Et CrazyEgg fait la même chose dans le leur.

Copie du bouton CTA CrazyEgg 
Copie du bouton CTA CrazyEgg 

20. Contraste des boutons 

Des boutons qui éclatent. Simple. 

Il s’avère que les conversions ont plus à voir avec le contraste des couleurs (couleur du bouton par rapport à l’arrière-plan) qu’avec la couleur du bouton. 

La couleur du bouton est importante, mais uniquement pour savoir si elle contraste ou non avec l’arrière-plan et sort de la page. 

Il y a quelques années, les landing page (et la conception Web) ont connu un moment où les concepteurs troquaient le contraste des boutons contre des boutons transparents (boutons avec contour) et des couleurs monochromes. 

Heureusement, c’était une mode passagère. Le contraste des boutons est officiellement là pour rester. 

Par exemple, Dollar Shave Club juxtapose son fond bleu marine avec un bouton rouge vif. 

Bouton CTA de couleur DSC contrastée
Bouton CTA de couleur DSC contrastée

Continue de juxtaposer leur fond beige avec un bouton rouge vif.

Maintient le bouton CTA de couleur contrastée
Maintient le bouton CTA de couleur contrastée

Et Unbound contraste son bouton bleu royal avec son fond blanc. 

Bouton CTA de couleur contrastée Unbounce
Bouton CTA de couleur contrastée Unbounce

21. Cliquez sur les déclencheurs

Les déclencheurs de clic sont des phrases subtiles ou copiées à proximité ou autour d’un bouton CTA conçues pour tempérer l’anxiété et inciter aux clics. 

Considérez-les comme des citations de motivation juste avant de franchir la ligne d’arrivée. 

Certaines des meilleures landing page de 2024 ont fait appel à des déclencheurs de clics pour faire franchir la ligne d’arrivée à leurs prospects. 

Par exemple, Zendesk utilise le déclencheur de clic « Essayez gratuitement pendant 14 jours – aucune carte de crédit requise ». 

Déclencheur de clic Zendesk
Déclencheur de clic Zendesk

SproutSocial utilise le déclencheur de clic « Aucune carte de crédit requise. Aucun logiciel à installer. 

exemple de page de destination
Déclencheur de clic SproutSocial

Et SurveySparrow utilise le déclencheur de clic, « Essai gratuit de 14 jours • Annuler à tout moment • Aucune carte de crédit requise ».

Déclencheur de clic SurveySparrow
Déclencheur de clic SurveySparrow

Dernier point, mais non le moindre, les formulaires de capture de leads . 

Si vous utilisez des landing page de génération de leads pour capturer et qualifier des leads que votre équipe commerciale pourra clôturer plus tard, faites attention à deux des tendances les plus courantes de 2024 : 

  1. Formulaires en plusieurs étapes
  2. Google en un seul clic 

22. Formulaires en plusieurs étapes (technique du fil d’Ariane) 

Un formulaire en plusieurs étapes (AKA la technique du fil d’Ariane ) fait référence à un formulaire en 3-4 étapes qui utilise le « Yes Ladder » pour micro-convertir les visiteurs jusqu’à une conversion. 

Par exemple, en utilisant la technique du fil d’Ariane, au lieu de poser toutes vos questions dans un seul et long formulaire de capture de leads, vous les répartissez sur 3 à 4 étapes différentes, puis posez d’abord les questions les moins intimidantes, la plupart des questions en dernier (e-mail, téléphone, etc. .). 

En plaçant d’abord des questions simples (et en incitant les prospects à s’engager sur le formulaire), vous augmentez vos chances de conversions. 

En ce qui concerne les landing page, les formulaires en plusieurs étapes ont le vent en poupe.

Samsara utilise un formulaire similaire en plusieurs étapes, seul le leur utilise des images et des icônes :

Formulaire Samsara en plusieurs étapes
Formulaire Samsara en plusieurs étapes

Et enfin, Lytx utilise un formulaire en plusieurs étapes pour qualifier les leads :

Formulaire Lytx en plusieurs étapes
Formulaire Lytx en plusieurs étapes

23. Google en un clic 

Google One Tap est l’évolution de Google OAuth (« Inscrivez-vous avec Google »), le protocole d’authentification qui permet aux utilisateurs de se connecter ou de s’inscrire avec leurs identifiants Gmail au lieu de remplir un formulaire. 

Comment ça marche : Fondamentalement, Google One Tap détecte la session Chrome ou Gmail connectée d’un utilisateur et donne à cet utilisateur la possibilité de se connecter avec le compte reconnu ou de sélectionner un autre compte Gmail. Vous n’avez même pas besoin d’un nouveau mot de passe. 

Google One Tap contre Google OAuth
Google One Tap (à gauche) contre Google OAuth (à droite) – source

Est-ce que ça marche ? 

  • Selon Zapier, Google One Tap a augmenté les conversions de 20 %.
  • Selon Pinterest, Google One Tap a augmenté les conversions d’inscription sur le Web (ordinateur de bureau) de 47 %.
  • Et selon Reddit, Google One Tap les a aidés à doubler le nombre d’inscriptions de nouveaux utilisateurs. 

Alors oui, ça marche . 

Qui l’utilise ? Des tonnes de marques SaaS. 

Par exemple, Hotjar, Monday, SEMRush et Editor X (Wix) utilisent tous One Tap. 

S'inscrire à Hotjar Google
S’inscrire à Hotjar Google
Lundi, inscription Google
Monday, inscription Google
S'inscrire à SEMRush Google
S’inscrire à SEMRush Google
Inscription Editor X Google 
Inscription Editor X Google 

Les tendances font-elles des landing page efficaces ?

Bonne nouvelle : contrairement à d’autres types de tendances, dans le monde du marketing, nous pouvons mesurer les tendances des landing page pour voir lesquelles fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. 

Heureusement, bon nombre des tendances mentionnées dans cet article disposent déjà de données confirmant leur efficacité. Mais pour ceux qui ne le font pas, nous vous recommandons de les tester d’abord par vous-même. 

Quoi que vous fassiez, tendances ou non, n’oubliez pas les principes fondés sur des datas qui ont fondé le design / copywriting de landing page cours de la dernière décennie : 

  • Titre/sous-titre : un titre clair et convaincant qui attire l’attention, communique un avantage et articule votre offre. 
  • Conception de conversion : une hiérarchie d’informations en forme de F ou en forme de Z qui déplace les visiteurs vers le bas de la page, attire l’attention sur les boutons ou les opportunités de conversion et réduit la charge cognitive. 
  • Copie solide : riche en avantages, légère en fonctionnalités. Les meilleures pages de destination utilisent la copie pour persuader les visiteurs et les motiver à agir maintenant. 
  • Aides visuelles : pas n’importe quels graphiques, photos ou illustrations ; mais des éléments visuels qui fournissent un contexte à votre copie, rendent visibles les parties invisibles de votre produit ou service et donnent à votre marque un aspect distinct et humain (pas de stock et 
  • Preuve sociale : des témoignages, des statistiques d’utilisateurs, des logos de clients, des notes par étoiles et des récompenses pertinentes pour l’industrie confèrent à votre landing page la confiance et la crédibilité indispensables. 
  • Offre irrésistible : pas d’objectifs de conversion multiples ; juste un. 
  • CTA : un CTA attrayant et orienté vers l’action qui rappelle aux visiteurs la valeur qui les attend de l’autre côté. 
  • Optimisé pour les mobiles : rapide sur n’importe quel appareil, n’importe quel navigateur, n’importe quelle résolution d’écran. 
  • Rapport d’attention de 1:1 : le rapport le plus proche que vous puissiez obtenir d’une relation de 1:1 entre le nombre de liens sur une page et le nombre d’objectifs de conversion. 

Points clés à retenir

Le meilleur design de landing page est celle qui fonctionne le mieux. Période

Et cela ne se découvre qu’à travers l’expérimentation. 

Ainsi, quelles que soient les tendances que vous choisissez d’adopter dans cette liste, testez-les d’abord.

Sur ce, nous vous laisserons avec trois tendances de landing page de mentions honorables et cinq tendances de mentions moins honorables (elles étaient populaires, mais maintenant elles ne le sont plus). 

Mention honorable: 

  1. Polices et typographie audacieuses : comme de très gros titres dans les sections de héros. 
  2. Chatbots : moins d’instances de chat en direct, plus d’instances de chatbots .
  3. Prises de vue de produits : qu’il s’agisse de captures d’écran de tableaux de bord SaaS ou de photographies de produits de qualité, les atterrisseurs ont fait un excellent travail en visualisant leurs produits. 
  4. Appareils mobiles : nous ne pouvons pas vraiment qualifier le design mobile de tendance. De plus, c’est un pilier d’une bonne expérience utilisateur de landing page à ce stade. Mais en 2024, les entreprises ont considérablement  intensifié leur jeu de pages de destination mobiles .

Qu’est-ce qu’il faut éviter en 2024 ?

  1. Pop-ups : nous avons remarqué moins de pop-ups que jamais (surtout ceux qui apparaissent dès que vous chargez la page). A bannir. 
  2. Design interactif : en 2022/2023, nous avons vu moins de défilement parallaxe, de conceptions interactives et d’animations. Probablement parce que la convivialité mobile et la vitesse des pages (c’est-à-dire des temps de chargement rapides) ont clairement pris le pas sur tout le reste, et que l’interactivité ne fonctionne généralement pas bien avec non plus. 
  3. Objectifs de conversion multiples : les landing page sont devenues de plus en plus ciblées au fil des années, et nous adorons ça. 
  4. Page à rallonge : nous avons testé des landing page à rallonge qui ont battu la copie courte. Mais en 2024, le minimalisme est de vigueur, le format long est supprimé. 
  5. Vidéo d’arrière-plan : c’était CHAUD vers 2017. Mais de nombreuses pages de destination ont supprimé les vidéos d’arrière-plan à chargement lent. 

Bonne optimisation de vos conversions !